策劃人手札 第六冊

陳剛序關于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢想實戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號策劃就是主權
【壹】
喝鋅爽歪歪，吃飯就是香001
娃哈哈鋅爽歪歪兒童酸牛奶創(chuàng)意誕生記001
【壹·戰(zhàn)略篇】007
娃哈哈的家文化是真正的家文化007
【貳·產(chǎn)品篇】023
這個爽歪歪鋅意十足023
【叁·創(chuàng)意篇】025
喝鋅爽歪歪，吃飯就是香025
【肆·傳播篇】031
鋅爽歪歪產(chǎn)品的五大動作成功出擊031
【伍·反響篇】040
鋅爽歪歪，大家都鋅動040
【貳】
中國新白酒，一世同仁酒043
北京同仁堂一世同仁酒產(chǎn)品命名策劃手記043
一世同仁酒這盤文化棋是怎樣煉成的050
【產(chǎn)品分析】062
北京同仁堂品質塑造，養(yǎng)生白酒養(yǎng)身不傷身062
【棋高一著】065
張默聞這廝精妙創(chuàng)意，一世同仁助力大健康065
【技高一籌】078
視覺體驗有機結合，盡現(xiàn)一世同仁皇家貴氣078
【叁】
二十年金字招牌，真化肥感動中國085
施可豐真化肥品牌創(chuàng)意傳播策劃全案085
【摘錄】090
施可豐真化肥，張默聞真兄弟090
創(chuàng)意并不是一件看起來很容易的事兒094
創(chuàng)意的事兒，是用董事長頭像作為標識背后的膽識094
創(chuàng)意的事兒，是以真字為核心創(chuàng)意背后的信念110
創(chuàng)意的事兒，是把紅色作為品牌主色調(diào)背后的魄力133
創(chuàng)意的事兒，是全面整合重新規(guī)劃品類背后的膽量144
創(chuàng)意的事兒，是打破常規(guī)重新設計包裝背后的雄心148
創(chuàng)意的事兒，是以真化肥為廣告創(chuàng)意點背后的真心156
創(chuàng)意的事兒，是靠根據(jù)地模式打下江山背后的氣魄195
【肆】
您待乾紅恩重如山，乾紅許您一世春天211
乾紅早春茶品牌整合營銷傳播策劃紀實211
【摘錄】216
人生，沒有如果只有因果216
今生得善果篇220
【醒獅中國以早為貴感恩天地以您為貴】220
圖騰醒獅，喚醒千年中國220
悲鴻與宜興：生長于斯，緣起于此221
悲鴻與醒獅：作醒獅圖，表愛國心227
乾紅與醒獅：先生授權，感恩宜興229
定位感恩，致敬生命為恩人231
感恩上天眷顧，孕育千年育茶天堂231
感恩神奇土地，造就第一好茶福地233
感恩有您厚愛，盡顯中華心靈好茶247
升級品類，紅綠黃白大家族261
紅茶一笑江湖醉，茶香馥郁為極品261
綠黃白茶大家族，乾紅一脈成千秋266
有禮有節(jié)應季景，最好生活在乾紅266
創(chuàng)意與視覺篇300
【以早為貴以硒為貴以師為貴以恩為貴】300
比普通春茶早15天300
因為帶感恩而來--所以早了15天300
因為和歷史共美--所以獲得新榮耀302
因為和美景同居--所以片子很原生302
多硒多年輕304
因為土壤富硒--所以代表高貴304
因為含量驚人--所以備受尊重304
因為以硒為貴--所以情感充沛306
因為講究，所以好喝308
講究是一種態(tài)度--所以乾紅好喝308
講究是一種美德--所以乾紅好喝312
講究是一種儀式--所以乾紅好喝312
聽聽光頭導演王郁斌大哥說乾紅早春茶的拍攝快感313
【創(chuàng)意人自白】317
創(chuàng)意人自白第一輯317
創(chuàng)意人自白第二輯337
創(chuàng)意人自白第三輯356
創(chuàng)意人自白第四輯364
創(chuàng)意人自白第五輯374
后記一380
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象380
后記二387
我的客戶我的佛387
后記三389
請允許我用我的童年為后記389