碎片化營銷：注意力經(jīng)濟下的品牌運營策略

第1章 碎片化營銷：顛覆傳統(tǒng)模式的營銷新理念 1．1 營銷的蛻變：社會碎片化時代的營銷新法則 1．1．1 社會碎片化：商業(yè)模式的顛覆與創(chuàng)新 1．1．2 碎片化營銷：重構(gòu)企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式 1．1．3 營銷新時代：碎片化營銷的主要特征 1．1．4 碎片化營銷策略：精準、互動、口碑 1．2 實踐策略：如何聚焦消費者的碎片化時間？ 1．2．1 關(guān)鍵時刻：構(gòu)建系統(tǒng)的碎片化傳播 1．2．2 內(nèi)容營銷：讓品牌與用戶深度連接 1．2．3 精準聚焦：碎片化時代的聚營銷模式 1．2．4 碎片化運營：打造企業(yè)核心競爭力 1．3 跨界整合：碎片化時代的品牌營銷模式創(chuàng)新 1．3．1 跨界營銷：多渠道整合提升品牌價值 1．3．2 實踐路徑：企業(yè)跨界營銷的五大策略 1．3．3 品牌協(xié)同：跨界時代的品牌運營法則 1．3．4 品效合一：引爆品牌跨界的協(xié)同效應 第2章 注意力經(jīng)濟：捕捉消費者的眼球和興趣 2．1 注意力經(jīng)濟下，企業(yè)品牌的創(chuàng)新運營實踐 2．1．1 策略一：創(chuàng)新產(chǎn)品策略，改善服務管理 2．1．2 策略二：重塑品牌價值，提升企業(yè)形象 2．1．3 策略三：優(yōu)化分銷渠道，創(chuàng)新促銷手段 2．1．4 策略四：四個步驟實現(xiàn)企業(yè)品牌人格化 2．2 網(wǎng)紅營銷：將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為購買力 2．2．1 網(wǎng)紅經(jīng)濟：從注意力到影響力的蛻變 2．2．2 營銷進階：企業(yè)網(wǎng)紅營銷的實戰(zhàn)技巧 2．2．3 績效評估：網(wǎng)紅營銷如何實現(xiàn)精準化 2．3 內(nèi)容營銷：給消費者帶來全新的營銷體驗 2．3．1 內(nèi)容植入：品牌與內(nèi)容的共生傳播 2．3．2 相依相存：實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的融合 2．3．3 節(jié)日營銷：借助節(jié)日提升銷售轉(zhuǎn)化 2．3．4 精準受眾：大數(shù)據(jù)時代的節(jié)日營銷 第3章 泛娛樂營銷：借助粉絲效應實現(xiàn)營銷變現(xiàn) 3．1 娛樂至死：互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂戰(zhàn)略下的營銷風口 3．1．1 娛樂營銷：個性化時代的品牌戰(zhàn)略 3．1．2 內(nèi)容娛樂化：娛樂營銷的主要特點 3．1．3 企業(yè)實施娛樂營銷的五大實戰(zhàn)路徑 3．1．4 企業(yè)實施娛樂營銷時應注意的問題 3．2 制勝之道：“品牌+娛樂+內(nèi)容”的創(chuàng)意營銷 3．2．1 獨特的創(chuàng)意：傳遞積極的生活態(tài)度 3．2．2 4P營銷：泛娛樂化時代的創(chuàng)新法則 3．2．3 IP營銷：IP經(jīng)濟下的品牌圈粉攻略 3．3 引爆流行：社交媒體時代的粉絲營銷與變現(xiàn) 3．3．1 粉絲經(jīng)濟：構(gòu)建品牌的粉絲影響力 3．3．2 價值挖掘：企業(yè)粉絲營銷實戰(zhàn)攻略 3．3．3 偶像崇拜：新媒體時代的粉絲效應 3．3．4 參與感法則：注重與粉絲深度交互 第4章 微視頻營銷：“微”時代的品牌營銷法則 4．1 短視頻營銷：原生內(nèi)容驅(qū)動下的精準廣告投放 4．1．1 短視頻營銷：開啟全新的營銷時代 4．1．2 實戰(zhàn)技巧：企業(yè)短視頻營銷的步驟 4．1．3 “短視頻+直播網(wǎng)紅+電商”落地路徑 4．1．4 秒拍&小咖秀：國內(nèi)主流的短視頻平臺 4．2 直播營銷：如何借助直播提升銷售轉(zhuǎn)化率？ 4．2．1 圈粉實戰(zhàn)：企業(yè)直播引流的四個步驟 4．2．2 網(wǎng)紅直播：企業(yè)直播電商的運營法則 4．2．3 謹防陷阱：直播營銷避免的四大誤區(qū) 4．2．4 歐萊雅&杜蕾斯：直播營銷的實踐啟示 4．3 引流變現(xiàn)：“直播+電商”模式的探索與實踐 4．3．1 引流與轉(zhuǎn)化：直播與電商的有效結(jié)合 4．3．2 運營與變現(xiàn)：提升電商的銷售轉(zhuǎn)化率 4．3．3 案例實踐：“直播+電商”的模式探索 第5章 情感營銷：體驗經(jīng)濟時代的品牌變現(xiàn)法則 5．1 情感經(jīng)濟：從感官營銷到情感營銷的品牌進化 5．1．1 情感營銷：以情感贏得消費者的心智 5．1．2 營銷路徑：實現(xiàn)情感營銷的四個方面 5．1．3 極致體驗：消費升級時代的情感通道 5．1．4 案例實踐：從感官到情感的體驗營銷 5．2 情感品牌：搭建品牌與消費者之間的情感橋梁 5．2．1 粉絲理論：構(gòu)建與提升粉絲的忠誠度 5．2．2 情感品牌：碎片化時代下的無形資產(chǎn) 5．2．3 讓顧客感動：向消費者傳遞品牌價值 5．2．4 讓產(chǎn)品傳情：在產(chǎn)品中融入情感元素 5．3 個性化營銷：以消費者需求為主導的情感營銷 5．3．1 產(chǎn)品個性化：滿足消費者的多元需求 5．3．2 服務個性化：與消費者建立情感連接 5．3．3 營銷個性化：個性化營銷的三個原則 第6章 場景運營：借助場景重塑與消費者的溝通 6．1 場景碎片化：利用場景搶占消費者的心智認知 6．1．1 場景驅(qū)動：構(gòu)建場景營銷的三大維度 6．1．2 場景互動：借助技術(shù)重塑碎片化場景 6．1．3 有效轉(zhuǎn)化：以場景觸發(fā)用戶的購買欲 6．1．4 精準投放：數(shù)字場景時代的廣告策略 6．2 連接一切：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景構(gòu)建與運營 6．2．1 重新定義場景：移動時代的場景重塑 6．2．2 以體驗為中心，以連接實現(xiàn)場景跨界 6．2．3 打造社群：實現(xiàn)場景價值的有效路徑 6．2．4 社群運營：場景即產(chǎn)品，產(chǎn)品即社群 6．3 數(shù)據(jù)運營：基于大數(shù)據(jù)的精準營銷與應用場景 6．3．1 大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的商業(yè)模式創(chuàng)新與變革 6．3．2 大數(shù)據(jù)時代，消費者購買決策的變化 6．3．3 精準營銷：借助大數(shù)據(jù)獲取用戶畫像 6．3．4 場景大數(shù)據(jù)：基于大數(shù)據(jù)的場景應用 第7章 新媒體運營：媒體碎片化時代品牌傳播 7．1 新媒體營銷：將社交紅利轉(zhuǎn)化為營銷新動能 7．1．1 營銷嬗變：新媒體營銷時代的來臨 7．1．2 價值聚焦：新媒體營銷的四大優(yōu)勢 7．1．3 打破孤島：品牌的碎片化場景營銷 7．1．4 全域營銷：實現(xiàn)全方位的品牌傳播 7．2 多元整合：全媒體時代的營銷渠道整合策略 7．2．1 營銷造勢：整合碎片化的溝通元素 7．2．2 構(gòu)建多屏化營銷，提供個性化服務 7．2．3 玩轉(zhuǎn)微信公眾號，深挖大數(shù)據(jù)價值 7．3 價值變現(xiàn)：新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的盈利模式探索 7．3．1 創(chuàng)建網(wǎng)紅店鋪，提供廣告公關(guān)服務 7．3．2 組織品牌團購，舉辦O2O推介活動 7．3．3 開啟付費閱讀，新媒體資本化運作