新零售時代微品牌戰(zhàn)略

1 迎接新零售時代 / 1
1．1 馬云所倡導的新零售到底是什么 / 2
1．2 新零售理念的三大核心 / 6
1．3 只接受支付寶付款的盒馬鮮生 / 11
2 “小而美”的微品牌 / 17
2．1 “小而美”是品牌發(fā)展新趨勢 / 18
2．2 微品牌概念的興起 / 24
2．3 微品牌成功案例 / 29
3 品牌的本質是產品 / 34
3．1 產品才是品牌的殺手锏 / 35
3．2 產品要引領消費者認知 / 42
3．3 產品美譽度的重要性 / 46
4 如何打造一個有知名度的品牌 / 52
4．1 準確的品牌定位 / 53
4．2 品牌可視化 / 60
4．3 知名品牌的組成部分 / 67
5 實現品牌價值的途徑 / 81
5．1 產品滿足消費者需求 / 82
5．2 提升品牌價值的4種手段 / 87
5．3 普通貨如何賣出高端價 / 93
6 微品牌戰(zhàn)略三階段 / 97
6．1 初期：爆品策略 / 98
6．2 發(fā)展期：服務優(yōu)化策略 / 103
6．3 成熟期：供應支撐 / 106
7 微品牌藍海戰(zhàn)略 / 110
7．1 什么是藍海戰(zhàn)略 / 111
7．2 藍海戰(zhàn)略實戰(zhàn)分析 / 118
7．3 三大執(zhí)行策略 / 124
8 微品牌紅海戰(zhàn)略 / 134
8．1 什么是商業(yè)紅海 / 135
8．2 微品牌紅海競爭法則 / 138
8．3 微品牌紅海生存策略 / 143
9 堅持微創(chuàng)新 / 148
9．1 什么是微創(chuàng)新 / 149
9．2 微創(chuàng)新要避開的3個大坑 / 153
9．3 微創(chuàng)新經典案例 / 156
10 選擇適合的推廣方式 / 161
10．1 找出適合自己的推廣方式 / 162
10．2 選擇合適的推廣渠道 / 168
10．3 執(zhí)行落地及效果評估 / 171
11 微營銷，塑造品牌知名度 / 176
11．1 適應微品牌的社會化營銷方式 / 177
11．2 微博營銷 / 180
11．3 微信營銷 / 187
11．4 微電影營銷 / 196
12 微營銷的常見誤區(qū) / 202
12．1 認為曝光量勝過內容 / 203
12．2 忽視品牌人格化 / 208
12．3 忽視用戶運營的作用 / 212
13 新零售時代的線下門店創(chuàng)新 / 220
13．1 線下門店模式正在煥發(fā)第二春 / 221
13．2 渠道、體驗及認知 / 226
13．3 新零售線下門店兩個創(chuàng)新方向 / 230
13．4 “711”的成功模式 / 232

14 三體營銷，微品牌也要搞大事情 / 236
14．1 三體營銷核心觀點 / 237
14．2 三體營銷深層邏輯 / 243
14．3 三體營銷追求的效果 / 249
15 品牌衍生，長遠發(fā)展 / 259
15．1 品牌愿景 / 260
15．2 品牌衍生策略 / 265
15．3 品牌多元化、系列化 / 268