參照群體對品牌資產(chǎn)的影響機制研究

定　價：￥78.00

作　者：	陳春梅，孟致毅，陳娟
出版社：	西南財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550428355	出版時間：	2017-03-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	193	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《參照群體對品牌資產(chǎn)的影響機制研究》基于S-O-R（刺激-機體-反應(yīng)）理論，構(gòu)建《參照群體對品牌資產(chǎn)的影響機制研究》研究的理論模型和研究假設(shè)，采用理論分析與實證分析相結(jié)合的研究方法來研究參照群體對品牌資產(chǎn)的影響機制。首先，《參照群體對品牌資產(chǎn)的影響機制研究》采用文獻研究法對參照群體理論、品牌資產(chǎn)理論、感知風(fēng)險理論等相關(guān)文獻進行梳理、歸納和分析，提出參照群體通過感知風(fēng)險對品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響的理論模型以及研究假設(shè)。其次，對《參照群體對品牌資產(chǎn)的影響機制研究》的相關(guān)變量進行概念界定、提煉各個變量的測量題項，并結(jié)合專家訪談和小規(guī)模訪談的結(jié)果來設(shè)計和修改調(diào)查問卷。再次，在問卷的預(yù)測試中，《參照群體對品牌資產(chǎn)的影響機制研究》運用SPSS17.0軟件對各個變量的量表進行數(shù)據(jù)的項目分析、信度檢驗和效度檢驗，從而提高量表的可靠性和準(zhǔn)確性。在大樣本調(diào)查中，運用SPSS17.0軟件和AMOS17.0軟件對各變量進行信度檢驗和效度檢驗，從而保證量表具有較好的信度和效度。最后，運用SPSS17.0軟件和AMOS17.0軟件驗證參照群體對品牌資產(chǎn)的直接作用，參照群體對感知風(fēng)險的作用，感知風(fēng)險的中介作用以及消費者遵從動機特征和產(chǎn)品信息屬性的調(diào)節(jié)作用?！秴⒄杖后w對品牌資產(chǎn)的影響機制研究》經(jīng)過理論分析并結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果對研究提出的理論模型和假設(shè)進行驗證。

作者簡介

　　陳春梅，女，1980年出生，河北安平人，西南財經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理博士，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)講師，主要研究領(lǐng)域為服務(wù)營銷、品牌營銷。公開發(fā)表論文10余篇，參編專著2篇。孟致毅，男，1987年出生，河南周口人，中共黨員，四川大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟及管理博士，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)講師，主要研究領(lǐng)域為品牌創(chuàng)新管理、技術(shù)創(chuàng)新與系統(tǒng)管理。已在國內(nèi)外期刊發(fā)表論文10余篇，其中SCI檢索4篇，EI檢索3篇，CSSCI檢索1篇。陳娟，女，1977年出生，四川鄰水人，中共黨員，西南財經(jīng)大學(xué)人力資源管理博士，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)講師，主要研究領(lǐng)域為組織行為、人力資源管理。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

圖書目錄

1 緒論
1．1 研究背景和研究問題
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究問題
1．2 研究目的和研究意義
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意義
1．3 研究方法和技術(shù)路線
1．3．1 研究方法
1．3．2 研究技術(shù)路線
1．4 研究框架和研究創(chuàng)新
1．4．1 研究框架
1．4．2 研究創(chuàng)新
2 文獻綜述
2．1 參照群體研究概述
2．1．1 參照群體的概念、類型和作用方式
2．1．2 參照群體的效應(yīng)
2．1．3 參照群體的影響機制
2．1．4 參照群體研究小結(jié)
2．2 品牌資產(chǎn)研究概述
2．2．1 品牌資產(chǎn)的概念
2．2．2 品牌資產(chǎn)的測量研究
2．2．3 品牌資產(chǎn)的形成
2．2．4 品牌資產(chǎn)的影響因素
2．3 感知風(fēng)險研究概述
2．3．1 感知風(fēng)險的概念
2．3．2 感知風(fēng)險的構(gòu)成維度
2．3．3 感知風(fēng)險與購買決策
2．3．4 感知風(fēng)險的影響因素
2．4 消費者遵從動機
2．5 產(chǎn)品信息屬性
2．6 本章小結(jié)
3 理論模型和假設(shè)推演
3．1 相關(guān)概念的界定
3．1．1 參照群體作用的界定和內(nèi)涵
3．1．2 品牌資產(chǎn)的界定和內(nèi)涵
3．1．3 感知風(fēng)險的界定和內(nèi)涵
3．2 理論模型構(gòu)建
3．2．1 框架構(gòu)思的理論基礎(chǔ)
3．2．2 理論模型的推演和形成
3．3 研究假設(shè)
3．3．1 參照群體作用對品牌資產(chǎn)的影響
3．3．2 參照群體作用對感知風(fēng)險的影響
3．3．3 消費者遵從動機特征的調(diào)節(jié)作用
3．3．4 產(chǎn)品信息屬性的調(diào)節(jié)作用
3．3．5 感知風(fēng)險在參照群體作用與品牌資產(chǎn)之間的中介作用
3．4 本章小結(jié)
4 問卷設(shè)計與修正
4．1 問卷設(shè)計
4．1．1 問卷設(shè)計的原則
4．1．2 問卷設(shè)計的結(jié)構(gòu)
4．1．3 問卷設(shè)計的程序
4．2 變量的測量
4．2．1 參照群體作用的測量
4．2．2 品牌資產(chǎn)的測量
4．2．3 感知風(fēng)險的測量
4．2．4 遵從動機的測量
4．3 前測分析
4．3．1 前測分析的方法
4．3．2 前測問卷的描述性統(tǒng)計
4．3．3 前測問卷的項目分析和信度檢驗
4．3．4 前測問卷的效度檢驗
4．4 本章小結(jié)
5 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗
5．1 數(shù)據(jù)收集情況及分析方法
5．1．1 數(shù)據(jù)收集
5．1．2 樣本的基本情況
5．1．3 樣本數(shù)據(jù)的同源誤差檢驗和相關(guān)性分析
5．2 樣本的信度檢驗和效度檢驗
5．2．1 參照群體作用的信度和效度檢驗
5．2．2 品牌資產(chǎn)的信度和效度檢驗
5．2．3 感知風(fēng)險的信度和效度檢驗
5．2．4 遵從動機的信度和效度檢驗
5．3 假設(shè)驗證
5．3．1 參照群體對品牌資產(chǎn)的影響
5．3．2 參照群體對感知風(fēng)險的影響
5．3．3 遵從動機特征的調(diào)節(jié)作用
5．3．4 產(chǎn)品信息屬性的調(diào)節(jié)作用
5．3．5 感知風(fēng)險的中介作用
5．4 本章小結(jié)
6 研究結(jié)論與展望
6．1 研究結(jié)論
6．1．1 研究結(jié)果
6．1．2 研究討論
6．2 研究貢獻
6．2．1 理論價值
6．2．2 現(xiàn)實價值
6．3 研究局限和未來展望
6．3．1 研究的局限
6．3．2 研究的展望
參考文獻
附錄
后記