廣告原理與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	韓翠蘭著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300245348	出版時(shí)間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生掌握廣告理論知識(shí)和實(shí)踐技能的需要出發(fā)，按照廣告策劃流程，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生實(shí)踐技能的掌握。本書(shū)主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告?zhèn)鞑サ奶卣?、廣告及其活動(dòng)構(gòu)成、分類(lèi)，以及主要廣告理論等知識(shí)；廣告實(shí)務(wù)部分基本按照廣告策劃流程進(jìn)行介紹，重點(diǎn)闡述廣告策略、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告?zhèn)鞑?、廣告效果測(cè)評(píng)、廣告運(yùn)作管理等內(nèi)容，在結(jié)合大量實(shí)際案例的基礎(chǔ)上系統(tǒng)地闡述了廣告運(yùn)作的基本流程、廣告活動(dòng)的管理和規(guī)范等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　韓翠蘭，工商管理碩士，從事多年的廣告公司管理工作和廣告教學(xué)工作，廣告管理與教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)豐富。在全國(guó)核心期刊《中國(guó)成人教育》、省級(jí)期刊《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《江蘇科技》等發(fā)表論文若干篇。主編高職高專(zhuān)教材《特許經(jīng)營(yíng)原理與實(shí)務(wù)》《店長(zhǎng)作業(yè)管理》等多部。承擔(dān)山東省教育廳教學(xué)改革課題、山東省企業(yè)職工培訓(xùn)重大課題等若干項(xiàng)。榮獲山東省供銷(xiāo)合作社先進(jìn)工作者、濟(jì)南市歷下區(qū)先進(jìn)教育工作者、山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院優(yōu)秀教師等。

圖書(shū)目錄

目錄
項(xiàng)目一廣告概論1
任務(wù)一廣告概念認(rèn)知 3
任務(wù)二廣告的分類(lèi) 10
任務(wù)三廣告理論認(rèn)知 14
項(xiàng)目二廣告策略 29
任務(wù)一廣告產(chǎn)品策略認(rèn)知 30
任務(wù)二廣告市場(chǎng)策略認(rèn)知 38
任務(wù)三廣告媒體策略認(rèn)知 46
任務(wù)四廣告實(shí)施策略認(rèn)知 57
項(xiàng)目三廣告預(yù)算 69
任務(wù)一廣告預(yù)算的內(nèi)容與方法認(rèn)知 70
任務(wù)二廣告預(yù)算的編制 78
任務(wù)三廣告預(yù)算的分配 84
項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意 92
任務(wù)一廣告創(chuàng)意基本內(nèi)涵認(rèn)知 93
任務(wù)二廣告主題設(shè)計(jì) 100
任務(wù)三廣告創(chuàng)意的方法與技巧 106
任務(wù)四廣告策劃 109
項(xiàng)目五廣告表現(xiàn) 121
任務(wù)一廣告表現(xiàn)概念認(rèn)知 122
任務(wù)二區(qū)分不同媒體的廣告表現(xiàn)形式 131
任務(wù)三廣告文案撰寫(xiě) 137
項(xiàng)目六廣告?zhèn)鞑?155
任務(wù)一廣告?zhèn)鞑フJ(rèn)知 156
任務(wù)二廣告媒介選擇 161
任務(wù)三廣告發(fā)布 169
項(xiàng)目七廣告效果測(cè)評(píng) 179
任務(wù)一廣告效果認(rèn)知 180
任務(wù)二廣告效果測(cè)評(píng)內(nèi)容 187
任務(wù)三廣告效果測(cè)評(píng)程序 190
項(xiàng)目八廣告運(yùn)作管理 207
任務(wù)一廣告組織 208
任務(wù)二廣告代理 216
任務(wù)三廣告管制 220