策劃人手札 第三冊(cè)

目錄
陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢(mèng)想實(shí)戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號(hào)，策劃就是主權(quán)
【壹-1】
我們搬運(yùn)的不是地表水001
——恒大集團(tuán)恒大冰泉品牌策劃全案001
【案例觀(guān)點(diǎn)】009
用中國(guó)真礦泉征服全世界009
【產(chǎn)品內(nèi)涵篇】013
從恒大冰泉的品牌宣言說(shuō)起013
【戰(zhàn)略合作】015
恒大冰泉，感動(dòng)“泉世界”015
地理的感動(dòng)：全球三大黃金水源地三分天下，恒大冰泉在其一015
搬運(yùn)的感動(dòng)：在一處水源供全球的大牌水行列，恒大冰泉在其一016
中國(guó)的感動(dòng)：另類(lèi)中國(guó)好聲音麻辣新點(diǎn)評(píng)，恒大冰泉在其一016
期待的感動(dòng)：渠道之花全面盛開(kāi)，恒大冰泉在其一017
【品牌出擊篇】019
從足球到品質(zhì)的漂亮轉(zhuǎn)身019
恒大冰泉的5大力量023
【創(chuàng)意精準(zhǔn)篇】025
恒大冰泉把愛(ài)搬進(jìn)你心里025
【營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)篇】029
拒絕表面工作，我們?cè)煤苌?29
【傳播布局篇】031
電視戶(hù)外雙保駕，一動(dòng)一靜皆傳奇031
【專(zhuān)家評(píng)論篇】043
|媒體觀(guān)點(diǎn)|043
恒大冰泉冠軍氣質(zhì)與CCTV定海神針043
恒大冰泉投放芒果臺(tái)一定美味可口045
恒大冰泉：大手筆贏取高端水大市場(chǎng)046
|廣告主觀(guān)點(diǎn)|047
水往深處走:恒大冰泉“巧取+豪奪”的新策略047
深層火山礦泉成為品類(lèi)中的新品類(lèi)048
【壹-2】
恒大世界，碼上瘋狂049
——恒大集團(tuán)恒大冰泉碼上瘋狂創(chuàng)意紀(jì)實(shí)049
【案例觀(guān)點(diǎn)】050
恒大冰泉做有身份的天然礦泉水050
【市場(chǎng)透視篇】054
一瓶一碼全民瘋狂季冰泉與受眾完美對(duì)接054
【營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)篇】058
恒大冰泉的瘋狂盛典，多重互動(dòng)的反季營(yíng)銷(xiāo)058
恒大冰泉引領(lǐng)公眾風(fēng)潮，新年福袋開(kāi)啟春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)074
線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)用戶(hù)共鳴，紅包派發(fā)掀起狂風(fēng)暴雨104
承載足球崛起使命，助力校園足球發(fā)展120
冰泉出擊，恒大必勝140
【創(chuàng)意精準(zhǔn)篇】153
從“瘋狂掃”到“整點(diǎn)送”的演繹挖掘153
【傳播布局篇】165
新傳播思維下明星和用戶(hù)的雙線(xiàn)發(fā)力165
世界水日一瓶一碼174
【反響評(píng)論篇】186
為“一瓶一碼”的偉大革新而歡呼186
【新聞搬運(yùn)】189
恒大冰泉聯(lián)手阿里巴巴正式啟動(dòng)“一瓶一碼”189
恒大冰泉迎來(lái)“黃金時(shí)代”專(zhuān)家看好礦泉水前景190
“一瓶一碼”嚴(yán)防假冒好水源成爭(zhēng)奪重點(diǎn)192
世界水日全面踐行“一瓶一碼”193
恒大冰泉世界水日科普活動(dòng)海南開(kāi)講“一瓶一碼”引領(lǐng)行業(yè)革新194
【金象獎(jiǎng)】195
恒大冰泉搬運(yùn)篇“泉”力出擊，張默聞策劃贏品牌金象獎(jiǎng)196
恒大冰泉搬運(yùn)篇獲最佳策劃獎(jiǎng)張默聞策劃實(shí)力問(wèn)鼎眾望所歸208
恒大冰泉礦泉水名揚(yáng)天下非凡榮耀斬獲三個(gè)金象獎(jiǎng)209
【貳】
激情浪漫俄羅斯，麥香難擋格瓦斯211
——娃哈哈格瓦斯品牌創(chuàng)意傳播策劃紀(jì)實(shí)211
【壹·前言篇】216
娃哈哈創(chuàng)造中國(guó)味道，新品類(lèi)實(shí)現(xiàn)高額增長(zhǎng)216
【貳·產(chǎn)品篇】219
娃哈哈格瓦斯非一般，新品類(lèi)格瓦斯獲盛贊219
【叁·創(chuàng)意篇】227
喝娃哈哈格瓦斯有感覺(jué)，讓激情和誘惑難以抵擋227
【肆·傳播篇】231
娃哈哈格瓦斯很浪漫，美女的誘惑驚艷全國(guó)231
【伍·營(yíng)銷(xiāo)篇】247
格瓦斯口味很誘惑，俄羅斯美女很驚艷247
【叁】
世界品牌奧洛菲，定位定來(lái)新傳奇249
——奧洛菲化妝品品牌策劃全案紀(jì)實(shí)249
【董事長(zhǎng)觀(guān)點(diǎn)】257
奧洛菲，暢享科技之美257
【管理篇】259
團(tuán)隊(duì)是改變一切的唯一力量259
【產(chǎn)品篇】261
“6無(wú)添加”領(lǐng)航護(hù)膚新潮流261
【品牌篇】294
夸夸打造世界女性美麗傳奇的奧洛菲294
【品牌故事】299
源于OLAF&OLIVIA唯美的愛(ài)情299
【營(yíng)銷(xiāo)篇】302
愛(ài)與科技融合的奧洛菲五大營(yíng)銷(xiāo)寶典302
【創(chuàng)意篇】322
奧洛菲產(chǎn)品全新TVC欣賞322
【傳播篇】328
玫瑰花海中的整合傳教者328
【評(píng)論篇】330
有價(jià)值觀(guān)的傳播才是有價(jià)值的傳播330
奧洛菲以“品”得天下331
一種播撒生命力的品牌延續(xù)333
選擇背后浸透的智慧之美335
【張嘴】看透策劃界337
【特別紀(jì)念之一】345
葉茂中：王和王的天下345
【特別紀(jì)念之二】358
宗慶后:商業(yè)教父的秘密358
后記一368
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象368
后記二375
我的客戶(hù)我的佛375
后記三377
請(qǐng)?jiān)试S我用我的童年為后記377