軟文營銷從入門到精通 第3卷：100000+爆款文案速成

第 1 章 熱身：調(diào)研、定位和快速入門技巧
1．1　寫前先調(diào)研，寫時有方向
1．1．1　市場調(diào)研的含義
1．1．2　市場調(diào)研的作用
1．1．3　市場調(diào)研的方法
1．2　確定調(diào)研對象，做好自己定位
1．2．1　調(diào)查銷售的產(chǎn)品
1．2．2　調(diào)查目標消費者
1．2．3　做好平臺的定位
1．2．4　做好用戶的定位
1．2．5　做好內(nèi)容的定位
1．3　微信、APP 軟文的12 個入門技巧
1．3．1　讀者放在第一位
1．3．2　針對消費者利益
1．3．3　軟文必須具有價值
1．3．4　切入點很重要
1．3．5　緊跟時事要點
1．3．6　寫作要有要點
1．3．7　培養(yǎng)場景感覺
1．3．8　向競爭對手學習
1．3．9　篇幅需要小而美
1．3．10　學會使用新媒體的文字
1．3．11　引起共鳴，激發(fā)人的感情
1．3．12　發(fā)表有看點的成功案例
1．4　100000+ 軟文編寫的12 大注意事項
1．4．1　缺乏整體策劃方案
1．4．2　內(nèi)容沒有中心主題
1．4．3　過度追求軟文數(shù)量
1．4．4　利用文章忽悠用戶
1．4．5　閉門造車編寫軟文
1．4．6　軟文內(nèi)容全而不精
1．4．7　軟文布局無章法
1．4．8　常見的書寫錯誤多
1．4．9　軟文內(nèi)容版面錯亂
1．4．10　缺乏與粉絲互動
1．4．11　忽視平臺功能服務(wù)
1．4．12　缺乏長期堅持理念
第　2 章 標題：決定打開率、閱讀量的關(guān)鍵
2．1　100000+ 標題的6 個高質(zhì)量細節(jié)
2．1．1　標題的字數(shù)限制
2．1．2　標題的模式打造
2．1．3　標題的風格表達
2．1．4　凸顯產(chǎn)品的特征
2．1．5　添加生活的元素
2．1．6　應(yīng)用絕妙的典故
2．2　100000+ 標題必懂的8 個用戶心理
2．2．1　用戶的獵奇心理
2．2．2　用戶的窺探心理
2．2．3　用戶的消遣心理
2．2．4　用戶的感動心理
2．2．5　用戶的求撫慰心理
2．2．6　用戶的學習心理
2．2．7　用戶的私心心理
2．2．8　用戶的追憶心理
2．3　100000+ 標題的26 個命名技巧
2．3．1　福利式標題
2．3．2　數(shù)字式標題
2．3．3　奪眼球式標題
2．3．4　趣味性標題
2．3．5　速成型標題
2．3．6　懸念式標題
2．3．7　警告式標題
2．3．8　負面體標題
2．3．9　專業(yè)性標題
2．3．10　急迫感標題
2．3．11　本地化標題
2．3．12　借勢型標題
2．3．13　新聞式標題
2．3．14　獨家性標題
2．3．15　勵志式標題
2．3．16　對比式標題
2．3．17　經(jīng)驗式標題
2．3．18　提示式標題
2．3．19　白話式標題
2．3．20　隱喻式標題
2．3．21　觀點式標題
2．3．22　建議式標題
2．3．23　指導式標題
2．3．24　鼓舞式標題
2．3．25　半遮掩式標題
2．3．26　揭露真相式標題
第　3 章 正文：內(nèi)容是吸留用戶的核心因素
3．1　100000+ 內(nèi)容的6 種表現(xiàn)形式
3．1．1　文字式
3．1．2　圖片式
3．1．3　圖文結(jié)合式
3．1．4　語音式
3．1．5　視頻式
3．1．6　綜合混搭式
3．2　100000+ 內(nèi)容的10 種寫作形式
3．2．1　新聞式
3．2．2　故事式
3．2．3　懸念式
3．2．4　逆思維式
3．2．5　創(chuàng)意式
3．2．6　疑團式
3．2．7　層遞式
3．2．8　倒置式
3．2．9　總分總式
3．2．10　鏡頭剪接式
3．3　100000+ 內(nèi)容的15 個表現(xiàn)技巧
3．3．1　選擇適合的語言風格
3．3．2　內(nèi)容要有閱讀場景感
3．3．3　打造獨特的個性風格
3．3．4　善于利用連載
3．3．5　直白說出福利
3．3．6　熱門頭條事件
3．3．7　節(jié)日烘托氣氛
3．3．8　可提前進行內(nèi)容預告
3．3．9　文章摘要也能吸引粉絲
3．3．10　干貨，給出有價值的內(nèi)容
3．3．11　投票，讓用戶有參與感
3．3．12　用戶自己提供想要的內(nèi)容
3．3．13　個性簽名，最后展示不同風格的二維碼
3．3．14　讓用戶知道你每天的推送時間，準時去看
3．3．15　群發(fā)前一定要進行預覽，力求最完美呈現(xiàn)
第　4 章 圖片：增強閱讀點贊率的視覺力量
4．1　100000+ 圖片的3 個首要關(guān)鍵
4．1．1　頭像：吸睛的設(shè)計
4．1．2　主圖：最美的表達
4．1．3　側(cè)圖：要能吸引人
4．2　100000+ 圖片的9 個細節(jié)要求
4．2．1　顏色：要亮麗奪目
4．2．2　尺寸：注意高清展示
4．2．3　排版：單圖還是多圖
4．2．4　精美：PS 美顏一下
4．2．5　容量：少才能打開快
4．2．6　動圖：GIF 更有動感效果
4．2．7　長圖文：帶來更大沖擊力
4．2．8　水印：圖片為你自動做推廣
4．2．9　二維碼：打造與眾不同
4．3　100000+ 圖片的9 個表達技巧
4．3．1　圖片體現(xiàn)隱藏的情懷
4．3．2　催眠讀者產(chǎn)生認同感
4．3．3　增強互動，凝聚粉絲
4．3．4　圖片增強真實感
4．3．5　圖片的創(chuàng)意表達
4．3．6　呈現(xiàn)真實生活場景
4．3．7　圖片的角色代入感
4．3．8　形象地位的符號化
4．3．9　圖片的巧妙植入
第　5 章 版式：給予用戶最舒適的閱讀體驗
5．1　整體界面欄目設(shè)置
5．1．1　吻合視覺習慣
5．1．2　方便用戶查看
5．1．3　利于內(nèi)容安排
5．1．4　利于吸粉引流
5．2　舒適排版的15 個技巧
5．2．1　開頭有引入感
5．2．2　正文字體突出設(shè)置
5．2．3　字號不要過大
5．2．4　文字不要太緊湊
5．2．5　首行縮進的問題
5．2．6　配色不要太花哨
5．2．7　圖文排版要謹慎
5．2．8　使用各種簡潔樣式
5．2．9　黑色灰色巧妙搭
5．2．10　善用分割線
5．2．11　謹慎文章粘貼白底
5．2．12　加粗調(diào)色體現(xiàn)要點
5．2．13　結(jié)尾引導關(guān)注
5．2．14　確定自己的排版風格
5．2．15　善用第三方編輯器
5．3　借用高大上的第三方排版編輯器
5．3．1　秀米排版編輯器
5．3．2　i 排版編輯器
5．3．3　135 微信編輯器
第　6 章 關(guān)鍵詞：搜索排名靠前的營銷技巧
6．1　關(guān)鍵詞的含義
6．1．1　網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞
6．1．2　軟文中的關(guān)鍵詞
6．2　關(guān)鍵詞的常見類別
6．2．1　核心關(guān)鍵詞
6．2．2　輔助關(guān)鍵詞
6．2．3　長尾關(guān)鍵詞
6．3　關(guān)鍵詞營銷的設(shè)置技巧
6．3．1　從用戶角度考慮
6．3．2　從對手的角度考慮
6．3．3　關(guān)鍵詞的確定
6．3．4　關(guān)鍵詞擴展
6．3．5　利用明星新聞
6．3．6　用故事做引導
6．3．7　利用心得體會
6．4　9 個提高文章搜索率的SEO 技巧
6．4．1　取名要含有詞根
6．4．2　功能介紹影響曝光率
6．4．3　利用好地域因素靠前
6．4．4　推送信息標題含有關(guān)鍵詞
6．4．5　通過認證的會優(yōu)先排在前面
6．4．6　推送內(nèi)容影響閱讀量和分享率
6．4．7　粉絲互動頻率越高排名越靠前
6．4．8　服務(wù)號信息能直接抵達用戶
6．4．9　注冊時長和粉絲數(shù)量也是影響因素