余樂：營造文化消費新風(fēng)尚的生活者及其心理洞察

　　本書主要聚焦于中國的新中產(chǎn)群體，通過捕捉和分析他們在日常生活各個層面所展現(xiàn)的一系列帶有全新意味的“文化消費”片斷，來探討其在時代發(fā)展的洪流中得以醞釀、誕生，乃至日漸顯現(xiàn)的一種新的精神需求——希望進(jìn)一步追求自我，通過接觸各類生活文化來實現(xiàn)“感性與知性的質(zhì)”的拓展，繼而求得精神上的寬裕和心靈上的滿足。這也正是本書標(biāo)題“余樂”一詞的蘊意所在。書中提及的種種有關(guān)“余樂”意向的研究，對進(jìn)一步理解中國眼下塵囂日上的“消費升級”現(xiàn)象亦提供了一個新的視角，也對各界企業(yè)的品牌管理及市場營銷相關(guān)工作提出了新的參考視點。

　　博報堂生活綜研（上海）是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂于2012年在中國設(shè)立的智囊機(jī)構(gòu)。著有《生活者發(fā)想～革新營銷的新視點》、《信蜂：中國信息傳播的新興群體》、《出格消費：中國消費行為新景象》等書。