消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）

　　本書從市場(chǎng)營(yíng)銷和管理的視角，以普通心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類文化學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者行為活動(dòng)為研究對(duì)象，以影響消費(fèi)者決策過程的兩個(gè)方面為路徑進(jìn)行分析討論。本書系統(tǒng)分析和研究消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)、感知過程、學(xué)習(xí)和記憶、態(tài)度形成與改變、個(gè)性心理特征、自我概念與生活方式等，以此揭示消費(fèi)者行為的主要特征和一般規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析社會(huì)環(huán)境、購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品因素、價(jià)格因素、廣告因素等對(duì)消費(fèi)者行為的影響。本書力求完整系統(tǒng)，注重務(wù)實(shí)求新，強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際。本書特色是在每章中間都開設(shè)“小案例”“小鏈接”“小知識(shí)”窗口，幫助讀者理解和學(xué)習(xí)。在章后附有大量自測(cè)題、本土案例和討論題，以增加教材的實(shí)用性和時(shí)代性?！”緯m合用作高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)。

暫缺《消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）》作者簡(jiǎn)介