品牌關系指南

　　品牌關系是非常重要的，因為品牌關系會通過降低顧客獲取和保留的成本來提高公司盈利性?！镀放脐P系指南》是第1本從心理學視角來解釋品牌關系意義、基礎和作用的學術書籍?！镀放脐P系指南》也識別了若干衡量品牌關系不同方面的新指標。 《品牌關系指南》所包含的由著名營銷學和心理學學者們提供的章節(jié)主題如下： 品牌關系的意義，為什么它們很重要以及如何測量 品牌關系如何依賴于消費者與品牌之間的強聯(lián)結 品牌關系如何在深思熟慮和未經思考的過程中形成 品牌關系如何通過品牌延伸來構建、修補和利用 編者們提供了一個綜合框架來總結本書和各章的主要思想?！镀放脐P系指南》最后提供了各章實證研究的結論，并且給出了一系列未來研究的建議。

　　作者簡介： 德博拉？？J.麥金尼斯是南加州大學馬歇爾商學院工商管理Charles L.和Ramona I. Hilliard教授。她的研究集中于側重情感、說服和品牌化的消費者行為。她是Journal of Consumer Research和Journal of Consumer Psychology的副主編。她獲得過Journal of Marketing的Alpha Kappa Psi獎和Maynard獎。她是消費者研究學會的前任會長和前任財務主管，并獲得過馬歇爾商學院、南加州大學和國*級的教學獎。 C.惠恩？？帕克是南加州大學馬歇爾商學院Joseph A. DeBell教授。他的研究集中于品牌資產的概念測量模型、品牌依戀的概念測量模型、損失厭惡的邊界問題、發(fā)展享樂消費的分類、識別消費鏈的決定因素和模式，以及通過品牌延伸開發(fā)品牌強化戰(zhàn)略。他是Journal of Consumer Psychology的編輯，也是馬歇爾商學院全球品牌中心的主任。 約瑟夫？？R.普里斯特是南加州大學馬歇爾商學院營銷學副教授。他的研究集中于品牌依戀、態(tài)度和創(chuàng)造力。他正在擔任Journal Consumer Research和Journal Consumer Psychology期刊的副主編。他是消費心理學會的前任主席，也是馬歇爾商學院教學獎的獲得者。 譯者簡介： 賀遠瓊，華中科技大學管理學院教授、博士生導師，主要研究方向是營銷與戰(zhàn)略管理，主講課程包括產品與品牌管理、營銷管理和戰(zhàn)略管理等。華中科技大學工商管理專業(yè)博士畢業(yè)，加拿大西安大略大學訪問學者、香港城市大學研究員。先后主持2項國家自然科學基金、參與1項國家自然科學基金重點項目、參與1項國家社科基金重大項目。曾經在Management and Organizational Review， Asia Pacific Journal of Management， Total Quality Management & Business Excellence， International Journal of Production Economics，《管理世界》《管理學報》《外國經濟與管理》等國內外學術期刊發(fā)表論文30余篇。