從零開始學(xué)新媒體運(yùn)營推廣

目錄
第１章　初進(jìn)大門：認(rèn)識(shí)新媒體營銷 ..........................1
1.1　新媒體營銷入門知識(shí) ........................2
1.1.1　新媒體是什么 ........................2
1.1.2　新媒體營銷是什么 ................2
1.1.3　新媒體營銷的性質(zhì) ................6
1.2　新媒體營銷的發(fā)展 ............................7
1.2.1　移動(dòng)新媒體的發(fā)展 ................7
1.2.2　新媒體未來發(fā)展趨勢(shì) ............7
1.2.3　新媒體營銷發(fā)展趨勢(shì) ............8
1.3　新媒體營銷的意義 ..........................10
1.3.1　新媒體運(yùn)營的作用 ..............10
1.3.2　成功創(chuàng)業(yè)的神器 ..................10
1.4　十個(gè)重量級(jí)新媒體運(yùn)營平臺(tái) ..........11
1.4.1　今日頭條 ..............................11
1.4.2　一點(diǎn)資訊 ..............................13
1.4.3　搜狐公眾平臺(tái) ......................14
1.4.4　簡(jiǎn)書 ......................................15
1.4.5　騰訊企鵝媒體號(hào) ..................16
1.4.6　百度百家號(hào) ..........................17
1.4.7　百度貼吧 ..............................18
1.4.8　網(wǎng)易號(hào)媒體開放平臺(tái) ..........20
1.4.9　UC 云觀 ...............................21
1.4.10　知乎平臺(tái) ............................22
第２章　內(nèi)容修煉：5 個(gè)維度創(chuàng)造核心價(jià)值 .............23
2.1　標(biāo)題的取名技巧 ..............................24
2.1.1　專業(yè)式標(biāo)題 ..........................24
2.1.2　趣味式標(biāo)題 ..........................24
2.1.3　懸念式標(biāo)題 ..........................25
2.1.4　速成式標(biāo)題 ..........................26
2.1.5　福利式標(biāo)題 ..........................26
2.1.6　數(shù)字式標(biāo)題 ..........................27
2.1.7　借勢(shì)式標(biāo)題 ..........................28
2.1.8　半遮掩式標(biāo)題 ......................28
2.1.9　經(jīng)驗(yàn)式標(biāo)題 ..........................29
2.1.10　獨(dú)家式標(biāo)題 ........................30
2.1.11　警告式標(biāo)題 ........................30
2.2　正文的表現(xiàn)技巧 ..............................31
2.2.1　充分體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格 ..............31
2.2.2　具有閱讀場(chǎng)景感 ..................32
2.2.3　有價(jià)值的干貨技巧 ..............33
2.2.4　連載的閱讀模式 ..................34
2.2.5　吊起用戶的胃口 ..................35
2.2.6　用戶參與的方式 ..................35
2.2.7　事件烘托氛圍 ......................37
2.3　處理圖片的細(xì)節(jié) ..............................39
2.3.1　奪目——顏色的合理搭配 ...39
2.3.2　精美——展示的重要性 ......39
2.3.3　沖擊力——推廣的自動(dòng)效果 ......................................41
2.4　排版的設(shè)計(jì)技巧 ..............................43
2.4.1　段落的首行縮進(jìn) ..................43
2.4.2　要點(diǎn)的加粗調(diào)色 ..................43
2.4.3　善用分隔線 ..........................45
2.4.4　圖文搭配的細(xì)節(jié) ..................45
2.4.5　文字間距的調(diào)整 ..................46
2.4.6　借助第三方編輯器 ..............47
2.5　關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧 ..........................48
2.5.1　從不同角度去考慮 ..............48
2.5.2　關(guān)鍵詞的確定和擴(kuò)展 ..........50
2.5.3　吸引讀者的關(guān)鍵詞 ..............52
第３章　自家池塘：微信公眾平臺(tái)運(yùn)營 ....................53
3.1　微信公眾平臺(tái)快速入門 ..................54
3.1.1　定位是重要的開始 ..............54
3.1.2　選擇需要的類型 ..................57
3.1.3　準(zhǔn)備正式申請(qǐng) ......................59
3.1.4　用認(rèn)證提高權(quán)威 ..................63
3.2　微信公眾運(yùn)營推廣經(jīng)驗(yàn) ..................64
3.2.1　正文開頭的撰寫 ..................64
3.2.2　文章編寫的誤區(qū) ..................64
3.2.3　文章的推送時(shí)間 ..................65
3.2.4　分析客戶的痛點(diǎn) ..................65
3.2.5　留住粉絲的技巧 ..................67
3.2.6　真正獲取營銷利益 ..............69
3.3　微信活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)案例 ..........................70
3.3.1　創(chuàng)建報(bào)名及投票活動(dòng) ..........70
3.3.2　介紹活動(dòng)與參與流程 ..........71
3.3.3　內(nèi)部測(cè)試模擬發(fā)布 ..............72
3.3.4　篩選投票的作品 ..................72
3.3.5　制作作品錄用授權(quán)協(xié)議書 ...72
3.3.6　微信活動(dòng)技巧總結(jié) ..............73
第４章　推波助瀾：微博自媒體運(yùn)營 ........................75
4.1　認(rèn)識(shí)微博營銷 ..................................76
4.1.1　微博營銷是什么 ..................76
4.1.2　微博營銷有什么特點(diǎn) ..........77
4.1.3　微博營銷有什么價(jià)值 ..........77
4.1.4　微博營銷有什么作用 ..........78
4.2　微博營銷的推廣策略 ......................78
4.2.1　了解目標(biāo)消費(fèi)者 ..................79
4.2.2　建立微博粉絲群 ..................79
4.2.3　尋找精準(zhǔn)的客戶 ..................80
4.2.4　開展活動(dòng)營銷 ......................80
4.2.5　積極參與互動(dòng) ......................82
4.2.6　要善于挖掘故事 ..................82
4.2.7　要經(jīng)常制造新聞 ..................84
4.2.8　廣告牌推廣 ..........................84
4.2.9　硬廣告營銷 ..........................84
4.2.10　公關(guān)服務(wù)的技巧 ................85
4.2.11　構(gòu)建微博營銷團(tuán)隊(duì) ............86
4.3　微博營銷的小技巧 ..........................86
4.3.1　完善基本信息 ......................86
4.3.2　微博賬號(hào)設(shè)置 ......................87
4.3.3　堅(jiān)持長期更新 ......................88
4.3.4　主動(dòng)出擊去關(guān)注 ..................89
4.3.5　評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)他人微博 ..............89
4.3.6　開頭結(jié)尾的細(xì)節(jié) ..................89
4.3.7　抓住話題趁機(jī)發(fā)布信息 ......89
4.3.8　學(xué)會(huì)用@ 符號(hào) ....................90
4.3.9　學(xué)會(huì)向?qū)κ直容^ ..................90
4.3.10　數(shù)量和質(zhì)量的要求 ............91
4.3.11　微博其他營銷工具 ............91
4.4　微博營銷的誤區(qū) ..............................93
4.4.1　所有企業(yè)和產(chǎn)品都適用 ......93
4.4.2　帖子內(nèi)容的編寫很容易 ......94
4.4.3　轉(zhuǎn)發(fā)量大就是效果好 ..........94
4.4.4　唯一的新媒體營銷平臺(tái) ......95
4.4.5　只需要發(fā)布營銷的軟文 ......96
4.4.6　發(fā)完帖子就算完成營銷 ......96
第５章　背靠大樹：今日頭條平臺(tái)運(yùn)營 ....................97
5.1　今日頭條快速入門 ..........................98
5.1.1　入駐前的準(zhǔn)備工作 ..............98
5.1.2　注冊(cè)頭條號(hào)的流程 ............101
5.1.3　登錄頭條號(hào)的流程 ............102
5.2　今日頭條發(fā)文實(shí)戰(zhàn) ........................103
5.2.1　平臺(tái)的發(fā)文步驟 ................104
5.2.2　運(yùn)營的發(fā)文規(guī)范 ................106
5.2.3　申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)簽 ....................108
5.2.4　開通廣告運(yùn)營 ....................109
5.2.5　內(nèi)容領(lǐng)域的分類 ................ 111
5.2.6　文章數(shù)據(jù)的分析 ................112
5.2.7　頭條號(hào)指數(shù)的分析 ............113
5.2.8　用戶的數(shù)據(jù)分析 ................114
5.2.9　粉絲的數(shù)據(jù)分析 ................115
5.3　提高推薦量和閱讀量 ....................115
5.3.1　留心指數(shù)獲取更多推薦 ....115
5.3.2　做有品質(zhì)的標(biāo)題高手 ........118
5.3.3　巧用智能推薦引擎機(jī)制 ....119
5.3.4　文章發(fā)布嚴(yán)格把關(guān) ............119
5.3.5　內(nèi)容審核的通過規(guī)則 ........120
5.3.6　獨(dú)家首發(fā)第一重要 ............120
5.4　推文應(yīng)注意的事項(xiàng) ........................120
5.4.1　標(biāo)題影響而被攔截 ............121
5.4.2　圖片加水印的方法 ............122
5.4.3　廣告的惡意推廣法 ............122
5.4.4　如何使用廣告類型 ............122
5.4.5　平臺(tái)有自己的版式 ............123
5.4.6　引導(dǎo)用戶去看廣告 ............123
5.4.7　反復(fù)修改運(yùn)營文章 ............124
第６章　海量引流：一點(diǎn)、搜狐、簡(jiǎn)書運(yùn)營 ...............125
6.1　一點(diǎn)資訊新媒體平臺(tái) ....................126
6.1.1　注冊(cè)前的準(zhǔn)備工作 ............126
6.1.2　申請(qǐng)與注冊(cè)平臺(tái) ................127
6.1.3　簡(jiǎn)單登錄一點(diǎn)號(hào) ................129
6.1.4　運(yùn)營文章的發(fā)布 ................129
6.1.5　查看文章的情況 ................131
6.1.6　平臺(tái)的文章分析 ................132
6.1.7　訂閱用戶的分析 ................133
6.1.8　規(guī)范發(fā)文是王道 ................134
6.1.9　靠譜的夸張式標(biāo)題 ............134
6.1.10　整齊美觀的版式 ..............135
6.1.11　提高文章推薦率 ..............135
6.1.12　注意廣告的引導(dǎo) ..............135
6.2　搜狐公眾新媒體平臺(tái) ....................136
6.2.1　注冊(cè)前的準(zhǔn)備工作 ............136
6.2.2　申請(qǐng)與注冊(cè)平臺(tái) ................137
6.2.3　多種登錄方式 ....................138
6.2.4　運(yùn)營文章的發(fā)布 ................138
6.2.5　文章數(shù)據(jù)的分析 ................141
6.2.6　免費(fèi)廣告欄推廣 ................141
6.2.7　添加廣告鏈接 ....................142
6.3　簡(jiǎn)書新媒體平臺(tái) ............................143
6.3.1　申請(qǐng)與注冊(cè)平臺(tái) ................143
6.3.2　滑動(dòng)登錄簡(jiǎn)書 ....................144
6.3.3　運(yùn)營文章的發(fā)布 ................144
6.3.4　查看文章的數(shù)據(jù) ................146
6.3.5　利用打賞法吸粉 ................147
第７章　吸粉利器：優(yōu)秀的新媒體發(fā)展平臺(tái) ...........149
7.1　百科平臺(tái)——百度百家號(hào) ............150
7.1.1　申請(qǐng)注冊(cè)百家號(hào) ................150
7.1.2　推文實(shí)戰(zhàn)步驟 ....................152
7.1.3　文章發(fā)布情況 ....................155
7.1.4　文章數(shù)據(jù)分析 ....................155
7.2　論壇平臺(tái)——百度貼吧 ................156
7.2.1　貼吧發(fā)文實(shí)戰(zhàn) ....................157
7.2.2　有吸引力的標(biāo)題 ................158
7.2.3　掌握發(fā)帖時(shí)間 ....................158
7.2.4　主動(dòng)并積極互動(dòng) ................158
7.3　問答平臺(tái)——知乎平臺(tái) ................159
7.3.1　問答推廣的方法 ................159
7.3.2　注冊(cè)知乎平臺(tái) ....................161
7.3.3　推文實(shí)戰(zhàn)步驟 ....................162
7.4　媒體平臺(tái)——網(wǎng)易號(hào)、企鵝、UC ..........................164
7.4.1　注冊(cè)網(wǎng)易媒體號(hào) ................164
7.4.2　網(wǎng)易號(hào)發(fā)文操作 ................166
7.4.3　注冊(cè)企鵝媒體號(hào) ................167
7.4.4　企鵝號(hào)發(fā)文操作 ................169
7.4.5　注冊(cè)UC 云觀 ....................171
7.4.6　UC 云觀發(fā)文 .....................172
第８章　IP 時(shí)代：直播、微視、音頻合體運(yùn)營 .......175
8.1　直播平臺(tái)的發(fā)展 ............................176
8.1.1　直播的發(fā)展趨勢(shì) ................176
8.1.2　投資打造虎牙 ....................177
8.1.3　超億融資斗魚 ....................178
8.1.4　騰訊投資直播 ....................179
8.1.5　傳媒投資TV ......................179
8.2　短視頻內(nèi)容營銷平臺(tái) ....................181
8.2.1　優(yōu)酷視頻 ............................181
8.2.2　樂視視頻 ............................181
8.2.3　愛奇藝視頻 ........................182
8.2.4　bilibili 視頻平臺(tái) ................183
8.2.5　AcFun 彈幕視頻網(wǎng) ............184
8.2.6　六間房視頻平臺(tái) ................184
8.2.7　美拍視頻 ............................185
8.2.8　映客直播視頻 ....................185
8.3　IP 營銷的內(nèi)容形式 .......................186
8.3.1　直播音樂現(xiàn)場(chǎng)嗨營銷 ........186
8.3.2　明星開啟脫口秀營銷 ........186
8.3.3　舞蹈的新式跨界營銷 ........188
8.3.4　體育與娛樂結(jié)合營銷 ........188
8.3.5　永不過時(shí)的網(wǎng)游營銷 ........190
8.3.6　移動(dòng)手游的強(qiáng)勢(shì)營銷 ........190
8.4　網(wǎng)紅的案例分析 ............................192
8.4.1　YY 直播搞笑主播 .............192
8.4.2　直播日常生活 ....................194
8.4.3　短劇微博視頻 ....................195
8.4.4　對(duì)口型“配音”視頻 ........196