新手學(xué)微信創(chuàng)業(yè)、營銷與推廣

第1章　全面認(rèn)識(shí)與了解微信 001
1.1　微信開創(chuàng)的新時(shí)代 002
1.1.1　微信的誕生與發(fā)展 002
1.1.2　微信蘊(yùn)含的價(jià)值 004
1.1.3　微信的商業(yè)模式 006
1.1.4　微信的發(fā)展趨勢 009
1.2　了解微信的基礎(chǔ)功能 011
1.2.1　添加朋友 011
1.2.2　發(fā)起群聊 012
1.2.3　快速收付款 013
1.2.4　搜索朋友圈/文章/公眾號(hào) 015
1.2.5　朋友圈發(fā)表動(dòng)態(tài) 016
1.3　認(rèn)識(shí)微信的晉級應(yīng)用 021
1.3.1　微信的近場應(yīng)用 021
1.3.2　微信的LBS應(yīng)用 025
1.3.3　微信的購物應(yīng)用 027
1.3.4　微信的游戲應(yīng)用 029
第2章　創(chuàng)業(yè)條件是微信
創(chuàng)業(yè)的門檻 031
2.1　微信創(chuàng)業(yè)時(shí)代已經(jīng)來臨 032
2.1.1　一個(gè)案例讀懂微信創(chuàng)業(yè) 032
2.1.2　微信6.0時(shí)代的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 034
2.1.3　微信創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大盤點(diǎn) 041
2.2　微信創(chuàng)業(yè)獨(dú)有的條件 042
2.2.1　微信支付的橫空出世 042
2.2.2　微信提供的增值服務(wù) 047
2.2.3　微信提供的特色性
創(chuàng)業(yè)服務(wù) 049
2.2.4　微信提供的第三方服務(wù) 051
2.3　微信創(chuàng)業(yè)無可比擬的優(yōu)勢 053
2.3.1　創(chuàng)業(yè)所投入的資金少 053
2.3.2　創(chuàng)業(yè)模式已經(jīng)比較成熟 054
2.3.3　創(chuàng)業(yè)可以借鑒成功的
案例 055
2.4　關(guān)于微信創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)總結(jié) 062
2.4.1　微信創(chuàng)業(yè)就是朋友
圈發(fā)廣告 062
2.4.2　粉絲數(shù)量越多越好 064
2.4.3　只有實(shí)體產(chǎn)品才能營銷 065
2.4.4　不計(jì)成本狂砸資金搞活動(dòng) 066
第3章　微信創(chuàng)業(yè)顛覆了
傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式 067
3.1　微信創(chuàng)業(yè)涉獵的行業(yè) 068
3.1.1　傳媒行業(yè)改變信息
傳播方式 068
3.1.2　電商行業(yè)拓展銷售渠道 071
3.1.3　教育行業(yè)推行微教學(xué)視頻 073
3.1.4　餐飲行業(yè)的線上訂餐
線下服務(wù)模式 074
3.1.5　金融行業(yè)引領(lǐng)理財(cái)新方式 074
3.1.6　旅游行業(yè)開辟細(xì)分
營銷模式 076
3.2　微信創(chuàng)業(yè)必不可少的渠道 078
3.2.1　微信好友的信任營銷 078
3.2.2　微信群的一對多營銷 080
3.2.3　二維碼是有效的渠道 082
3.2.4　朋友圈是免費(fèi)宣傳平臺(tái) 083
3.3　微信創(chuàng)業(yè)多元化的功能 084
3.3.1　微信的人性化服務(wù) 085
3.3.2　微信的數(shù)據(jù)平臺(tái) 086
3.3.3　微信提供的APP體驗(yàn)入口 089
3.3.4　品牌商家公眾號(hào)代運(yùn)營 090
3.4　微信創(chuàng)業(yè)的更新?lián)Q代 093
3.4.1　從一對一營銷到社群營銷 093
3.4.2　從信息不對稱到信息
透明化 094
3.4.3　從垂直模式到綜合類模式 095
第4章　微信支付推動(dòng)了
微信創(chuàng)業(yè) 097
4.1　微信支付是全新的支付方式 098
4.1.1　微信支付方式的分類 098
4.1.2　微信營銷可利用的
支付工具 101
4.1.3　商戶開通微信支付流程 104
4.2　基于微信支付的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 105
4.2.1　硬件類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 105
4.2.2　軟件類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 106
4.2.3　功能類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 108
4.2.4　第三方服務(wù)類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 109
4.3　微信支付對于創(chuàng)業(yè)者的意義 110
4.3.1　支付方式順應(yīng)時(shí)代趨勢 111
4.3.2　降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本 112
4.3.3　成為微信公眾平臺(tái)的會(huì)員 114
4.3.4　構(gòu)建線上自營平臺(tái) 115
第5章　創(chuàng)業(yè)者選擇盈利的
模式 117
5.1　自營的盈利模式 118
5.1.1　選擇產(chǎn)品的類目 118
5.1.2　制定產(chǎn)品的價(jià)格 123
5.1.3　設(shè)計(jì)產(chǎn)品的文案 127
5.1.4　拍攝產(chǎn)品的圖片 130
5.2　代理的盈利模式 134
5.2.1　產(chǎn)品代理不等于傳銷 134
5.2.2　規(guī)定代理商的選擇標(biāo)準(zhǔn) 136
5.2.3　尋找代理商的途徑 138
5.2.4　選擇最佳代理商的步驟 139
5.3　廣告服務(wù)的盈利模式 140
5.3.1　廣告服務(wù)涵蓋的內(nèi)容 140
5.3.2　廣告服務(wù)的服務(wù)機(jī)制 142
5.3.3　廣告推廣的渠道 144
第6章　微信營銷鞏固
創(chuàng)業(yè)果實(shí) 147
6.1　不得不開展微信營銷的原因 148
6.1.1　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的
推進(jìn) 148
6.1.2　微信營銷產(chǎn)生的“核裂變”
效應(yīng) 149
6.1.3　微信營銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢 151
6.1.4　開展微信營銷前必須
明白的問題 153
6.2　玩轉(zhuǎn)微信營銷的方法 154
6.2.1　大眾傳播的紅包營銷法 154
6.2.2　流量為王的分享營銷法 155
6.2.3　全民參與的病毒營銷法 156
6.2.4　金蟬脫殼的節(jié)日營銷法 157
6.2.5　蝴蝶效應(yīng)的游戲營銷法 159
6.2.6　高參與率的抽獎(jiǎng)營銷法 160
6.2.7　聚沙成塔的眾籌營銷法 161
6.2.8　潤物無聲的生活營銷法 162
6.2.9　引起好奇的測試營銷法 164
6.2.10　搭順風(fēng)車的借勢營銷法 165
6.3　微信營銷的活學(xué)活用 166
6.3.1　看長虹電視如何玩
微信營銷 166
6.3.2　巧妙地借助二維碼營銷 167
6.3.3　深度挖掘粉絲的社交圈 169
6.3.4　重視營銷活動(dòng)創(chuàng)意 170
6.4　微信營銷的實(shí)操技巧 171
6.4.1　服務(wù)營銷借助移動(dòng)
終端進(jìn)行 171
6.4.2　打造O2O閉環(huán)營銷 173
6.4.3　豐富的微信活動(dòng)形式 175
第7章　軟文營銷增強(qiáng)
營銷效果 177
7.1　軟文營銷的百科知識(shí) 178
7.1.1　軟文營銷的特性 178
7.1.2　軟文等級的劃分 179
7.1.3　軟文的組成要素 181
7.1.4　軟文營銷的優(yōu)勢 183
7.2　一篇成功軟文的撰寫要求 185
7.2.1　標(biāo)題要吸引眼球 185
7.2.2　開篇要精彩動(dòng)人 187
7.2.3　內(nèi)容要張弛有度 190
7.2.4　結(jié)尾要畫龍點(diǎn)睛 191
7.3　微信營銷必須掌握的軟文類型 192
7.3.1　中規(guī)中矩型適合大眾需求 192
7.3.2　特別強(qiáng)調(diào)型吸引關(guān)注 194
7.3.3　數(shù)字型突出營銷重點(diǎn) 195
7.3.4　疑問型產(chǎn)生內(nèi)心共鳴 196
7.3.5　恐嚇型引起用戶恐慌 197
7.3.6　攀附型借力營銷 198
7.4　軟文營銷的最佳發(fā)布渠道 199
7.4.1　百度系產(chǎn)品的流量大 199
7.4.2　騰訊系產(chǎn)品的途徑廣 201
7.4.3　阿里系產(chǎn)品的效果好 202
7.4.4　其他的發(fā)布渠道 205