市場營銷

第一章走近營銷
第一節(jié)市場與市場營銷
第二節(jié)市場營銷觀念的演進
第三節(jié)現(xiàn)代市場營銷觀念的發(fā)展
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷
第五節(jié)學習市場營銷的意義
第六節(jié)實踐課業(yè)——如何進行自我營銷
【課后練習】
第二章營銷環(huán)境分析
第一節(jié)營銷環(huán)境概述
第二節(jié)微觀營銷環(huán)境
第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié)營銷環(huán)境分析方法
第五節(jié)實踐課業(yè)——如何進行SWOT分析
【課后練習】
第三章市場營銷調(diào)研
第一節(jié)市場營銷調(diào)研的作用和內(nèi)容
第二節(jié)市場營銷調(diào)研的方法和步驟
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷調(diào)研
第四節(jié)調(diào)查問卷的設計
第五節(jié)實踐課業(yè)——如何制作調(diào)研問卷
【課后練習】
第四章顧客購買行為分析
第一節(jié)消費者購買行為
第二節(jié)組織市場行為
第三節(jié)實踐課業(yè)——如何進行需求調(diào)查分析
【課后練習】
第五章市場細分和目標市場定位
第一節(jié)市場細分
第二節(jié)目標市場選擇
第三節(jié)市場定位
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行市場分析
【課后練習】
第六章市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)企業(yè)的競爭優(yōu)勢類型
第二節(jié)市場競爭者分析
第三節(jié)企業(yè)的競爭戰(zhàn)略分析
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行競爭戰(zhàn)略分析
【課后練習】
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品和服務
第二節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行品牌設計
【課后練習】
第八章價格策略
第一節(jié)定價理論
第二節(jié)企業(yè)定價目標
第三節(jié)企業(yè)定價方法
第四節(jié)企業(yè)定價策略
第五節(jié)價格調(diào)整策略
第六節(jié)實踐課業(yè)——如何進行產(chǎn)品定價
【課后練習】
第九章分銷策略
第一節(jié)營銷渠道概述
第二節(jié)渠道的類型及其發(fā)展
第三節(jié)渠道決策管理
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行分銷渠道分析
【課后練習】
第十章促銷策略
第一節(jié)促銷組合設計
第二節(jié)人員推銷策略
第三節(jié)廣告促銷策略
第四節(jié)營業(yè)推廣策略
第五節(jié)公關促銷策略
第六節(jié)實踐課業(yè)——如何進行促銷方案設計
【課后練習】
參考文獻