京東平臺視覺營銷

第1章 什么是電商視覺營銷
1.1　電商視覺營銷的定義
1.2　電商視覺營銷的價值
1.2.1　品牌價值
1.2.2　數(shù)據(jù)價值

第2章 視覺營銷你需要什么
2.1　了解電商視覺呈現(xiàn)
2.1.1　色彩的力量
2.1.2　文字的影響
2.1.3　構(gòu)圖的沖擊
2.2　電商運營思維
2.2.1　何為電商運營思維
2.2.2　世界的兩極？運營與設(shè)計師
2.2.3 To 運營 ：電商設(shè)計工作流程
2.2.4 To 設(shè)計 ：電商運營思維
2.3　掌握電商消費者心理
2.3.1　電商消費者分析
2.3.2　電商消費者購物訴求
2.4　建立電商品牌營銷理念
2.4.1　品牌視覺符號
2.4.2　品牌電商視覺體驗
2.4.3　影響受眾自傳播的品牌視覺力量

第3章 店鋪視覺營銷
3.1　市場分析
3.1.1　市場調(diào)研
3.1.2　結(jié)果定位
3.2　找到店鋪視覺定位的四個關(guān)鍵點
3.2.1　色彩是影響顧客心理的第一視覺印記
3.2.2　視覺符號是喚起共鳴的絕佳工具
3.2.3　字體是情緒傳達的催化劑
3.2.4　版式讓你的店鋪視覺深入人心
3.3　為店鋪規(guī)劃視覺設(shè)計標準
3.3.1　店鋪商品拍攝圖的應(yīng)用標準
3.3.2　店鋪 Logo 應(yīng)用標準
3.3.3　制定店鋪色彩應(yīng)用標準
3.3.4　制定店鋪字體應(yīng)用標準
3.3.5　店鋪版式應(yīng)用標準
3.3.6　店鋪符號應(yīng)用標準
3.3.7　店鋪推廣應(yīng)用標準
3.4　店鋪視覺在首頁中的應(yīng)用
3.4.1　店鋪視覺在 PC 端首頁中的應(yīng)用
3.4.2　移動端頁面構(gòu)架運用邏輯

第4章 商品視覺營銷
4.1　商品賣點挖掘
4.1.1　商品賣點挖掘的意義
4.1.2　商品賣點挖掘側(cè)重點
4.2　商品詳情頁視覺規(guī)劃設(shè)計
4.2.1　詳情頁的頁面邏輯
4.2.2　基于詳情頁邏輯的走心文案
4.2.3　形成運營與設(shè)計的詳情頁溝通框架圖
4.2.4　詳情頁設(shè)計的風格與素材準備
4.3　商品詳情頁的設(shè)計方法
4.3.1　用顏值誘惑他 / 她
4.3.2　用情感融化他 / 她
4.3.3　用細節(jié)征服他 / 她
4.3.4　用心留住他 / 她
4.4　移動端詳情頁設(shè)計應(yīng)注意的要點
4.4.1　一屏一主題
4.4.2　商品更突出
4.4.3　排版要整齊
4.4.4　細節(jié)有質(zhì)感
4.4.5　關(guān)聯(lián)應(yīng)簡潔
4.5　商品主圖的設(shè)計方法
4.5.1　商品主圖的展示邏輯
4.5.2　提煉主圖的視覺賣點
4.6　店內(nèi)海報的設(shè)計方法
4.6.1　海報常用的類型
4.6.2　海報的設(shè)計方法

第5章 活動視覺營銷
5.1　確定活動目的
5.1.1　活動是拉新的重要手段之一
5.1.2　擴大品牌知名度
5.1.3　保持店鋪動態(tài)更新
5.1.4　清理庫存
5.2　打造活動氛圍感
5.2.1　確定主題和風格
5.2.2　完善頁面布局結(jié)構(gòu)
5.2.3　增強頁面色彩感
5.2.4　增加頁面點綴物
5.3　營造活動緊迫感
5.3.1　突出時間緊迫感
5.3.2　出現(xiàn)在正確的時間里
5.3.3　免費的禮物
5.3.4　商品免郵
5.4　制作入口圖

第6章 視覺創(chuàng)意也有套路
6.1　看——發(fā)現(xiàn)靈感
6.1.1　怎么看？關(guān)鍵詞 ：找消費者的行為“路徑”
6.1.2 看什么？關(guān)鍵詞 ：看消費者的“關(guān)注點”
6.1.3　創(chuàng)意靈感的線上“云盤”
6.1.4　創(chuàng)意靈感的線下“隧道”
6.2　找——挖掘共性
6.2.1　找跨品類優(yōu)秀案例
6.2.2　找熱點造話題為商品注入情感
6.2.3　找與商品相關(guān)的事物或內(nèi)容
6.3　做——靜態(tài)方法
6.3.1　事物擬人化
6.3.2　熱點聚焦化
6.3.3　場景動漫化
6.3.4　情感走心化
6.4　玩——動態(tài)形式
6.4.1　京東平臺內(nèi)動圖
6.4.2　京東平臺內(nèi)視頻
6.4.3　京東平臺內(nèi)直播
6.4.4　電商平臺內(nèi) H5 頁面
6.4.5　京東 VR 購物應(yīng)用介紹

第7章 用戶體驗至上
7.1 UED 及視覺表現(xiàn)原理
7.1.1　什么是 UED
7.1.2　視覺表現(xiàn)原理
7.2　視覺體驗——鏈接用戶
7.2.1　用戶心智成熟帶來的視覺訴求的升級
7.2.2　知名品牌如何鏈接用戶 ：跟著用戶需求走
7.2.3　鏈接用戶三大路徑
7.3　視覺表現(xiàn)建立信息層級
7.3.1　建立信息層級的意義
7.3.2　如何建立信息層級
7.4　視覺表現(xiàn)執(zhí)行方法
7.4.1　現(xiàn)實派
7.4.2　重組法
7.4.3　沖突法