土氣變神氣（打造一帶一路中的一鄉(xiāng)一品）

　　創(chuàng)意策略是市場定位的智慧線品牌形塑是市場攻心的感情線本書由臺灣設(shè)計名家、文創(chuàng)教主程湘如教你如何啟動農(nóng)會、小農(nóng)、偏鄉(xiāng)、在地，以及生態(tài)文化的地心引力，結(jié)合上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，量身接地氣，成功打造一鄉(xiāng)一特色的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)lP，以及商品文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計的關(guān)鍵密碼。《2008世界創(chuàng)意經(jīng)濟報告》提到，文化創(chuàng)意包括想象力，是一種產(chǎn)生原創(chuàng)觀念的能力，以及能用新的方式闡釋世界，并用文字、聲音與圖像加以表達。在此意義上，本書就是“文化創(chuàng)意”的佳詮釋——其大的特色就在于將中國傳統(tǒng)文化用時尚、新穎的形式進行體現(xiàn)。全書以“地心力”為主線，串起了農(nóng)業(yè)禮、小農(nóng)募資、窮鄉(xiāng)林、一鄉(xiāng)一特色、生態(tài)文化、臺灣在地、大陸各地等多個主題，通過多個文創(chuàng)設(shè)計案例的分享，將“一鄉(xiāng)一特色”進行了完美展示，圖文并茂，設(shè)計精致，文字細膩豐富。無論是“日光大稻”的“道”，還是“樟木魂”的苗栗寶，或是“鐵不出軌”的愛情文鎮(zhèn)，抑或是“上朝了”的北京禮品，都是將中華文化以小見大、創(chuàng)意應(yīng)用的典范。程女士通過以一個個構(gòu)思巧妙的故事，為這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，披上了創(chuàng)意的霞光，輝映出時尚的風(fēng)采，訴說著“生活美學(xué)”的真諦，也體現(xiàn)出了設(shè)計者本身對于“臺灣生活工藝運動”的踐行和對“美”的追求。這種對“生活美學(xué)”執(zhí)著的追求，正是臺灣文創(chuàng)發(fā)展的原動力，也是臺灣重新塑造新零售業(yè)的根本動機，更為兩岸當(dāng)代微型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興提供了新的精神內(nèi)核。作者希望由一個個成功的臺灣產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)案例，幫助更多地區(qū)在地產(chǎn)業(yè)走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動特色文化產(chǎn)業(yè)，建立特有的成功營銷模式。

　　程湘如，頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問公司創(chuàng)辦人暨創(chuàng)意總監(jiān)。投入設(shè)計文創(chuàng)領(lǐng)域多年，積極為臺灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產(chǎn)業(yè)教育及輔導(dǎo)顧問，并于2007年將公司轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)開發(fā)顧問公司，導(dǎo)向生活創(chuàng)意商品的開發(fā)、品牌診斷輔導(dǎo)、文創(chuàng)教育等服務(wù)。2011年帶領(lǐng)團隊，投入自創(chuàng)品牌「許愿瓷」的商品設(shè)計開發(fā)，希望能為華人傳產(chǎn)及文化，注入活水與翻轉(zhuǎn)新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術(shù)節(jié)，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術(shù)大師，同場展出雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化」邁入「產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化」領(lǐng)域，帶領(lǐng)谷橋工業(yè)自創(chuàng)品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創(chuàng)之路，在北、中、南巡回展中讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展露頭角、提升價值、建立信心，開創(chuàng)轉(zhuǎn)型大道的新契機。