五糧液酒文化研究

目錄

第一章??國(guó)際視野下的五糧液 001
第一節(jié)??給國(guó)際友人講講中國(guó)酒文化 002
第二節(jié)??波爾多模式對(duì)五糧液發(fā)展的啟示 011
第三節(jié)??五糧液國(guó)際化的五大舉措 019

第二章??中國(guó)背景下的五糧液 025
第一節(jié)??從五個(gè)角度看待國(guó)家政策對(duì)五糧液的影響 026
第二節(jié)??限酒背景下的五糧液營(yíng)銷拓展思路研究 034
第三節(jié)??五糧液如何進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 042

第三章??四川現(xiàn)狀內(nèi)的五糧液 051
第一節(jié)??如何理解四川省“倡導(dǎo)和鼓勵(lì)正常白酒消費(fèi)” 052
第二節(jié)??政府采購(gòu)預(yù)期下的四川酒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策 055

第四章??宜賓歷史上的五糧液 059
第一節(jié)??口述歷史：袁成禧講酒文化與五糧液 060
第二節(jié)??口述歷史：鄒祖貴講五糧液成功原因 063
第三節(jié)??口述歷史：曾盛君談五糧液工作經(jīng)歷 065

第五章??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼中的五糧液 069
第一節(jié)??五糧液酒文化與茅臺(tái)酒文化的比較研究 070
第二節(jié)??基于中國(guó)知網(wǎng)和百度搜索的五糧液和茅臺(tái)的
????????文獻(xiàn)資料調(diào)查報(bào)告 079

第六章??五糧液釀造文化 097
第一節(jié)??五糧液：六大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的繼承和創(chuàng)新 098
第二節(jié)??“各味諧調(diào)”是五糧液酒文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力 105
第三節(jié)??五糧液中庸文化的傳承與堅(jiān)守 110

第七章??五糧液制度文化 117
第一節(jié)??五糧液品牌持續(xù)做強(qiáng)做大的思路研究 118
第二節(jié)??五糧液品牌分層戰(zhàn)略 125

第八章??五糧液精神文化 129
第一節(jié)??中庸和諧：五糧液文字文化 130
第二節(jié)??從勝利走向勝利：五糧液徽標(biāo)文化 134
第三節(jié)??撫慰鄉(xiāng)愁：五糧液的文化功能 138

第九章??五糧液文化產(chǎn)業(yè) 143
第一節(jié)??五糧液酒文化傳播中的音樂電視 144
第二節(jié)??五糧液延伸產(chǎn)品的奢侈品發(fā)展策略 150
第三節(jié)??五糧液：世界酒文化旅游的中國(guó)代表 153

附錄??新聞——郭五林與五糧液 157
鳴謝 172
后記 174
作者簡(jiǎn)介 175