廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥47.00

作　者：	劉培艷著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專財(cái)經(jīng)類專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111570295	出版時(shí)間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)是廣告專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中的一門(mén)重要的專業(yè)課。本書(shū)根據(jù)高職高?！皦蛴脼槎龋匾晫?shí)踐”的教學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行編寫(xiě)。全書(shū)共由3個(gè)教學(xué)情境，9個(gè)教學(xué)任務(wù)組成，每一個(gè)教學(xué)情境都有從開(kāi)始任務(wù)導(dǎo)入與分析、相關(guān)知識(shí)、案例訓(xùn)練、實(shí)踐訓(xùn)練、技能拓展、任務(wù)心得與總結(jié)等學(xué)習(xí)和訓(xùn)練題，其中學(xué)習(xí)情境1廣告策劃前期準(zhǔn)備包括廣告認(rèn)知、廣告調(diào)研、廣告心理的探究；情境2廣告策劃作業(yè)包括廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、創(chuàng)作廣告文案；情境3廣告制作執(zhí)行包括廣告媒體、制定廣告預(yù)算、廣告管理與法規(guī)。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中突出理論和實(shí)踐結(jié)合的思路，因此它適合作為高職教育及五年制中專、大專學(xué)校的廣告課程教材，也可作為企業(yè)業(yè)務(wù)人員、廣告人員、經(jīng)營(yíng)管理者等的學(xué)習(xí)及參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
情境1廣告策劃前期準(zhǔn)備
任務(wù)1廣告認(rèn)知
1.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
1.2相關(guān)知識(shí)
1.2.1廣告的概念、要素組成
1.2.2廣告組織
1.3.3廣告從業(yè)人員素質(zhì)要求
1.3案例訓(xùn)練
1.4實(shí)踐訓(xùn)練感受生活中的廣告
1.5技能拓展
1.6任務(wù)心得與總結(jié)
任務(wù)2 廣告調(diào)研
2.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
2.2相關(guān)知識(shí)
2.2.1廣告調(diào)研
2.2.2廣告調(diào)研類型
2.2.3廣告調(diào)研程序
2.3案例訓(xùn)練
2.4實(shí)踐訓(xùn)練感受廣告公司是怎樣進(jìn)行廣告調(diào)研
2.5技能拓展
2.6任務(wù)心得與總結(jié)
任務(wù)3 廣告心理的探究
3.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
3.2相關(guān)知識(shí)
3.2.1廣告心理與消費(fèi)者
3.2.2認(rèn)識(shí)廣告心理過(guò)程
3.3.3廣告的心理效應(yīng)模式
3.3案例訓(xùn)練
3.4實(shí)踐訓(xùn)練感受一則廣告是怎樣進(jìn)行廣告心理探究的
3.5技能拓展
3.6任務(wù)心得與總結(jié)
情境2 廣告策劃作業(yè)
任務(wù)4廣告戰(zhàn)略策劃
4.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
4.2相關(guān)知識(shí)
4.2.1認(rèn)知廣告戰(zhàn)略策劃
4.2.2廣告環(huán)境分析
4.3.3廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定
4.3.4探究廣告定位的心理
4.3.5定位觀念的形成
4.3.6廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
4.3.7行銷計(jì)劃與廣告計(jì)劃
4.3案例訓(xùn)練
4.4實(shí)踐訓(xùn)練感受廣告公司是怎樣進(jìn)行廣告調(diào)研
4.5技能拓展
4.6任務(wù)心得與總結(jié)
任務(wù)5 廣告創(chuàng)意
5.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
5.2相關(guān)知識(shí)
5.2.1創(chuàng)意的過(guò)程
5.2.2廣告創(chuàng)意培養(yǎng)
5.2.3廣告訴求
5.2.4廣告表現(xiàn)
5.2.5廣告定位
5.3案例訓(xùn)練
5.4實(shí)踐訓(xùn)練感受廣告是怎樣進(jìn)行創(chuàng)意的
5.5技能拓展
5.6任務(wù)心得與總結(jié)
任務(wù)6創(chuàng)作廣告文案
6.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
6.2相關(guān)知識(shí)
6.2.1廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
6.2.2廣告語(yǔ)的寫(xiě)作
6.2.3廣告正文的寫(xiě)作
6.2.4廣告隨文的寫(xiě)作
6.2.5撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)
6.3案例訓(xùn)練
6.4實(shí)踐訓(xùn)練感受廣告公司是怎樣進(jìn)行創(chuàng)作廣告文案
6.5技能拓展
6.6任務(wù)心得與總結(jié)
情境3廣告制作執(zhí)行
任務(wù)7廣告媒體
7.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
7.2相關(guān)知識(shí)
7.2.1對(duì)廣告媒體認(rèn)知
7.2.2如何制定媒體推廣計(jì)劃
7.2.3對(duì)新傳媒產(chǎn)業(yè)興起認(rèn)識(shí)
7.3案例訓(xùn)練
7.4實(shí)踐訓(xùn)練感受廣告公司是怎樣進(jìn)行廣告媒體選擇
7.5技能拓展
7.6任務(wù)心得與總結(jié)
任務(wù)8制定廣告預(yù)算
8.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
8.2相關(guān)知識(shí)
8.2.1廣告預(yù)算的內(nèi)容
8.2.2影響廣告預(yù)算的因素
8.2.3廣告預(yù)算的方法
8.2.4廣告預(yù)算的分配
8.2.5廣告預(yù)算的控制與管理
8.3案例訓(xùn)練
8.4實(shí)踐訓(xùn)練感受廣告公司是怎樣進(jìn)行編制廣告預(yù)算的
8.5技能拓展
8.6任務(wù)心得與總結(jié)
任務(wù)9 廣告管理與法規(guī)
9.1任務(wù)導(dǎo)入與分析
9.2相關(guān)知識(shí)
9.2.1廣告法律制度
9.2.2廣告合同法律制度
9.2.3廣告代理
9.2.3廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)
9.2.4廣告管理
9.3案例訓(xùn)練
9.4實(shí)踐訓(xùn)練感受廣告公司是怎樣進(jìn)行廣告管理的
9.5技能拓展
9.6任務(wù)心得與總結(jié)
附錄
參考文獻(xiàn)