10W+走心文案是怎樣煉成的：奧美、智威湯遜前創(chuàng)意總監(jiān)的專業(yè)文案攻略

定　價：￥42.00

作　者：	盧建彰著
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：
標　簽：	>管理 >市場/營銷 >市場營銷

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ISBN：	9787505737730	出版時間：	2017-11-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	256	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　做廣告，如果你還沒搞清楚這點，那么你的廣告，有人看才怪。這是個“故事力”至上的年代，說一個精彩的好故事，效果遠勝花俏的營銷手段。因為唯有故事，才能打動人心。 8層總監(jiān)級故事力訓練，鍛煉你的“文案大腦肌”；解構(gòu)12個真實4A出品走心故事，手把手教你寫出走入顧客心的總監(jiān)級文案；本書作者奧美、智威湯遜前創(chuàng)意總監(jiān)盧建彰，累積廣告界摸爬滾打十余年的經(jīng)驗，全力將打造故事力的心法分享給你，教你說出好故事，也活出好故事。

作者簡介

　　盧建彰，臺灣廣告界超級明星，GunnReport廣告創(chuàng)意積分榜 Top.1，歷任臺灣奧美、智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，擔任過包括Nike、Google、奔馳、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一線品牌的文案創(chuàng)作和廣告執(zhí)導。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久沒聽孩子說話》《高雄：一夜里就不同了》《跑著去死的路上，我們真的活著嗎》等等。

圖書目錄

第一章：你的文案，需要一點故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作還是做作品？
3. 作品與作業(yè)的距離：大熱天里的功課和冰果汁
4. 永遠古怪，永遠與眾不同
5. 廣告人都是小號手

第二章：打動人心的，才是好廣告
1. 搞定客戶的唯一途徑是愛
2. 做品牌就像談戀愛
3. 迷人的故事是人類的精神食糧
4. 廣告人都得學會的“光合作用”
5. 說什么樣的故事才能打動人

第三章：時間、金錢、品質(zhì)的好禮三選二
1. 你的習慣，決定你的故事
2. 誠實比最好的謊話動人
3. 時間、金錢、品質(zhì)的好禮三選二

第四章：三個好故事，讓你把廣告寫成詩
1. 故事一：高雄堅強
2. 故事二：讓世界好一點點的洗發(fā)精
3. 廣告人都是專業(yè)特種部隊
4. 讓特種部隊幫你追到消費者
5. 找到對你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三：把廣告寫成詩
7. 表現(xiàn)力是藝術(shù)與真實的美學結(jié)合

第五章：沒人關(guān)得住一個會講故事的人
別做自己的囚犯
不想上的課，不如不上
3. 光與影的敘事魅力

第六章：好故事是偷聽來的
和最愛，最遙遠的距離
“啊，剛才那是誰？”