網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐

定　價：￥38.00

作　者：	楊碩東，陳貴香，楊梅，楊永亮著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標(biāo)　簽：	高職高專教材教材經(jīng)濟(jì)管理

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ISBN：	9787300248189	出版時間：	2017-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	220	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境協(xié)調(diào)、產(chǎn)品開發(fā)、傳播溝通和工具應(yīng)用四大職能為主線。本書用簡潔、通俗的語言比較全面地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論與方法，并力圖盡可能多地涵蓋網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的*新發(fā)展和理論，以使讀者對網(wǎng)絡(luò)營銷理論與方法有一個全面、系統(tǒng)的了解。為了便于教學(xué)和研究，每個項(xiàng)目的開篇都設(shè)定了學(xué)習(xí)目標(biāo)、關(guān)鍵概念和案例導(dǎo)入。本書在編寫過程中注重*新的工具運(yùn)用和實(shí)踐性的商業(yè)案例引入，加強(qiáng)實(shí)踐方面的引導(dǎo)，增強(qiáng)可操作性。

作者簡介

　　楊永亮，河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院副教授。畢業(yè)于西安交通大學(xué)，一直在河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院從事電子商務(wù)概論，網(wǎng)絡(luò)營銷等教學(xué)工作。研究方向：電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，發(fā)表專著：電子商務(wù)盈利模式研究。

圖書目錄

項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營銷概述
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷概念
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和體系
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷與相鄰學(xué)科的關(guān)系
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)的發(fā)展
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場研究
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的重要工作
項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與組織
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷的組織
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷的人才
項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)營銷倫理
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷行為的倫理性問題
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷倫理體系
項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的來源和含義
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生命周期
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)四品牌營銷
項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)營銷整合傳播
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷互動溝通
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷品牌
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷與客戶關(guān)系管理
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)下營銷的傳播整合
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)六網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和應(yīng)用
任務(wù)一搜索引擎營銷
任務(wù)二電子郵件營銷
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)事件營銷
任務(wù)四平臺營銷
任務(wù)五即時通信工具營銷
任務(wù)六社會網(wǎng)絡(luò)營銷
項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施與評估
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價
項(xiàng)目九跨國網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一跨國網(wǎng)絡(luò)營銷的障礙
任務(wù)二跨國網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施
任務(wù)三應(yīng)對跨國網(wǎng)絡(luò)營銷中的貿(mào)易壁壘
項(xiàng)目十網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用
任務(wù)一 B2C網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
任務(wù)二 B2B網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
任務(wù)三移動網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)
參考文獻(xiàn)