創(chuàng)業(yè)營銷：案例與微課

定　價：￥46.00

作　者：	姚飛著
出版社：	中國紡織出版社
叢編項(xiàng)：	“十三五”普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518037766	出版時間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《創(chuàng)業(yè)營銷案例與微課》根據(jù)創(chuàng)業(yè)營銷過程，將內(nèi)容分成四個模塊，包含理解創(chuàng)業(yè)營銷的本質(zhì)及過程，創(chuàng)造需求、營銷機(jī)會與戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)營銷方案，可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)營銷等內(nèi)容。每一章包含五個環(huán)節(jié)：學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、理論要點(diǎn)（含穿插案例）、案例分析及微課觀看。本書突出案例教學(xué)的實(shí)操化，將引導(dǎo)案例、穿插案例、案例分析與理論要點(diǎn)融為一體。本書微課內(nèi)容是對每一章內(nèi)容的提煉和升華，通過掃描二維碼即可觀看。這樣不但方便學(xué)生隨時隨地進(jìn)行高效學(xué)習(xí)，而且可節(jié)省任課老師備課時間并大大減輕備課壓力。在課堂教學(xué)中，教師可根據(jù)自己的教學(xué)實(shí)際選擇使用合適的環(huán)節(jié)。本書可作為普通高校本科生的教材，也可作為MBA學(xué)生和創(chuàng)業(yè)者培訓(xùn)的專門教材。

作者簡介

　　姚飛，曾在康師傅等中外名企從事中高層管理工作多年，并與人合伙創(chuàng)業(yè)。南開大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)任天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院創(chuàng)業(yè)與營銷學(xué)教授、MBA導(dǎo)師、人力資源與創(chuàng)業(yè)系主任、大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師、美國CSUF訪問學(xué)者。近十年來潛心創(chuàng)業(yè)管理、市場營銷的案例教學(xué)研究工作，曾任天津工業(yè)大學(xué)MBA中心執(zhí)行主任，并到美國、臺灣、香港及國內(nèi)多所高校及企業(yè)進(jìn)行深度訪學(xué)，極受歡迎。近年來一直深度踐行慕課與翻轉(zhuǎn)課堂。與智慧樹平臺合作開發(fā)課程《創(chuàng)業(yè)管理-易學(xué)實(shí)用的創(chuàng)業(yè)真知》，已成功實(shí)現(xiàn)跨校共享。目前選課學(xué)校99所，學(xué)生數(shù)量25665人?！秳?chuàng)業(yè)入門真知》系列微課目前是跟誰學(xué)平臺創(chuàng)業(yè)榜首課，網(wǎng)易云課堂精選課?！秳?chuàng)業(yè)營銷》系列微課已在網(wǎng)易云課堂、跟誰學(xué)等多個網(wǎng)絡(luò)教育平臺發(fā)布。所指導(dǎo)的學(xué)生在創(chuàng)業(yè)與營銷大賽中多次獲獎。所主講的《創(chuàng)業(yè)管理》、《大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)》、《市場營銷學(xué)》、《客戶關(guān)系管理》等課程，采取案例教學(xué)、問題教學(xué)等參與式教學(xué)方法，頗受MBA和大學(xué)生歡迎，但仍根據(jù)學(xué)生特點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)。原創(chuàng)案例“康師傅是否進(jìn)入方便米飯市場？”一文獲全國首屆百篇優(yōu)秀MBA教學(xué)案例獎，并應(yīng)邀為全國多所MBA院校做案例示范教學(xué)。所開發(fā)的《銷售與客戶關(guān)系管理》、《市場洞察力》、《從技術(shù)專家到創(chuàng)業(yè)者的五項(xiàng)修煉》、《創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力》、《創(chuàng)業(yè)市場開發(fā)》等培訓(xùn)課程，受到銀行、電力、醫(yī)院及眾多中小企業(yè)的高度認(rèn)可。近年來，在《南開管理評論》、《科研管理》等管理學(xué)重要期刊發(fā)表論文20多篇。主持教育部等省部級課題多項(xiàng)，并為多家中外企業(yè)提供營銷研究與咨詢服務(wù)。

圖書目錄

目錄
CONTENTS
　模塊一　理解創(chuàng)業(yè)營銷的本質(zhì)及過程　
第1章　創(chuàng)業(yè)營銷的本質(zhì) / 002
1.1理論要點(diǎn) / 004
1.1.1創(chuàng)業(yè)營銷的概念 / 004
1.1.2創(chuàng)業(yè)營銷的價值 / 004
1.1.3傳統(tǒng)營銷與創(chuàng)業(yè)營銷的比較 / 005
1.1.4創(chuàng)業(yè)營銷的構(gòu)成要素 / 006
1.1.5創(chuàng)業(yè)營銷要素組合 / 008
1.2案例分析 / 009
1.3微課觀看 / 020
第2章步步為營的創(chuàng)業(yè)營銷過程 / 021
2.1理論要點(diǎn) / 022
2.1.1步步為營創(chuàng)業(yè)營銷的基本原理 / 022
2.1.2步步為營創(chuàng)業(yè)營銷的優(yōu)、劣勢 / 023
2.1.3 步步為營創(chuàng)業(yè)營銷的方式 / 024
2.1.4步步為營創(chuàng)業(yè)營銷過程的理論模型 / 025
2.2案例分析 / 027
2.3微課觀看 / 046

　模塊二創(chuàng)造需求、營銷機(jī)會與戰(zhàn)略　
第3章　創(chuàng)造與洞察消費(fèi)者需求 / 048
3.1理論要點(diǎn) / 049
3.1.1創(chuàng)造需求 / 049
3.1.2消費(fèi)者購買行為分析的基本內(nèi)容 / 049
3.1.3消費(fèi)者的行為模式 / 050
3.1.4消費(fèi)者購買行為的類型 / 050
3.1.5影響消費(fèi)者購買行為的因素 / 051
3.1.6消費(fèi)者購買決策過程 / 054
3.2 案例分析 / 054
3.3微課觀看 / 064
第4章　創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研 / 066
4.1理論要點(diǎn) / 067
4.1.1創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研的重要性及特殊性 / 067
4.1.2正向市場調(diào)研 / 067
4.1.3逆向市場調(diào)研 / 070
4.1.4正向和逆向市場調(diào)研的區(qū)別 / 071
4.1.5創(chuàng)業(yè)營銷調(diào)研的原則 / 071
4.1.6高效低成本調(diào)研的方法 / 072
4.2案例分析 / 075
4.3微課觀看 / 088
第5章創(chuàng)業(yè)營銷機(jī)會 / 089
5.1理論要點(diǎn) / 090
5.1.1創(chuàng)業(yè)營銷環(huán)境 / 091
5.1.2創(chuàng)業(yè)營銷機(jī)會的成因 / 095
5.1.3創(chuàng)業(yè)營銷機(jī)會的產(chǎn)生 / 097
5.2案例分析 / 099
5.3微課觀看 / 106
第6章　創(chuàng)業(yè)STP戰(zhàn)略 / 108
6.1理論要點(diǎn) / 109
6.1.1創(chuàng)業(yè)市場細(xì)分（Maket Segmentation） / 109
6.1.2創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場選擇 / 111
6.1.3創(chuàng)業(yè)市場定位 / 111
6.2案例分析 / 114
6.3微課觀看 / 124

　模塊三　設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)營銷組合方案　
第7章　創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品策略 / 126
7.1理論要點(diǎn) / 127
7.1.1產(chǎn)品的可創(chuàng)新變量 / 127
7.1.2產(chǎn)品和服務(wù)的分類 / 128
7.1.3單個產(chǎn)品和服務(wù)決策 / 130
7.1.4產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合決策 / 130
7.2案例分析 / 132
7.3微課觀看 / 143
第8章　創(chuàng)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)策略 / 145
8.1理論要點(diǎn) / 146
8.1.1新產(chǎn)品的內(nèi)涵及分類 / 146
8.1.2新產(chǎn)品開發(fā)的程序 / 147
8.2案例分析 / 153
8.3微課觀看 / 163
第9章　創(chuàng)業(yè)價格策略 / 164
9.1理論要點(diǎn) / 165
9.1.1創(chuàng)業(yè)定價的魔力 / 165
9.1.2創(chuàng)業(yè)定價考慮的因素 / 166
9.1.3創(chuàng)業(yè)定價方法 / 171
9.2案例分析 / 174
9.3微課觀看 / 184
第10章　創(chuàng)業(yè)渠道管理 / 186
10.1 理論要點(diǎn) / 187
10.1.1傳統(tǒng)渠道的功能、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)與管理 / 187
10.1.2創(chuàng)業(yè)渠道管理 / 190
10.2案例分析 / 196
10.3微課觀看 / 206
第11章　網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)營銷 / 207
11.1理論要點(diǎn) / 208
11.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷模式 / 209
11.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷者類型 / 212
11.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷方法 / 213
11.1.4網(wǎng)絡(luò)時代的五種力量 / 216
11.2 案例分析 / 217
11.3微課觀看 / 228
第12章　創(chuàng)業(yè)促銷策略 / 230
12.1理論要點(diǎn) / 231
12.1.1建立創(chuàng)業(yè)型銷售隊(duì)伍 / 231
12.1.2超越銷售 / 237
12.2案例分析 / 240
12.3微課觀看 / 257

　模塊四　可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)營銷　
第13章　創(chuàng)造有效的商業(yè)模式 / 260
13.1理論要點(diǎn) / 261
13.1.1創(chuàng)業(yè)者對商業(yè)模式的戰(zhàn)略選擇 / 261
13.1.2以顧客為導(dǎo)向商業(yè)模式的構(gòu)成要素 / 262
13.1.3商業(yè)模式要素組合決策 / 267
13.2案例分析 / 269
13.3微課觀看 / 282
第14章　創(chuàng)業(yè)營銷道德 / 283
14.1 理論要點(diǎn) / 284
14.1.1創(chuàng)業(yè)者的個人道德與創(chuàng)業(yè)成功 / 284
14.1.2創(chuàng)業(yè)營銷道德 / 285
14.1.3開明營銷 / 290
14.2 案例分析 / 290
14.3微課觀看 / 295
第15章　創(chuàng)業(yè)品牌決策 / 297
15.1理論要點(diǎn) / 298
15.1.1品牌本質(zhì) / 298
15.1.2品牌價值 / 298
15.1.3品牌定位 / 301
15.1.4品牌名稱決策 / 301
15.1.5品牌使用者決策 / 302
15.1.6品牌更新決策 / 303
15.2案例分析 / 304
15.3微課觀看 / 316

參考文獻(xiàn) / 318