新媒體運(yùn)營：產(chǎn)品運(yùn)營+內(nèi)容運(yùn)營+用戶運(yùn)營+活動運(yùn)營

定　價：￥39.80

作　者：	勾俊偉著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	互聯(lián)網(wǎng)+新媒體營銷規(guī)劃叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115479709	出版時間：	2018-05-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁數(shù)：	176	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書全面介紹了新媒體運(yùn)營以及新媒體運(yùn)營各模塊的具體內(nèi)容。第 1章重點介紹新媒體運(yùn)營的基本概念，其中包括運(yùn)營的定義、發(fā)展歷史及專業(yè)術(shù)語；第 2章重點介紹新媒體運(yùn)營的職業(yè)發(fā)展，通過企業(yè)需求反推能力清單，引導(dǎo)讀者全面了解新媒體運(yùn)營的崗位及相關(guān)要求；第3章重點介紹用戶運(yùn)營的方法與策略，包括描述用戶畫像、搭建用戶體系、吸引精準(zhǔn)用戶及提升用戶活躍度等具體技巧；第4章重點介紹產(chǎn)品運(yùn)營的思路，特別是產(chǎn)品類別識別及生命周期管理的方法；第5章重點介紹內(nèi)容運(yùn)營的核心與技巧，包括內(nèi)容運(yùn)營的七個環(huán)節(jié)、長短內(nèi)容的設(shè)計方式和結(jié)合場景設(shè)計內(nèi)容的具體技巧；第6章重點介紹活動運(yùn)營的策劃與執(zhí)行，尤其是跨界活動的策劃方式及活動方案的執(zhí)行方法；第7章重點介紹新媒體運(yùn)營案例的拆解，并通過平臺運(yùn)營、活動運(yùn)營及個人品牌運(yùn)營等三個具有代表性的案例，引導(dǎo)讀者了解新媒體案例拆解的技巧。本書既適合企業(yè)新媒體運(yùn)營的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及職業(yè)院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等專業(yè)新媒體運(yùn)營課程的教學(xué)用書。

作者簡介

　　本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識型IP訓(xùn)練營創(chuàng)始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)高級客戶經(jīng)理劉勇等，他們都：懂教學(xué) ，國家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)核心專家組成員開發(fā)；懂實戰(zhàn)，全部服務(wù)過500強(qiáng)企業(yè)新媒體營銷；懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷；懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗。

圖書目錄

Chapter01 新媒體運(yùn)營入門
1．1 什么是新媒體運(yùn)營 2
1．2 運(yùn)營和營銷是一回事嗎 7
1．3 新媒體運(yùn)營的發(fā)展歷史 10
1．4 新媒體運(yùn)營的九大模塊 14
1．5 做運(yùn)營，避免五種思維 20
Chapter02 運(yùn)營人才的成長之路
2．1 新媒體運(yùn)營崗位的能力清單 25
2．2 新媒體運(yùn)營職業(yè)的發(fā)展路徑 31
2．3 運(yùn)營崗位必知的18個關(guān)鍵詞 33
2．4 運(yùn)營管理的戰(zhàn)略規(guī)劃思路 39
Chapter03 用戶運(yùn)營的方法與策略
3．1 用戶運(yùn)營的概念與具體工作 44
3．2 如何做出清晰的用戶畫像 49
3．3 怎樣搭建合理的用戶體系 54
3．4 如何找到并吸引用戶 56
3．5 路人變成忠粉的九種策略 60
Chapter04 產(chǎn)品運(yùn)營的思路及重點
4．1 產(chǎn)品運(yùn)營的概念及工作思路 69
4．2 怎樣識別產(chǎn)品類型并匹配運(yùn)營策略 76
4．3 如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期調(diào)整運(yùn)營重點 87
Chapter05 內(nèi)容運(yùn)營的核心與技巧
5．1 快速入門：什么是內(nèi)容運(yùn)營 96
5．2 內(nèi)容運(yùn)營的七個核心環(huán)節(jié) 100
5．3 如何創(chuàng)作出走心的新媒體內(nèi)容 104
5．4 怎樣策劃長內(nèi)容，提升用戶轉(zhuǎn)化率 109
5．5 怎樣設(shè)計短內(nèi)容并優(yōu)化運(yùn)營效果 112
5．6 如何結(jié)合場景設(shè)計好的傳播模式并降低成本 119
Chapter06 活動運(yùn)營的策劃與執(zhí)行
6．1 活動運(yùn)營的完整流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié) 128
6．2 怎樣設(shè)計全年活動規(guī)劃并提前籌備 132
6．3 如何做好整合策劃與跨界活動 136
6．4 確保活動精確執(zhí)行，用好三大表單 140
6．5 怎樣評估活動效果并做好活動復(fù)盤 144
Chapter07 新媒體運(yùn)營案例的拆解
7．1 如何借助案例拆解，快速獲取新媒體經(jīng)驗 150
7．2 案例拆解的七種有效方法 155
7．3 平臺運(yùn)營案例拆解：麥當(dāng)勞微博怎樣玩轉(zhuǎn)95萬粉絲 160
7．4 活動運(yùn)營案例拆解：“三個爸爸”如何創(chuàng)造眾籌紀(jì)錄 165
7．5 個人品牌運(yùn)營案例拆解：蕭秋水怎樣打造個人影響力 171