市場營銷人類學(xué)

前言
序一
序二
第一章 人類學(xué)視角下的市場與市場營銷
第一節(jié) 市場理論的主流經(jīng)濟學(xué)詮釋
第二節(jié) 人類學(xué)視角下的市場
第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論與人類學(xué)
第四節(jié) 市場營銷的人類學(xué)研究內(nèi)容
第五節(jié) 市場營銷技術(shù)與人類學(xué)研究方法
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第二章 市場營銷人類學(xué)發(fā)展研究
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展
第二節(jié) 人類學(xué)對市場營銷的貢獻
第三節(jié) 人類學(xué)在市場營銷中的應(yīng)用
第四節(jié) 人類學(xué)視角下的社會營銷組合
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第三章 民族志與市場營銷研究
第一節(jié) 民族志與扎根理論
第二節(jié) 民族志的功能與作用
第三節(jié) 民族志研究面臨的挑戰(zhàn)
第四節(jié) 營銷界中的民族志研究
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第四章 市場營銷中的文化因素
第一節(jié) 人類學(xué)視角下的文化與文化產(chǎn)品
第二節(jié) 文化、文化產(chǎn)品與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷中的文化因素
第四節(jié) 消費主義文化
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第五章 人類學(xué)視角下的市場競爭情報
第一節(jié) 競爭情報與競爭情報學(xué)的發(fā)展
第二節(jié) 市場調(diào)研、項目管理與競爭情報
第三節(jié) 人類學(xué)在市場競爭情報中的應(yīng)用
第四節(jié) 競爭情報中的跨文化戰(zhàn)略
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第六章 人類學(xué)與消費行為研究
第一節(jié) 跨學(xué)科的消費行為學(xué)
第二節(jié) 消費者行為研究的文化要義
第三節(jié) 工商人類學(xué)在消費行為研究中的應(yīng)用
第四節(jié) 消費者行為研究與產(chǎn)品設(shè)計和傳播
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第七章 人類學(xué)視角下的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 新產(chǎn)品研發(fā)
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 人類學(xué)與產(chǎn)品設(shè)計
第四節(jié) 人類學(xué)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計的基本路徑
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第八章 人類學(xué)與產(chǎn)品價格
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品價格
第二節(jié) 產(chǎn)品定價的方法及策略
第三節(jié) 基于顧客感知價值的產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 文化產(chǎn)品的定價研究
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第九章 人類學(xué)與營銷渠道
第一節(jié) 營銷渠道理論概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
第三節(jié) 營銷組合的跨文化網(wǎng)絡(luò)路徑
第四節(jié) 民族文化產(chǎn)品的市場營銷渠道建設(shè)
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第十章 人類學(xué)與產(chǎn)品促銷
第一節(jié) 產(chǎn)品促銷理論框架
第二節(jié) 廣告促銷
第三節(jié) 促銷、公共關(guān)系與人類學(xué)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)促銷
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第十一章 民族區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與市場營銷
第一節(jié) 民族區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展及理論探討
第二節(jié) 民族區(qū)域市場營銷特點
第三節(jié) 民族文化與廣告營銷
第四節(jié) 民族區(qū)域市場營銷路徑
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第十二章 跨文化市場營銷
第一節(jié) 人類學(xué)視角下的跨文化營銷
第二節(jié) 跨文化營銷理論框架及策略
第三節(jié) 文化差異與跨文化營銷
第四節(jié) 跨文化營銷的機遇與挑戰(zhàn)
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參考文獻
后記