文化的堅守與運營：暢銷書出版營銷研究

目 錄
序 追尋暢銷書的邏輯與真諦
第一章 研究緣起、關(guān)鍵概念與框架設(shè)計
第一節(jié) 選題緣起及研究意義
第二節(jié) 大眾文化及其基本特征
第三節(jié) 暢銷書的產(chǎn)生與概念界定
第四節(jié) 圖書營銷的概念與暢銷書出版營銷的特殊性
第五節(jié) 暢銷書出版營銷機(jī)制
第二章 文化的政治化與產(chǎn)業(yè)化：暢銷書出版營銷的整體環(huán)境
第一節(jié) 大眾文化：暢銷書出版營銷的文化背景
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)化趨向：暢銷書出版營銷的商業(yè)背景
第三節(jié) 現(xiàn)實問題：暢銷書出版營銷的整體制約因素
第三章 獨立、啟迪與迎合：暢銷書的選題策劃
第一節(jié) 暢銷書產(chǎn)生的類型及其與選題策劃的關(guān)系
第二節(jié) 從“編輯—出版本位”到“讀者—市場本位”
第三節(jié) 暢銷書選題策劃中的創(chuàng)新與“跟風(fēng)”
第四節(jié) 暢銷書選題策劃中的“名人效應(yīng)”
第四章 “內(nèi)美”與“修能”：暢銷書的整體產(chǎn)品制作
第一節(jié) 暢銷書整體產(chǎn)品的層次論
第二節(jié) 暢銷書產(chǎn)品的核心層：內(nèi)容為王
第三節(jié) 暢銷書產(chǎn)品的形式層：編創(chuàng)出新
第四節(jié) 暢銷書產(chǎn)品的附加層：附加服務(wù)
第五節(jié) 優(yōu)質(zhì)暢銷書的深開發(fā)：品牌延伸
第五章 互動、共融與共贏：暢銷書的媒體營銷
第一節(jié) 媒介化社會對暢銷書媒體營銷的影響
第二節(jié) 暢銷書與媒體的營銷關(guān)系
第三節(jié) 暢銷書媒體營銷的基本形式
第四節(jié) 暢銷書媒體營銷的基本原則
第六章 多渠道合作與有效溝通：暢銷書銷售的渠道選擇與公關(guān)傳播
第一節(jié) 暢銷書銷售渠道的選擇與合作
第二節(jié) 暢銷書營銷中的公關(guān)傳播Ⅰ：名家推薦與座談研討
第三節(jié) 暢銷書營銷中的公關(guān)傳播Ⅱ：簽名售書與巡回演講
第四節(jié) 暢銷書營銷中的公關(guān)傳播Ⅲ：開展相關(guān)社會公益活動
第七章 商業(yè)與文化的博弈：對暢銷書出版營銷活動的反思
第一節(jié) 暢銷書營銷的商業(yè)屬性與暢銷書文化內(nèi)涵的失衡問題
第二節(jié) 暢銷書營銷中的盲目“跟風(fēng)”問題
第三節(jié) 暢銷書營銷中的“炒作”問題
第四節(jié) 暢銷書國際化營銷的現(xiàn)實問題
第五節(jié) 暢銷書出版營銷機(jī)制形成中存在的問題
第八章 建議與思考：暢銷書出版營銷的未來發(fā)展之路
第一節(jié) 樹立規(guī)范的暢銷書出版營銷觀念
第二節(jié) 培育規(guī)范的社會與市場環(huán)境
第三節(jié) 建立健全暢銷書出版營銷機(jī)制
第四節(jié) 拓展暢銷書出版營銷的國際化道路
第五節(jié) 健全暢銷書出版營銷的評價體系
第六節(jié) 加強(qiáng)暢銷書出版營銷理論研究
結(jié)論
附錄
附錄1：近年來國內(nèi)出版的暢銷書研究相關(guān)著知見錄
附錄2： 原新聞出版總署公布的含有虛假信息圖書（偽書）名單
附錄3：原新聞出版總署公布的24 種編校質(zhì)量不合格養(yǎng)生保健類圖書名單
附錄4：共和國60 年記憶中的60 本書
附錄5：1949— 2009：60 年60 本書
附錄6：改革開放30 年30 本書
附錄7：北京大學(xué)圖書館“書讀花間人博雅”—— 2013 年好書榜精選書目
參考文獻(xiàn)
一、主要參考書目
二、主要參考論文
后記