開(kāi)放創(chuàng)新和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)：IT及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新之道

目 錄
理論與基礎(chǔ)篇
第1章 商業(yè)模式基礎(chǔ)\t2
1．1 什么是商業(yè)模式：理論創(chuàng)新及發(fā)展\t3
1．1．1 商業(yè)模式的內(nèi)涵解讀\t3
1．1．2 商業(yè)模式的構(gòu)成要素\t7
1．1．3 商業(yè)模式的創(chuàng)新\t12
1．1．4 實(shí)證研究及應(yīng)用\t15
1．1．5 總體評(píng)述\t16
1．2 理解商業(yè)模式：六大經(jīng)濟(jì)管理理論\t17
1．2．1 企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論\t17
1．2．2 價(jià)值鏈和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)理論\t19
1．2．3 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)\t20
1．2．4 交易費(fèi)用理論\t21
1．2．5 產(chǎn)業(yè)組織理論\t22
1．2．6 創(chuàng)新理論\t23
1．3 透視互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式：11條信息經(jīng)濟(jì)規(guī)律\t25
1．3．1 通用目的技術(shù)理論\t25
1．3．2 技術(shù)周期律――摩爾定律和吉爾德定律\t27
1．3．3 互補(bǔ)產(chǎn)品理論\t27
1．3．4 信息產(chǎn)品的成本構(gòu)成特征\t28
1．3．5 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及梅特卡夫法則\t28
1．3．6 邊際收益遞增特征\t29
1．3．7 鎖定效應(yīng)和轉(zhuǎn)移成本\t29
1．3．8 注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)\t29
1．3．9 長(zhǎng)尾理論\t30
1．3．10 維基經(jīng)濟(jì)學(xué)\t30
1．3．11 共享經(jīng)濟(jì)\t31
第2章 商業(yè)模式創(chuàng)新及設(shè)計(jì)\t33
2．1 商業(yè)模式創(chuàng)新的定義及內(nèi)涵\t34
2．1．1 商業(yè)模式創(chuàng)新的定義\t34
2．1．2 商業(yè)模式創(chuàng)新的動(dòng)因\t34
2．1．3 商業(yè)模式創(chuàng)新理論與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)管理理論的區(qū)別\t36
2．2 商業(yè)模式的構(gòu)造模塊及分析框架\t37
2．2．1 商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖\t37
2．2．2 客戶(hù)價(jià)值主張\t38
2．2．3 核心資源和關(guān)鍵業(yè)務(wù)\t39
2．2．4 合作伙伴及生態(tài)系統(tǒng)\t41
2．2．5 收入模式及盈利能力\t42
2．3 商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)\t42
2．3．1 商業(yè)模式創(chuàng)新的方式和過(guò)程\t42
2．3．2 商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)及流程\t45
2．4 商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新\t51
2．4．1 商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的區(qū)別\t51
2．4．2 商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系\t52
2．4．3 商業(yè)模式與管理創(chuàng)新的關(guān)系\t58
第3章 開(kāi)放式商業(yè)模式創(chuàng)新\t60
3．1 開(kāi)放式商業(yè)模式\t61
3．2 為什么要開(kāi)放\t62
3．2．1 應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和商業(yè)環(huán)境的變化\t63
3．2．2 遵循信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律\t64
3．3 開(kāi)放的形式和類(lèi)型\t66
3．3．1 開(kāi)放的對(duì)象\t67
3．3．2 開(kāi)放的方向\t69
3．3．3 開(kāi)放的資源和流程\t71
3．4 開(kāi)放與控制的平衡\t76
3．4．1 開(kāi)放的風(fēng)險(xiǎn)\t76
3．4．2 開(kāi)放過(guò)程中的控制和主導(dǎo)\t77
3．4．3 開(kāi)放與控制成敗的商業(yè)案例\t79
3．5 開(kāi)放式商業(yè)模式創(chuàng)新的影響\t81
3．5．1 對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響\t81
3．5．2 對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響\t82
第4章 平臺(tái)型商業(yè)模式與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)\t85
4．1 平臺(tái)及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)\t86
4．1．1 平臺(tái)及平臺(tái)型商業(yè)模式\t86
4．1．2 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)及其研究?jī)?nèi)容\t88
4．2 平臺(tái)的類(lèi)型及特征\t91
4．2．1 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)\t92
4．2．2 技術(shù)產(chǎn)品平臺(tái)\t93
4．2．3 交易中介平臺(tái)\t94
4．2．4 信息內(nèi)容聚合和分發(fā)平臺(tái)\t95
4．2．5 信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)\t96
4．2．6 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)\t97
4．3 平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵要素\t99
4．3．1 召集和凝聚海量的用戶(hù)群體\t99
4．3．2 獨(dú)特強(qiáng)大的核心資源和服務(wù)能力\t100
4．3．3 創(chuàng)新收入和盈利方式\t101
4．3．4 開(kāi)放共贏的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)\t102
4．4 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展\t104
4．4．1 平臺(tái)的功能和角色\t104
4．4．2 平臺(tái)型商業(yè)模式的特點(diǎn)\t105
4．4．3 平臺(tái)的發(fā)展階段\t106
4．4．4 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)\t109
4．4．5 平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響\t111
4．5 平臺(tái)的擴(kuò)張\t112
4．5．1 平臺(tái)擴(kuò)張的動(dòng)機(jī)和效應(yīng)\t112
4．5．2 平臺(tái)的擴(kuò)張方式\t114
4．5．3 平臺(tái)的縱向一體化擴(kuò)張與商業(yè)生態(tài)發(fā)展的平衡\t117
案例與實(shí)踐篇
第5章 商業(yè)模式創(chuàng)新的典型案例分析\t122
5．1 開(kāi)放式商業(yè)模式創(chuàng)新：IBM和微軟開(kāi)放策略及影響\t123
5．1．1 IBM開(kāi)放計(jì)算機(jī)硬件架構(gòu)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響\t123
5．1．2 微軟開(kāi)放控制操作系統(tǒng)及對(duì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響\t127
5．2 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下開(kāi)放式商業(yè)模式創(chuàng)新：蘋(píng)果和谷歌移動(dòng)智能終端
操作系統(tǒng)之爭(zhēng)\t129
5．2．1 創(chuàng)新：蘋(píng)果和谷歌圍繞移動(dòng)智能終端操作系統(tǒng)的商業(yè)
模式\t130
5．2．2 開(kāi)放：蘋(píng)果和谷歌商業(yè)模式開(kāi)放程度的比較\t131
5．2．3 績(jī)效：iOS和Andriod市場(chǎng)及生態(tài)體系發(fā)展比較\t133
5．2．4 變革：基于移動(dòng)操作系統(tǒng)的創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)巨變\t137
5．3 平臺(tái)型商業(yè)模式創(chuàng)新：阿里巴巴多平臺(tái)擴(kuò)張\t141
5．3．1 阿里巴巴集團(tuán)概況及其擁有的平臺(tái)型業(yè)務(wù)\t141
5．3．2 電子商務(wù)平臺(tái)：B2B－C2C－B2C\t144
5．3．3 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)：支付寶―余額寶―螞蟻金服\t146
5．3．4 戰(zhàn)略性技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)：阿里云計(jì)算和阿里云OS\t148
5．3．5 基于數(shù)據(jù)資源的物流基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)：菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)\t150
第6章 顛覆者：全球IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新歷程和趨勢(shì)\t152
6．1 IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的原因和特點(diǎn)\t153
6．1．1 驅(qū)動(dòng)IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的原因\t153
6．1．2 IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的特點(diǎn)\t154
6．2 IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新圖譜\t157
6．3 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)及商業(yè)模式創(chuàng)新分析回顧\t159
6．3．1 IBM公司關(guān)于開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人計(jì)算機(jī)創(chuàng)新商業(yè)模式\t159
6．3．2 微軟公司基于Windows操作系統(tǒng)的商業(yè)模式創(chuàng)新\t160
6．3．3 英特爾公司基于計(jì)算機(jī)體系架構(gòu)的技術(shù)開(kāi)放策略的
商業(yè)模式創(chuàng)新\t161
6．3．4 戴爾公司的計(jì)算機(jī)虛擬制造和直銷(xiāo)商業(yè)模式創(chuàng)新\t162
6．3．5 Linux及開(kāi)源軟件的商業(yè)模式創(chuàng)新\t163
6．3．6 雅虎互聯(lián)網(wǎng)信息綜合門(mén)戶(hù)流量變現(xiàn)廣告的商業(yè)模式創(chuàng)新\t164
6．3．7 亞馬遜在B2C電子商務(wù)及云計(jì)算領(lǐng)域的商業(yè)模式創(chuàng)新\t165
6．3．8 維基百科的大規(guī)模社會(huì)化協(xié)作商業(yè)模式創(chuàng)新\t165
6．3．9 蘋(píng)果的垂直一體化商業(yè)模式創(chuàng)新\t166
6．3．10 谷歌免費(fèi)開(kāi)放手機(jī)操作系統(tǒng)的商業(yè)模式創(chuàng)新\t167
6．3．11 Facebook基于社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式創(chuàng)新\t168
6．3．12 Twitter基于微博客的新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式
創(chuàng)新\t169
6．3．13 YouTube的視頻分享商業(yè)模式創(chuàng)新\t170
6．3．14 Groupon團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式創(chuàng)新\t171
6．3．15 Zopa的P2P借貸商業(yè)模式創(chuàng)新\t171
6．3．16 Uber的網(wǎng)絡(luò)約租車(chē)和共享出行商業(yè)模式創(chuàng)新\t172
6．4 全球信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新趨勢(shì)\t174
6．4．1 垂直一體化和縱向整合的商業(yè)生態(tài)體系發(fā)展成為重要
趨勢(shì)\t174
6．4．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速信息技術(shù)消費(fèi)化\t176
6．4．3 平臺(tái)化擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)日益加劇\t177
6．4．4 線上線下相結(jié)合等創(chuàng)新傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商業(yè)模式\t178
6．4．5 基于大數(shù)據(jù)分析利用的商業(yè)模式創(chuàng)新加速經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展\t179
6．4．6 互聯(lián)網(wǎng)金融加快金融服務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新和效率提升\t179
6．4．7 信息技術(shù)促進(jìn)制造業(yè)由大規(guī)模低成本向低成本差異化
發(fā)展\t181
6．4．8 大規(guī)模社會(huì)化協(xié)作商業(yè)模式的發(fā)展――從眾包到眾籌\t182
6．4．9 “互聯(lián)網(wǎng)+”將激發(fā)全社會(huì)的持續(xù)的商業(yè)模式變革\t182
6．4．10 分享經(jīng)濟(jì)構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)供需結(jié)構(gòu)\t183
6．4．11 人工智能開(kāi)啟新紀(jì)元\t184
第7章 模仿、集成到自主創(chuàng)新：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新\t185
7．1 中國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展歷程\t186
7．2 他山之石：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的模仿\t189
7．3 集大成者：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的集成創(chuàng)新\t190
7．4 另辟蹊徑：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的自主創(chuàng)新\t192
7．5 合縱連橫：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的擴(kuò)張和合并\t198
7．6 創(chuàng)新引領(lǐng)：圍繞本土市場(chǎng)需求，引領(lǐng)全球創(chuàng)新\t200
7．7 壟斷競(jìng)爭(zhēng)：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局\t202
啟示與政策篇
第8章 中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、啟示及政策建議\t208
8．1 中國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和政策環(huán)境\t209
8．1．1 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展\t209
8．1．2 產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化\t213
8．2 商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示\t218
8．2．1 提高認(rèn)識(shí)：商業(yè)模式創(chuàng)新的重要性\t218
8．2．2 關(guān)注客戶(hù)：以為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值為中心\t219
8．2．3 注重伙伴：構(gòu)建商業(yè)生態(tài)體系\t220
8．2．4 創(chuàng)新雙劍：商業(yè)模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的融合互動(dòng)\t221
8．2．5 大企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新：打造互利共贏的開(kāi)放式商業(yè)平臺(tái)\t221
8．2．6 中小企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新：利用外部資源接入開(kāi)放平臺(tái)\t222
8．2．7 傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新：充分應(yīng)用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)
思維\t223
8．3 政府支持商業(yè)模式創(chuàng)新的政策建議\t223
8．3．1 鼓勵(lì)和保護(hù)商業(yè)模式創(chuàng)新\t224
8．3．2 建立面向全球的開(kāi)放式創(chuàng)新體系\t225
8．3．3 減少對(duì)新興商業(yè)模式發(fā)展創(chuàng)新的干預(yù)\t225
8．3．4 優(yōu)化平臺(tái)企業(yè)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境\t227
8．3．5 探索和完善平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范和監(jiān)管\t228
參考文獻(xiàn)\t230
后記\t238