策劃人手札 第四冊(cè)

陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢(mèng)想實(shí)戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號(hào)，策劃就是主權(quán)
【壹-1】
鞠躬三謝自然饋贈(zèng)，天地與人極白天下001
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃001
謝謝天，那飄在天空的祥云化成了雨014
謝謝地，那鋪在大地的土壤化成了食019
謝謝您，那留在人間的大師化成了神024
【壹-2】
達(dá)摩點(diǎn)化禪茶一味，品牌冒尖只為新生039
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃039
圖騰達(dá)摩，感化眾生只為謝謝二字040
鎖定極致，登峰造極只為養(yǎng)生二字048
布局品類，三杯好茶只為傳承二字058
【壹-3】
黑白之間水墨精神，匠心傳遞千年茶味063
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃063
黑白分明，描繪極白生命色069
方寸之間，塑造極白品牌魂072
線上線下，定制極白時(shí)尚裝074
幀幀幕幕，傳遞極白好訴求091
【壹-4】
守正出奇告白天下，營銷一曲唱響中華109
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃109
城投推介初出茅廬，風(fēng)采盡顯110
浙商大會(huì)二度獲獎(jiǎng)，譽(yù)滿中國118
營銷大會(huì)極白主場，碩果累累132
氣質(zhì)門店旗艦首開，門庭若市163
南京分銷大會(huì)召開，進(jìn)軍江蘇166
極白深耕江蘇市場，相約蘇州174
紅茶新品類首公開，布局北京178
【貳】
健康提神不傷身193
娃哈哈啟力給夢(mèng)想提神，讓夢(mèng)想啟力傳播策劃紀(jì)實(shí)193
【壹·戰(zhàn)略篇】198
大眾品牌搶灘小眾市場198
【貳·產(chǎn)品篇】200
小眾啟力·大牌起立200
【叁·創(chuàng)意篇】202
啟力，健康提神不傷身202
【肆·市場篇】206
啟力讓中國功能型飲料市場起立206
【伍·品牌篇】219
為中國啟力夢(mèng)想的翅膀219
【陸·評(píng)論篇】222
提神不傷身，讓健康起立222
【叁】
北有冬蟲夏草，南有霍山石斛223
中國高端滋補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)品牌九仙尊7S霍山石斛整合傳播策劃紀(jì)實(shí)223
【董事長觀點(diǎn)】234
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享234
【市場洞察】241
只有同九仙尊共生、共振、共感、共鳴才能誕生偉大想法241
【產(chǎn)業(yè)格局】255
九仙尊：一定要把霍山石斛做好255
【品牌創(chuàng)意】270
撼動(dòng)行業(yè)格局的九仙尊創(chuàng)意是這樣打造的270
【產(chǎn)品創(chuàng)意】285
六大品類，至真品質(zhì)285
【視覺創(chuàng)意】287
創(chuàng)意雕琢30次，只為九仙尊視覺形象震撼人心287
【招商大會(huì)】303
行業(yè)精英匯聚六安論道滋補(bǔ)大格局，九仙尊7S霍山石斛引領(lǐng)養(yǎng)生新風(fēng)尚303
【媒體反響】343
國內(nèi)知名媒體聚焦九仙尊全球招商大會(huì)343
【張嘴】張默聞這廝超級(jí)點(diǎn)評(píng)347
001點(diǎn)評(píng)傳播347
002點(diǎn)評(píng)營銷352
003點(diǎn)評(píng)廣告358
004點(diǎn)評(píng)品牌364
005點(diǎn)評(píng)創(chuàng)意370
006點(diǎn)評(píng)市場總監(jiān)375
007點(diǎn)評(píng)銷售總監(jiān)381
后記一386
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象386
后記二393
我的客戶我的佛393
后記三395
請(qǐng)?jiān)试S我用我的童年為后記395