信息流實踐史

定　價：￥42.00

作　者：	袁俊，付繼仁著
出版社：	中國財富出版社
叢編項：	中國數字營銷文叢
標　簽：	經濟經濟史

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ISBN：	9787504765468	出版時間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	232	字數：

內容簡介

　　大量產品經理了解與感知信息流之后，反應便是——這是用戶要的。信息流的獨到，恰是在移動商業(yè)的環(huán)境中、用戶操作的習慣中以及商業(yè)價值的變現中，能夠形成價值高度的核心焦點。在當下這個時代，微信屬于社交流廣告的代表，百度則為搜索流廣告的代名詞，一點資訊則代表了興趣資訊的水準，形成信息流廣告的“三國殺”模式。信息流產業(yè)也正因為創(chuàng)新者們向著不同的路徑勇敢前行而變得繽紛多彩。AR和VR這兩項技術預計將在2023年至2025年正式對人類敞開懷抱。在并不遙遠的未來，人們很有可能體驗到無人駕駛汽車、去貨幣化支付以及完整版的智能家居等諸多現在看似不可思議的生活品質。數以萬億計的傳感器以及正在努力人腦的人工智能技術，極有可能在未來的科技革命中聯手發(fā)力，把人類帶到另一個時代?！P于移動數字商業(yè)的前世、今生與未來，本書將一一為你揭曉……

作者簡介

　　袁俊，順為互動執(zhí)行總裁，中國數字營銷委員會副秘書長、ECI商業(yè)創(chuàng)新委員會執(zhí)委、中國傳媒大學客座教授、浙江師范大學客座教授、浙江傳媒學院碩士生導師，同時也是國際注冊咨詢管理師、國際注冊營銷師、高級品牌策劃師、高級營銷策劃師。曾著有《移動時代的O2O營銷革命》《重度垂直》等書，在中國數字營銷領域擔任多個營銷獎項評審。付繼仁，一點資訊副總裁，十余年網絡營銷經驗，經歷了互聯網到移動互聯網的高速發(fā)展，參與了門戶、視頻、游戲、社交、電商等多種媒體形態(tài)的商業(yè)化開發(fā)。曾先后任職于網易、鳳凰新媒體，2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊商業(yè)化。

圖書目錄

1 移動互聯網顛覆商業(yè)文明
1.1 蒼穹之下，皆數字商業(yè)之土
1.2 數字商業(yè)驅動引擎之漸
1.3 移動紀元與萬物互聯
1.4 楚河漢界永不止殺
1.5 萬物之源與移動之元
1.6 案例解析——杜蕾斯，床頭上的中國
2 戰(zhàn)陣十里，烽火連營
2.1 那山，那水，那人——不一樣的移動互聯網時代
2.2 移動商業(yè)戰(zhàn)力洪荒
2.3 移動商業(yè)環(huán)境之鉤沉
2.4 移動數字媒介之進退
2.5 移動消費用戶特點
2.6 案例解析——Jeep的歐洲杯請假攻略
3 信息流，我與眾不同
3.1 什么是信息流
3.2 為何是信息流
3.3 信息流與其他資訊信息形式的區(qū)別與價值高度
3.4 信息流的底層架構與邏輯
3.5 信息流在移動數字商業(yè)時代的價值思考
4 信息流與移動數字商業(yè)價值的天雷地火
4.1 用戶為何對信息流無限鐘情
4.2 信息流廣告價值正在制高點
4.3 信息流與功能流的雙核進化方向
4.4 信息流背后的數據價值最大化聯想
4.5 案例解析——奧迪A7，一觸即發(fā)
5 如日中天的信息流廣告
5.1 什么是信息流廣告
5.2 智能賦予信息流廣告價值裂變
5.3 信息流廣告的創(chuàng)新形態(tài)
5.4 信息流廣告三國殺：微信、百度、一點資訊
5.5 案例解析——廣汽傳祺，為征服而來
6 信息流背后的廣告價值疊增聯想
6.1 白牌預裝信息流廣告價值的暗度陳倉
6.2 信息流使原生成為習慣
6.3 信息流驅動藍海
6.4 信息流驅動觸媒再造
6.5 案例解析——麥當勞全民充電飽
7 信息流廣告的變現與效果
7.1 信息流廣告的變現方式
7.2 渾然無痕的“內容即廣告”
7.3 傳統(tǒng)廣告評估方式的升級與顛覆
7.4 信息流監(jiān)測方法論的禁錮與突圍
7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影隨形
8 信息流廣告的未來
8.1 信息流廣告未來的“最”與“變”
8.2 品牌效果化
8.3 效果品質化
8.4 PGC到BGC到UGC的三位一體
8.5 案例解析——Airbnb，給民宿一個家的故事
讓智能信息流幫助營銷變得更為精彩
——記寫作之前的一次對話
后記