市場營銷學(xué)通論（第7版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	郭國慶著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場營銷系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300245591	出版時(shí)間：	2017-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	344	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是優(yōu)秀的市場營銷學(xué)教材，全書共分17章，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法。第7版的修訂包括：刪去原第9章第4節(jié)“市場競爭新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟”、原第15章第3節(jié)“批發(fā)商與零售商”。刪去原第11章“國際營銷戰(zhàn)略”。刪去原第18章“市場營銷新動(dòng)向”。新增第17章“大數(shù)據(jù)營銷”。在重點(diǎn)章節(jié)就部分難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題做了補(bǔ)充，包括目標(biāo)市場戰(zhàn)略實(shí)施效果的影響因素、市場定位的信息收集、產(chǎn)品生命周期的限制及克服、成功的服務(wù)傳遞的要素、服務(wù)質(zhì)量的缺口分析等。新增“營銷視角”和“延伸閱讀”專欄，通過豐富的業(yè)界實(shí)例資訊和前沿方法，為理論內(nèi)容提供有力支撐。全面更新章末案例，甄選****的*新資料，如麥當(dāng)勞的奶昔市場調(diào)研、宏碁電腦的目標(biāo)市場營銷、吉利汽車的產(chǎn)品與服務(wù)策略、六個(gè)核桃的品牌營銷、小米的直供渠道能否長久、美團(tuán)和滴滴的生死較量等。

作者簡介

　　郭國慶，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國際研究員，中國高校市場學(xué)研究會(huì)顧問，中國商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協(xié)委員。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*佳營銷管理學(xué)教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、英國牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院客座教授。

圖書目錄

第Ⅰ篇緒論
第1章市場營銷與市場營銷學(xué)
第1節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第2節(jié) 市場營銷的重要性
第3節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程
第2章市場營銷哲學(xué)的演變
第1節(jié) 市場營銷觀念
第2節(jié) 市場營銷組合的演變
第3節(jié) 市場營銷哲學(xué)新視野
第3章戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場導(dǎo)向
第2節(jié) 市場營銷管理
第3節(jié) 市場營銷管理過程
第4節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第Ⅱ篇市場分析
第4章市場營銷環(huán)境分析
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第2節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第5章市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測
第1節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第2節(jié) 市場營銷數(shù)據(jù)分析
第3節(jié) 市場需求測量
第4節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場需求
第5節(jié) 市場需求預(yù)測
第6章消費(fèi)者市場及其購買行為
第1節(jié) 消費(fèi)者市場
第2節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第3節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策
第7章組織市場分析
第1節(jié) 組織市場
第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第3節(jié) 中間商購買行為
第4節(jié) 政府采購行為
第Ⅲ篇市場營銷戰(zhàn)略
第8章目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第3節(jié) 市場定位
第9章市場競爭戰(zhàn)略
第1節(jié) 競爭者分析
第2節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略
第3節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略
第10章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程
第3節(jié) 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散
第Ⅳ篇市場營銷策略
第11章產(chǎn)品與服務(wù)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第4節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第5節(jié) 服務(wù)的有形展示
第12章品牌策略
第1節(jié) 品牌綜述
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)
第3節(jié) 品牌策略選擇
第13章定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 定價(jià)方法
第3節(jié) 定價(jià)策略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策
第14章分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道的職能與類型
第2節(jié) 分銷渠道策略
第15章促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 推銷策略
第4節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
第Ⅴ篇市場營銷管理與大數(shù)據(jù)營銷
第16章市場營銷管理
第1節(jié) 市場營銷計(jì)劃與執(zhí)行
第2節(jié) 市場營銷組織
第3節(jié) 市場營銷控制
第4節(jié) 市場營銷審計(jì)
第17章大數(shù)據(jù)營銷
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的價(jià)值
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的主要模式
第3節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的程序
第4節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的新發(fā)展
參考文獻(xiàn)