品牌：讓相遇難以忘懷（如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系）

定　價：￥58.00

作　者：	（美）蒂姆·哈洛倫（Tim Halloran）
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場/營銷

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ISBN：	9787509646946	出版時間：	2017-06-01	包裝：
開本：		頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　一位年輕女士在一次焦點(diǎn)小組訪談中這樣說到，健怡可樂就像是她的男友一樣。一個20多歲的年輕人把TCM的品牌標(biāo)識文到了自己身上。這些消費(fèi)者不僅是在使用這些品牌，他們投入到了一段豐富多彩的、復(fù)雜的、不斷變化的關(guān)系之中，他們將保持忠誠、抵擋來自競爭對手的各種引誘，并影響別人也來選擇他們所深愛著的品牌。在《品牌：讓相遇難以忘懷——如何創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的親密型關(guān)系》中，品牌專家蒂姆？哈洛倫一步步地按圖索驥，向我們展示了如何在品牌與消費(fèi)者之間開啟、培養(yǎng)、保持一段枝繁葉茂般的戀愛關(guān)系，并找出其中可能存在的問題。在步步為營的論述過程中，哈洛倫與我們分享了創(chuàng)建一段互利型“戀愛關(guān)系”的秘訣。書中詳實(shí)地討論了諸多深受消費(fèi)者喜愛的品牌創(chuàng)意案例，并對它們所采用的戰(zhàn)略和工具做了深刻的反思與追問，這些品牌包括可口可樂、多瑟瑰啤酒、聰明水、亞特蘭大獵鷹橄欖球隊(duì)、達(dá)美樂比薩、博迪紙巾、TCM電影頻道等。

作者簡介

　　作者簡介：蒂姆？哈洛倫，采聚品牌咨詢公司（BrandIllumination）總裁。曾供職于多家世界*尖級的公司，并為其中的一些品牌提供過咨詢服務(wù)，其中包括可口可樂、家得寶、卡夫食品、寶潔等。他曾獲得可口可樂公司的“年度*佳創(chuàng)意獎”（InnovatoroftheYear），并入圍喬治亞州立大學(xué)的“麥克斯創(chuàng)新獎”（MaxAwardFinalistforInnovation）。同時，蒂姆還在美國埃默里大學(xué)、摩斯大學(xué)擔(dān)任客座講師。譯者簡介：唐文龍，山東工商學(xué)院副教授。曾就職于煙臺張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司銷售公司、進(jìn)出口公司，煙臺中糧葡萄釀酒有限公司市場營銷中心，阿根廷斯帕多內(nèi)集團(tuán)北京代表處。已在諸多期刊發(fā)表營銷管理類文章100余篇，代表性著作有：《贏銷葡萄酒：飲享成功的營銷智慧》《中國葡萄酒文化》《中國葡萄酒市場營銷模式與品牌管理》以及《戰(zhàn)略營銷：案例與競爭模式》。

圖書目錄

第一章戀愛與品牌我的飲料，我的男友新看法與新問題一個新的范式品牌的戀愛觀第二章了解你自己決定你怎樣才能夠與眾不同找到核心利益點(diǎn) 深度挖掘轉(zhuǎn)化為情感驅(qū)動型的聯(lián)系第三章了解你喜歡的人世界上最有意思的人建立紐帶與眾不同的消費(fèi)者提供情感與社交利益創(chuàng)造一種象征意義層層遞進(jìn) 找到某種關(guān)聯(lián)事物第四章難以忘懷的相遇很高興見到你市場培育是關(guān)鍵讓相遇難以忘懷第五章讓彼此心有靈犀正宗的可樂口味與零卡路里含量綜合考量社交媒體設(shè)計(jì)理想的品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ? 第六章讓感情升溫讓消費(fèi)者感覺到他們的重要性一個“屬于我的品牌” 第七章保持愛情的新鮮度故事講述創(chuàng)新提升戀愛關(guān)系創(chuàng)新規(guī)避品牌關(guān)系“僵化” 創(chuàng)新的力量第八章和好如初尋找品牌危機(jī)管理第九章戀情結(jié)束，重新出發(fā) “檸檬”的酸味適時調(diào)整的藝術(shù) 我是該走還是該留？世紀(jì)營銷之殤？結(jié)束戀情注釋致謝關(guān)于作者