數(shù)字是盞燈：天能電池品牌全案策劃紀實

定　價：￥108.00

作　者：	張默聞著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	管理品牌管理市場/營銷

購買這本書可以去

ISBN：	9787111580621	出版時間：	2017-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	389	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　以張默聞的廣告策劃紀實為案例，從十三個篇章：遞上投名狀、調(diào)研北風烈、提案十小時、定位穩(wěn)準狠、天能的品牌創(chuàng)意、設(shè)計會說話、天津誓師會、媒體總攻戰(zhàn)、奔跑吧天能、新標新輝煌、致敬三十年，把天能電池的廣告策劃的整個過程進行了總結(jié)和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導性極強。這些案例不僅是客戶的創(chuàng)意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。

作者簡介

　　張默聞，顧問榮譽：連續(xù)五年蟬聯(lián)CCTV廣告策略顧問、中國國際廣告節(jié)首席顧問；連續(xù)10年擔任中國廣告第一刊《廣告人》雜志策略顧問；連續(xù)10年蟬聯(lián)中國最大廣告公司昌榮傳播集團顧問；連續(xù)服務娃哈哈、恒大集團、同仁堂、通威等中國巨艦型超大企業(yè)，客戶總資產(chǎn)已經(jīng)近1萬億；被美國市長評價為中國排名第二的策劃集團最佳創(chuàng)始人。專業(yè)榮譽：中國廣告協(xié)會中國廣告影響力十大人物；中國十大營銷策劃家位居榜首人物；中國100位年度營銷人物中國廣告長城獎之成就獎中國20人；安徽大學廣告與傳播學院教授；天津財經(jīng)大學特聘教授。實戰(zhàn)榮譽：連續(xù)兩屆獲得上市公司美國AOBO不可替代領(lǐng)軍人物獎；連續(xù)三年服務娃哈哈集團，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養(yǎng)快線、爽歪歪、鋅爽歪歪等品類的創(chuàng)意運動，獲得娃哈哈集團的評價；張默聞是廣告創(chuàng)意天才；連續(xù)兩年全案服務恒大冰泉、恒大糧油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉第一年就成功晉級中國500強，2015年7月單月銷量突破7個億，獲得中國最具影響力的品牌大獎的殊榮，將恒大冰泉一躍扶上中國高端礦泉水著名品牌的寶座。有“北有葉茂中，南有張默聞”的美譽。

圖書目錄

序言對創(chuàng)領(lǐng)者的敬仰
陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序默聞是兄弟
自序數(shù)字江山美如畫
【第一篇章】遞上投名狀
001
十萬人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會談十分鐘
002
三百頁資料，我讀懂了天能品牌身上背負的領(lǐng)導者壓力
005
第一次會晤，我用共同愿景將我們煉成血肉相連的兄弟
008
【第二篇章】調(diào)研北風烈
013
總部調(diào)研：長興有條電池龍，它的名字叫天能
014
山東調(diào)研：天能天生好質(zhì)量，廣告?zhèn)鞑ヒ?
032
江蘇調(diào)研：質(zhì)量穩(wěn)定是天能，品牌符號要發(fā)聲
047
調(diào)研戰(zhàn)報：捍衛(wèi)領(lǐng)導者地位，自衛(wèi)反擊出奇兵
048
【第三篇章】提案十小時
049
七十九章的高端策劃全案，戰(zhàn)略精準，品牌創(chuàng)意含金量十足
051
一千多頁地道干貨，我們整整講述十個小時，通過并獲稱贊
058
【第四篇章】定位穩(wěn)準狠
069
品牌定位全面翻新：天能電池品牌制造訣竅與天能品牌十大定位
074
品牌夢想精準啟航：“天能電池天能夢”與天能“一個中心兩個基本點
091
品牌營銷組織升級：天能電池全面啟動三個創(chuàng)新委員會的成立
095
【第五篇章】天能的品牌創(chuàng)意
097
天能創(chuàng)意立身：世界上最有效的創(chuàng)意就是數(shù)字的創(chuàng)意
098
天能數(shù)字創(chuàng)意：用數(shù)字的真實力量告訴中國一個真相
101
天能情感創(chuàng)意：用電池耐用的力量感染用戶心靈深處
106
天能真黑金創(chuàng)意：不是所有黑金都是真黑金
111
天能H6
創(chuàng)意：6衡科技，衡行無敵
117
天能新品創(chuàng)意：用產(chǎn)品創(chuàng)新的力量震撼世界每個角落
123
【第六篇章】設(shè)計會說話
131
天能主畫面訴求直接，高端大氣，大牌來襲
132
【第七篇章】天津誓師會
163
第一槍：周建中總裁釋放品牌傳播總信號
164
第二槍：張默聞整合新營銷品牌全面升級
182
第三槍：真黑金新聞發(fā)布震撼全場引轟動
222
第四槍：“天字軍”集體宣誓增加服務新能量
228
第五槍：共贏商熱切互動表情達意促發(fā)展
229

【第八篇章】媒體總攻戰(zhàn)
235
攻戰(zhàn)一：讓我們看看那些為電池領(lǐng)導者喝彩的媒體版面
236
攻戰(zhàn)二：讓我們聽聽那些為電池領(lǐng)導者感動的媒體代表
246
攻戰(zhàn)三：讓我們謝謝那些為電池領(lǐng)導者呼喊的共贏伙伴
250
【第九篇章】奔跑吧天能
257
“奔跑吧天能”將天能三十年與全球峰會緊密相連
258
“奔跑吧天能”激情啟動奔跑季推向全國各大市場
272
“奔跑吧天能”各地真相報道見證天能能量的奇跡
304
【第十篇章】新標新輝煌
315
讓高端標志創(chuàng)意彰顯天能集團高端定位
316
讓天能新標志開啟天能輝煌發(fā)展新篇章
320
讓天能全新標志的光輝在世界高處閃耀
325
【第十一篇章】致敬三十年
327
盛典萬眾矚目：中國綠色能源產(chǎn)業(yè)峰會盛大召開
328
李晨震撼降臨：天能H6
電池六衡科技衡行無敵
350
點亮電池行業(yè)：致敬天能三十年再造行業(yè)新輝煌
358
附錄：2016天能官方微信平臺報道精選
361
一、聚焦天能2016
營銷大會，看“能的力量
361
二、天能成功舉辦共贏商大會暨天能品牌戰(zhàn)略發(fā)布會
362

三、天能電池全新品牌廣告片正式發(fā)布
364
四、最新天能真黑金超能量電池廣告片來襲
365
五、全新天能廣告片，今天就在5 大衛(wèi)視全面亮相
366
六、迎接G20，天能震撼開啟“奔跑吧天能公益接力萬里行”活動
368
七、天能集團再次躋身《財富》中國500 強排名較上年大幅躍進42 位
369
八、“奔跑吧天能”第一季圓滿落幕——天能三十年迎接G20 公益接力萬里行
五站結(jié)束儀式精彩集錦
370
九、天能動力再交靚麗中報營收增21% 凈利增50%
373
十、喜報！天能用真實數(shù)據(jù)斬獲廣告界“奧斯卡獎
374
十一、30而“力”共享未來——天能三十年營銷慶典峰會成功召開
375
十二、近50 億加碼三大“綠色動力項目”—— 天能集團三十周年新聞發(fā)布會
大爆料
377
十三、2016中國（國際）綠色能源產(chǎn)業(yè)峰會盛大召開
379
十四、讓李晨也為之驚嘆，天能H6 衡科技電池驚艷亮相！
381
十五、天能集團品牌價值4688 億元，電池行業(yè)位列第
381
十六、了不起！天能H6 再攀高端科技之巔！
382
后記
384
向數(shù)字致敬，向天能致敬
384
后記二
388
品牌的天下是打出來的
388