目錄
陳剛序關于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢想實戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號，策劃就是主權
【壹-1】
全國前10的高端電動車9家配天能電池001
天能電池領導者地位捍衛(wèi)策劃紀實001
張?zhí)烊味麻L對張默聞這廝提出的策劃案給予高度評價007
周建中副總裁在張默聞商學院第一期開課的演講008
【背景篇】011
遞上投名狀011
十萬人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會談十分鐘011
三百頁資料，我讀懂了天能品牌身上背負的領導者壓力012
第一次會晤，我用共同愿景將我們煉成血肉相連的兄弟013
【定位篇】019
定位穩(wěn)準狠019
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位019
【創(chuàng)意篇】029
創(chuàng)意核武器029
天能創(chuàng)意立身：世界上最好的創(chuàng)意就是數(shù)字的創(chuàng)意029
天能數(shù)字創(chuàng)意：用數(shù)字真實力量告訴中國一個真相030
天能情感創(chuàng)意：用電池耐用力量感染用戶心靈深處031
天能真黑金創(chuàng)意：不是所有黑金都是真黑金036
天能H6創(chuàng)意：6衡科技衡行無敵038
天能新品創(chuàng)意：用產品創(chuàng)新力量震撼世界每個角落045
【設計篇】047
設計會說話047
天能主畫面訴求直接高端大氣大牌來襲047
【營銷篇】051
天津誓師會051
第一槍：張默聞整合新營銷品牌全面升級051
第二槍：真黑金新聞發(fā)布震撼全場引轟動052
第三槍：共贏商熱切互動表情達意促發(fā)展072
【傳播篇】074
媒體總攻戰(zhàn)074
攻戰(zhàn)一：讓我們看看那些為電池領導者喝彩的媒體版面074
攻戰(zhàn)二：讓我們聽聽那些為電池領導者感動的媒體代表076
攻戰(zhàn)三：讓我們謝謝那些為電池領導者呼喊的共贏伙伴078
【活動篇】079
奔跑吧天能079
“奔跑吧天能”將天能三十年與全球峰會緊密相連079
“奔跑吧天能”激情啟動奔跑季推向全國各大市場080
【標志篇】102
新標新輝煌102
讓高端標識創(chuàng)意彰顯天能集團高端定位102
讓天能新標識開啟天能輝煌發(fā)展新篇章104
讓天能全新標識的光輝在世界高處閃耀106
【大會篇】109
致敬三十年109
盛典萬眾矚目：中國綠色能源產業(yè)峰會盛大召開109
李晨震撼降臨：天能H6電池六衡科技衡行無敵122
點亮電池行業(yè)：致敬天能三十年再造行業(yè)新輝煌126
【貳】
通威魚，世界都在吃129
通威集團通威魚整合營銷傳播策劃紀實129
【總裁觀點】136
改善人類生活品質，成就世界水產品牌136
【營銷背景】139
水產品是人們健康、安全、放心消費的首選139
【戰(zhàn)略合作】148
是誰讓張默聞和劉漢元主席的合作如此多嬌148
【產品篇】151
通威海南純生鯽魚151
通威海南純生魚肉丸152
通威海南純生兒童成長魚丸152
通威海南純生微波鯽魚片153
通威海南純生裹面包屑鯽魚條153
通威海南純生火鍋魚皮154
【營銷篇】155
通威魚大手筆開啟食品論壇，引爆“全城戀魚”風暴155
【創(chuàng)意篇】160
三槍拍案驚奇，見證偉大創(chuàng)意的力量160
【傳播篇】183
天羅地網做傳播，魚躍龍門通威魚183
【媒體評論篇】191
【成都商報】品牌傳播助力通威穩(wěn)固行業(yè)龍頭地位191
【成都電視臺】創(chuàng)意傳播助力品牌與銷售齊飛197
【叁-1】
來到光芒萬丈的舞臺，只為沿途能和你相遇199
曼卡龍珠寶·新品上市整合營銷策劃紀實199
【摘錄】204
點燃女人的光芒勝過點燃世界204
【遇見一】浪漫情人年纏上有情人206
“纏”系列：纏上有情人206
【遇見二】請用假日俘虜我234
假日系列Ⅰ：請用假日俘虜我234
假日系列Ⅱ：請用假日俘虜我260
【遇見三】Migo，跟我走265
Migo系列：Migo，跟我走265
【叁-2】
上帝安排我們在一起285
曼卡龍珠寶“上帝之光”婚鉆策劃紀實285
【命名篇】288
上帝之光，來自科隆教堂的愛情祝福288
【情感篇】316
“16心16箭”，直抵靈魂深處的雙倍光芒316
【傳播篇】324
輕輕時尚，高端定制90后的一世幸福324
【反響篇】330
“上帝之光”，引爆婚鉆市場的又一傳奇330
大數(shù)據(jù)旗幟下的移動營銷關鍵詞333
微信是成年人社會交往的利器？338
零售O2O正在朝哪個方向去？340
我們要擁抱互聯(lián)網，因為我們就活在這個時代344
聽張默聞講那轉型中不好意思的事350
為什么投行思維高于互聯(lián)思維？354
后記一358
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象358
后記二365
我的客戶我的佛365
后記三367
請允許我用我的童年為后記367
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