《我國競技體操市場的開發(fā)研究/學術文庫》的目的是：在全面了解我國競技體操市場開發(fā)現(xiàn)狀與存在主要問題的基礎上，借鑒國內外經驗，結合我國國情與競技體操項目特點，提出我國競技體操市場開發(fā)的重點。本文主要的研究結論如下：（1）美國采取的是社會管理型體育管理體制，體操協(xié)會在競技體操的宏觀指導、協(xié)調以及市場開發(fā)方面發(fā)揮了重要作用。美國競技體操市場體系完善，已經形成了較為完整的、有效的市場化運行模式，美國競技體操市場開發(fā)的許多經驗值得學習和借鑒。（2）我國競技體操市場開發(fā)的優(yōu)勢有：優(yōu)勢項目，運動員的明星效應，擁有一批高水平的教練員隊伍以及符合少年兒童的天性的訓練手段；劣勢有：運動員運動高峰維持期短、成才率低，競賽表演產品的觀賞性不強，與國際體聯(lián)發(fā)展銜接不緊密，競賽體制單一，社會參與程度低和體操人口下降；機遇有：經濟體制改革的推動，消費結構的變化，奧運效應的帶動和國際體聯(lián)的改革；威脅有：文化產業(yè)的沖擊，其他體育項目的威脅，教育體制的制約和大眾消費價值取向的偏離。（3）我國競技體操培訓市場的本質特征是教育性、知識性、技能性、經濟性、同時性。競技體操培訓形式有：與學校結合的“體教結合”形式、社會力量參與的“私營形式”以及國家與社會相結合的混合形式。（4）我國競技體操賽事服務產品稀少、種類單一、形式枯燥。因此，應當加快賽事管理體制改革，加大競技體操公益性賽事市場的運作力度并鼓勵國內商業(yè)性競技體操賽事的舉辦等，做好賽事門票銷售、賽事電視轉播權銷售以及推進與賽事贊助商合作。（5）我國競技體操明星運動員資源豐富，對于競技體操明星運動員的開發(fā)是為了充分利用人力資本。明星運動員的人力資本發(fā)揮作用具有嚴格的時間規(guī)定性，女子體操運動員壽命一般2～3年，平均2．37年，男子平均6年。因此，要不失時機地加快明星運動員的市場開發(fā)，包括：調整政府的管理職能，充分發(fā)揮專業(yè)經紀人的作用，抓好市場定位、包裝、制作相應的宣傳資料和宣傳推廣四個關鍵環(huán)節(jié)。
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