策劃是盤棋：張默聞全案策劃經(jīng)典大案庫（下冊）

定　價：￥108.00

作　者：	張默聞著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	管理市場/營銷市場營銷

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ISBN：	9787111580508	出版時間：	2017-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	409	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　以張默聞的廣告策劃紀實為案例，對極白氨基酸白茶、九仙尊7S霍山石斛、久諾外墻品牌的廣告策劃的整個過程進行了總結(jié)和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導性極強。這些案例不僅是客戶的創(chuàng)意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。

作者簡介

　　張默聞，顧問榮譽：連續(xù)五年蟬聯(lián)CCTV廣告策略顧問、中國國際廣告節(jié)首席顧問；連續(xù)10年擔任中國廣告第一刊《廣告人》雜志策略顧問；連續(xù)10年蟬聯(lián)中國最大廣告公司昌榮傳播集團顧問；連續(xù)服務娃哈哈、恒大集團、同仁堂、通威等中國巨艦型超大企業(yè)，客戶總資產(chǎn)已經(jīng)近1萬億；被美國市長評價為中國排名第二的策劃集團最佳創(chuàng)始人。專業(yè)榮譽：中國廣告協(xié)會中國廣告影響力十大人物；中國十大營銷策劃家位居榜首人物；中國100位年度營銷人物中國廣告長城獎之成就獎中國20人；安徽大學廣告與傳播學院教授；天津財經(jīng)大學特聘教授。實戰(zhàn)榮譽：連續(xù)兩屆獲得上市公司美國AOBO不可替代領(lǐng)軍人物獎；連續(xù)三年服務娃哈哈集團，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養(yǎng)快線、爽歪歪、鋅爽歪歪等品類的創(chuàng)意運動，獲得娃哈哈集團的評價；張默聞是廣告創(chuàng)意天才；連續(xù)兩年全案服務恒大冰泉、恒大糧油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉第一年就成功晉級中國500強，2015年7月單月銷量突破7個億，獲得中國最具影響力的品牌大獎的殊榮，將恒大冰泉一躍扶上中國高端礦泉水著名品牌的寶座。有“北有葉茂中，南有張默聞”的美譽。

圖書目錄

陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序默聞是兄弟
自序策劃是盤棋 “棋”開才能勝
鞠躬三謝自然饋贈天地與人極白天下
001
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃
001
【甲方嘉獎辭】
005
鞠躬三謝自然饋贈，天地與人極白天下
010
謝謝天，那飄在天空的祥云化成了雨
010
謝謝地，那鋪在大地的土壤化成了食
015
謝謝您，那留在人間的大師化成了神
020
達摩點化禪茶一味，品牌冒尖只為新生
032
圖騰達摩，感化眾生只為謝謝二字
032
鎖定極致，登峰造極只為養(yǎng)生二字
040
布局品類，三杯好茶只為傳承二字
049
黑白之間水墨精神，匠心傳遞千年茶味
059
黑白分明，描繪極白生命色
059
方寸之間，塑造極白品牌魂
062
線上線下，定制極白時尚裝
064
幀幀幕幕，傳遞極白好訴求
080
守正出奇告白天下，營銷一曲唱響中華
094
城投推介初出茅廬，風采盡顯
094
浙商大會二度獲獎，譽滿中國
100
營銷大會極白主場，碩果累累
112
氣質(zhì)門店旗艦首開，門庭若市
136
南京分銷大會召開，進軍江蘇
139
極白深耕江蘇市場，相約蘇州
145
紅茶新品類首公開，布局北京
147
北有冬蟲夏草南有霍山石斛
163
中國高端滋補領(lǐng)導品牌九仙尊7S 霍山石斛整合傳播策劃紀實
163
【董事長觀點】
170
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享
170
【市場洞察】
177
只有同九仙尊共生共振共感共鳴才能誕生偉大想法
177
【產(chǎn)業(yè)格局】
188
九仙尊：一定要把霍山石斛做好
188
【品牌創(chuàng)意】
203
撼動行業(yè)格局的九仙尊創(chuàng)意是這樣打造的
203
【產(chǎn)品創(chuàng)意】
215
六大品類，至真品質(zhì)
215
【視覺創(chuàng)意】
217
創(chuàng)意雕琢30 次，只為九仙尊視覺形象震撼人心
217
【招商大會】
231
行業(yè)精英匯聚六安論道滋補大格局九仙尊中國第一斛引領(lǐng)養(yǎng)生新風尚
231
【媒體反響】
269
國內(nèi)著名媒體聚焦九仙尊全球招商大會
269
一定要把中藥做好
273
天津同仁堂品牌態(tài)度營銷全案策劃紀實
273
天津同仁堂這盤態(tài)度棋是怎樣煉成的？
278
【縱觀全盤】
303
用偉人的決心推動天津同仁堂一定要把中藥做好
303
【先行一步】
310
用真文化賦予天津同仁堂無與倫比的性格與責任
310
【出奇制勝】
315
用視覺創(chuàng)意激發(fā) 天津同仁堂品牌態(tài)度營銷新活力
315
久諾只為中國墻
341
久諾外墻品牌創(chuàng)意升級策劃全案紀實
341
【引言】
346
【領(lǐng)袖篇】
346
只為中國墻之超級領(lǐng)袖
346
【發(fā)展篇】
351
只為中國墻之超級演變
351
【形象篇】
355
只為中國墻之超級符號
355
【文化篇】
372
只為中國墻之超級文化
372
【品牌篇】
378
只為中國墻之超級定位
378
【創(chuàng)意篇】
381
只為中國墻之超級創(chuàng)意
381
【傳播篇】
395
只為中國墻之超級發(fā)布
395
后記
407
最幸福的事就是能棋逢對手
407
后記二
409
謝天謝地謝謝您
409