商業(yè)體育的品牌打造

　　本書收錄了商業(yè)體育領(lǐng)域有關(guān)戰(zhàn)略和市場營銷的新資料，借助專業(yè)人士對商業(yè)體育領(lǐng)域所做出的貢獻(xiàn)，提供了管理和營銷一個品牌的方法和策略。通過當(dāng)今突出的業(yè)務(wù)實(shí)踐和問題，本書集成了大量實(shí)例，是營銷專業(yè)學(xué)生和商業(yè)體育從業(yè)人員獲得對產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略洞察的理想讀物。

　　作者：馬克？普里查德、杰弗里？斯廷森（美國）馬克？普里查德，中央華盛頓大學(xué)商學(xué)院教授、西北體育中心創(chuàng)始主任，于俄勒岡大學(xué)獲得博士學(xué)位，并在加拿大、澳大利亞、新加坡、法國和美國等國擔(dān)任營銷學(xué)的教職。主要研究領(lǐng)域?yàn)榉?wù)營銷，在體育和旅游業(yè)的品牌忠誠度和重復(fù)購買行為方面有專長，近期的研究和教學(xué)重點(diǎn)是個人倫理和社會責(zé)任感對品牌團(tuán)隊(duì)成功的作用。杰弗里？斯廷森，中央華盛頓大學(xué)管理學(xué)系主席、西北體育中心主任，于俄勒岡大學(xué)獲得博士學(xué)位，主要研究方向是大學(xué)校際體育對大學(xué)體育和學(xué)術(shù)籌款的影響。其他研究領(lǐng)域還包括體育界的捐贈決策、非營利性籌款、社會營銷等。譯者簡介：諶莉，博士，MBA，北京體育大學(xué)管理學(xué)院副教授，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)管理、體育營銷與體育品牌管理。