品牌翻譯規(guī)范化研究

緒論
理論篇
第一章 社科翻譯中弱式非本質(zhì)主義立場之提倡
一、弱式非本質(zhì)主義的內(nèi)涵揭示
二、社科翻譯：為何提倡弱式非本質(zhì)主義
三、社科翻譯：如何提倡弱式非本質(zhì)主義
四、結(jié)論
第二章 品牌名稱翻譯的“道”與“器”
一、品牌名稱翻譯之大“道”：生態(tài)翻譯學(xué)與功能翻譯論
二、品牌名稱翻譯特有之“道”：顯著性之重塑
三、品牌名稱翻譯中的“器”：音形義
四、結(jié)論
第三章 品牌名稱翻譯中“顯著性”之正向塑造
一、引言
二、品牌名稱翻譯中的文化因素與品牌顯著性
三、法律對品牌名稱翻譯中顯著性塑造的規(guī)制
四、結(jié)論
第四章 品牌名稱翻譯與他人在先著作權(quán)
一、品牌名稱翻譯不得侵害他人在先著作權(quán)的理論解釋
二、品牌名稱翻譯涉及在先著作權(quán)的范圍
三、品牌名稱翻譯不得侵害在先著作權(quán)的運(yùn)用：正向與反向
實(shí)踐篇
第五章 品牌名稱英譯存在的問題分析
一、品牌名稱翻譯存在的共性問題
二、天津的老字號品牌名稱及其英譯狀況調(diào)查與分析
三、對新媒體環(huán)境下老字號英譯名存在問題的延伸調(diào)查
第六章 品牌名稱英譯策略選擇
一、品牌名稱英譯的一般策略
二、老字號英譯策略：漢語拼音譯法作為首選譯法
三、新媒體背景下老字號品牌英譯策略的要求
四、結(jié)語
第七章 品牌廣告語翻譯案例分析
一、品牌廣告語的特點(diǎn)及其英譯現(xiàn)狀
二、企業(yè)廣告語英譯案例分析
三、小結(jié)
第八章 企業(yè)網(wǎng)站英譯存在的問題及應(yīng)對策略
一、企業(yè)網(wǎng)站英譯成果及存在的問題
二、企業(yè)網(wǎng)站英譯的理論及實(shí)踐依據(jù)
三、翻譯模因論
四、企業(yè)網(wǎng)站英文源語模因庫下的語言特征
五、企業(yè)網(wǎng)站英譯問題細(xì)分及英譯建議
六、模因論指導(dǎo)下的企業(yè)網(wǎng)站英譯對策
參考文獻(xiàn)
附表1 天津市馳名品牌一覽表
附表2 天津中華老字號英譯名列表
后記