旅游目的地營銷（第2版）

第一章 旅游目的地營銷概論
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地營銷框架
第三節(jié) 旅游目的地營銷模式
第四節(jié) 旅游目的地營銷趨勢
案例評析
本章思考題
第二章 旅游目的地營銷組合
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地營銷組合概述
第二節(jié) 旅游目的地營銷組合發(fā)展
第三節(jié) 旅游目的地營銷組合策略
案例評析
本章思考題
第三章 旅游目的地營銷組織
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地營銷組織概述
第二節(jié) 旅游目的地營銷組織模式
第三節(jié) 新興目的地政府主導營銷經(jīng)驗
案例評析
本章思考題
第四章 目的地信息系統(tǒng)和目的地營銷系統(tǒng)
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游信息化進程及目的地信息系統(tǒng)、目的地營銷系統(tǒng)的起源與發(fā)展
第二節(jié) 目的地信息系統(tǒng)概述
第三節(jié) 目的地營銷系統(tǒng)概述
案例評析
本章思考題
第五章 旅游目的地品牌形象營銷
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地形象概述
第二節(jié) 基于地方感的旅游目的地形象塑造
第三節(jié) 旅游目的地形象傳播策略
第四節(jié) 旅游目的地品牌化建設
案例評析
本章思考題
第六章 旅游目的地關系營銷
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游者動機理論
第二節(jié) 游客目的地選擇決策模型
第三節(jié) 旅游目的地關系營銷模型
案例評析
本章思考題
第七章 旅游目的地體驗營銷
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地體驗營銷概念
第二節(jié) 旅游目的地體驗營銷策略
第三節(jié) 旅游目的地體驗營銷應用
案例評析
本章思考題
第八章 旅游目的地網(wǎng)絡營銷
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地網(wǎng)絡營銷應用
第三節(jié) 旅游目的地網(wǎng)絡營銷趨勢
案例評析
本章思考題
第九章 旅游目的地節(jié)事營銷
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地節(jié)事營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地節(jié)事營銷影響
第三節(jié) 旅游目的地節(jié)事營銷管理
案例評析
本章思考題
第十章 旅游目的地聯(lián)合營銷
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地聯(lián)合營銷概念
第二節(jié) 旅游目的地聯(lián)合營銷特點
第三節(jié) 旅游目的地聯(lián)合營銷應用
第四節(jié) 構建旅游目的地聯(lián)合營銷網(wǎng)絡
案例評析
本章思考題
第十一章 旅游目的地危機營銷
本章提要
案例導引
第一節(jié) 旅游目的地危機概述
第二節(jié) 旅游目的地危機營銷管理
第三節(jié) 旅游目的地危機營銷策略
案例評析
本章思考題
參考文獻