中外廣告史

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	何玉杰著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300242958	出版時(shí)間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	380	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一部追溯與探討中外廣告發(fā)生、發(fā)展與演變的教材。作者站在當(dāng)今廣告發(fā)展全球化與數(shù)字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發(fā)展的歷程，通過對不同歷史時(shí)期、不同國家和地區(qū)的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài)以及不同廣告表現(xiàn)形態(tài)之間的演進(jìn)關(guān)系的闡述，突出廣告嬗變的歷時(shí)性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發(fā)展的動因及其規(guī)律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，圖文并茂，史論結(jié)合，尤其書中一些史料為國內(nèi)同類著作中首次出現(xiàn)，具有較高的研究價(jià)值。

作者簡介

　　何玉杰原名何玉潔，安徽全椒人。學(xué)生出身，當(dāng)過農(nóng)民，定格為高校教師：早年求學(xué)于安徽師范大學(xué)歷史學(xué)專業(yè)和上海交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，而后就讀于武漢大學(xué)廣告學(xué)博士研究生課程班。當(dāng)過主編，做過主任，回歸至學(xué)術(shù)農(nóng)夫：曾任合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)系首任系主任和全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽安徽賽區(qū)副主任兼秘書長，現(xiàn)為碩士生導(dǎo)師、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事、安徽省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任。主持和參加多項(xiàng)省部級課題，翻譯、主編或參編的專著、教材以及發(fā)表論文達(dá)一百多萬字。榮獲安徽省社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會優(yōu)秀論文三等獎、安徽省優(yōu)秀廣告作品二等獎等，并于2007年和2011年先后兩次榮獲教育部“全國優(yōu)秀教育工作者”稱號。主要研究方向：廣告與品牌傳播。作者郵箱：heyujone@163.com。

圖書目錄

緒論
上編中國廣告史
第一章中國古代廣告的發(fā)展
第一節(jié)先秦時(shí)期的廣告
第二節(jié)秦漢時(shí)期的廣告
第三節(jié)魏晉南北朝時(shí)期的廣告
第四節(jié)隋唐五代時(shí)期的廣告
第五節(jié)南北宋時(shí)期的廣告
第六節(jié)元明清時(shí)期的廣告
第二章近代中國廣告的發(fā)展
第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭到清末時(shí)期的廣告
第二節(jié)民國初期的廣告
第三節(jié)民國二三十年代的廣告發(fā)展
第四節(jié)抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時(shí)期的廣告
第三章新中國成立后50至80年代的廣告
第一節(jié)新中國成立后至“文化大革命”時(shí)期的廣告
第二節(jié)“文化大革命”時(shí)期的廣告
第三節(jié)改革開放初期的中國廣告
第四章20世紀(jì)90年代以來的中國廣告
第一節(jié)20世紀(jì)90年代的廣告業(yè)
第二節(jié)21世紀(jì)以來中國廣告業(yè)的發(fā)展
第五章港臺地區(qū)的廣告發(fā)展
第一節(jié)香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
第二節(jié)臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
下編外國廣告史
第六章古代西方廣告的發(fā)軔
第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動
第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動
第七章歐洲中世紀(jì)廣告的發(fā)展
第一節(jié)城市與商業(yè)的發(fā)展
第二節(jié)歐洲主要國家的廣告發(fā)展
第八章歐洲近代廣告的發(fā)展
第一節(jié)商業(yè)革命與新聞書
第二節(jié)英國近代廣告的發(fā)展
第三節(jié)法國近代廣告的發(fā)展
第四節(jié)德國近代廣告的發(fā)展
第九章英、法、德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié)英國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第二節(jié)法國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié)德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第十章美國廣告的發(fā)展
第一節(jié)美國的早期廣告
第二節(jié)工業(yè)革命時(shí)期的廣告
第三節(jié)“進(jìn)步時(shí)期”的廣告
第四節(jié)大繁榮與大蕭條時(shí)代的廣告
第五節(jié)第二次世界大戰(zhàn)后至90年代的廣告
第六節(jié)進(jìn)入21世紀(jì)后的美國廣告
第十一章日本廣告的發(fā)展
第一節(jié)明治維新前的廣告發(fā)展
第二節(jié)近代日本廣告的發(fā)展
第三節(jié)現(xiàn)代日本廣告的發(fā)展
附錄一：中國廣告經(jīng)營情況一覽表（1981—2014年）
附錄二：中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營情況一覽表（1997—2014年）
附錄三：中國電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告增長率比較（2008—2014年）
附錄四：美國的媒體廣告收入狀況（2005—2012年）
附錄五：日本的經(jīng)濟(jì)增長與廣告費(fèi)（1985—2010年）
附錄六：世界各地區(qū)廣告支出同比增長趨勢圖（2007—2011年）
參考文獻(xiàn)
后記