市場調(diào)查與分析實務(wù)

定　價：￥40.00

作　者：	李雨靜編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568240567	出版時間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場調(diào)查與分析實務(wù)》以市場調(diào)查與分析理論和方法應(yīng)用為研究對象，內(nèi)容通俗易懂，是專門為市場營銷專業(yè)及其他財經(jīng)類、管理類專業(yè)而編寫的。作為高等學(xué)校學(xué)生使用的教材，我們針對其使用對象的特點，反映高等學(xué)校教育的人才培養(yǎng)特色，突出教材內(nèi)容的針對性、應(yīng)用性和實踐性。嚴(yán)格貫徹了“以應(yīng)用為目的，以必需、夠用為度”的原則，理論分析力求精練，數(shù)字格式盡量簡略。本著著力培養(yǎng)學(xué)生實際應(yīng)用能力和操作能力的指導(dǎo)思想，教材側(cè)重于介紹市場調(diào)查與分析方法在社會經(jīng)濟領(lǐng)域里的應(yīng)用與實踐，舉例緊密結(jié)合現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)與改革開放的實際案例，選取有代表性的事例進行剖析，說明市場調(diào)查與分析方法應(yīng)用的條件、背景及其分析研究過程?！妒袌稣{(diào)查與分析實務(wù)》每個任務(wù)都配有大量的實例，以幫助學(xué)生理解和掌握知識點和技能操作；每章開始都提出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，包括知識目標(biāo)和技能目標(biāo)，以幫助學(xué)生明確學(xué)習(xí)目的和要求；每章章末都配備了分組談?wù)摗W(xué)習(xí)反饋和實務(wù)操作等內(nèi)容，以幫助學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容進行理解、消化和吸收。

作者簡介

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圖書目錄

學(xué)習(xí)任務(wù)一市場調(diào)查概述
情境一市場調(diào)查與市場營銷
情境二市場調(diào)查的特點和作用
情境三市場調(diào)查的主要內(nèi)容與流程
情境四市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
情境五市場調(diào)查的機構(gòu)
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)操作
學(xué)習(xí)任務(wù)二市場調(diào)查方案設(shè)計
情境一調(diào)查方案的重要性
情境二調(diào)查方案的內(nèi)容
情境三市場調(diào)查的主要方法
情境四市場調(diào)查問卷
情境五抽樣調(diào)查技術(shù)
情境六調(diào)查方案的可行性評價
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)操作
學(xué)習(xí)任務(wù)三調(diào)查資料的整理與分析
情境一調(diào)查資料的整理
情境二調(diào)查資料的分析
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實備操作
學(xué)習(xí)任務(wù)四市場預(yù)測與分析
情境一定性預(yù)測
情境二定量預(yù)測
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)操作
學(xué)習(xí)任務(wù)五消費者市場分析
情境一市場與市場需求
情境二消費者市場細(xì)分
情境三消費者的需要和動機
情境四消費者行為與購買決策
情境五影響消費者購買行為的因素（以汽車消費為例）
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)操作
學(xué)習(xí)任務(wù)六競爭者分析
情境一競爭者分析的重要性與內(nèi)容
情境二競爭者資料的來源與收集
情境三競爭環(huán)境研究
情境四競爭者分析與研究方法
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)操作
學(xué)習(xí)任務(wù)七市場調(diào)查報告的撰寫
情境一撰寫市場調(diào)查報告的程序
情境二市場調(diào)查報告撰寫的技巧
情境三市場調(diào)查輔助工具——計算機
分組討論
學(xué)習(xí)反饋
實務(wù)操作