15天打造爆品

第1篇 爆品思維與爆品戰(zhàn)略 第1章 入門——何為“爆品” 003 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么才是真正意義上的爆品 004 爆品的五大特點(diǎn) 007 打造爆品是一種聚集思維模式 011 制定爆品戰(zhàn)略的四大原則 017 打造爆品的三大注意事項(xiàng) 019
第2章 定位——如何定位才能成為爆品  025 什么是爆品定位 026 爆品定位包含的五個(gè)內(nèi)容 028 爆品定位的七大原則 030 爆品定位基本的著眼點(diǎn)——從產(chǎn)品角度進(jìn)行定位 037 爆品定位的一個(gè)重要方面——從目標(biāo)消費(fèi)者的角度開發(fā) 040 從爆品競爭的角度挖掘定位點(diǎn) 043 從品牌識(shí)別與品牌主張的角度挖掘定位點(diǎn) 044 爆品定位的步驟 047
第3章 賣點(diǎn)——爆品的賣點(diǎn)如何提煉  055 什么是爆品的賣點(diǎn) 056 提煉爆品賣點(diǎn)的四個(gè)要點(diǎn) 058 爆品差異化賣點(diǎn)的提煉 061 產(chǎn)品組合帶來盈利 065
第4章 痛點(diǎn)——做爆品如何找到用戶的痛點(diǎn) 073 什么是用戶的痛點(diǎn) 074 用戶痛點(diǎn)的界定和基本原則 076 在百度熱搜中找痛點(diǎn) 078 在用戶評(píng)論中找痛點(diǎn) 080 UCD法：找痛點(diǎn)的秘密武器 082 找風(fēng)口：站在風(fēng)口，豬也能飛起來 086 找痛點(diǎn)的關(guān)鍵行動(dòng)法則：找一級(jí)痛點(diǎn) 091
第5章 尖叫點(diǎn)——如何制造爆品的尖叫點(diǎn) 099 什么是爆品的尖叫點(diǎn) 100 利用流量產(chǎn)品制造尖叫點(diǎn) 101 打造產(chǎn)品口碑來制造尖叫點(diǎn) 105 將產(chǎn)品快速迭代來制造尖叫點(diǎn) 113 第2篇 爆品運(yùn)營與爆品傳播 第6章 爆品運(yùn)營——如何讓爆品在市場上建立競爭壁壘 117 什么是爆品運(yùn)營 118 爆品運(yùn)營的核心 119 爆品運(yùn)營的主要內(nèi)容 121 如何做好內(nèi)容運(yùn)營 129 如何做好用戶運(yùn)營 134 如何做好活動(dòng)運(yùn)營 140
第7章 爆品傳播——如何讓爆品瘋傳 147 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆品傳播的三個(gè)法則 148 讓爆品瘋狂傳播的三條路徑 150 上頭條，占據(jù)頭條——打造爆品直接的方式 154 網(wǎng)絡(luò)營銷炒作——打造爆品有效的手段 157 爆品傳播需要把握時(shí)間點(diǎn) 160 組織粉絲接力刷爆熱點(diǎn) 162 傳播過程中，如何應(yīng)對(duì)對(duì)爆品不利的謠言 165 爆品傳播禁忌：不要為博眼球而丟節(jié)操 169 第3篇 爆品推廣與爆品營銷第 8章 爆品推廣——如何引爆流量、搶奪消費(fèi)者 173 微信：性價(jià)比高的爆品推廣方式 174 微博：爆品推廣的主戰(zhàn)場 176 論壇：效果好的爆品推廣方式 181 網(wǎng)紅直播推廣：目前火的推廣方式 186
第9章 口碑營銷——爆品極速傳播的技巧 189 沒有口碑的產(chǎn)品不可能稱之為爆品 190 口碑產(chǎn)生的根源是超越預(yù)期 193 爆品進(jìn)行口碑營銷的三大核心技巧 198 爆品進(jìn)行口碑營銷必須具備的四大要素 202 如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容——制造引爆點(diǎn) 204 如何選擇傳播人群——找到意見領(lǐng)袖 207 如何深入擴(kuò)大傳播效果——全員參與顯成效 210 如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果——熱度是這樣煉成的 212
第10章 粉絲營銷——如何讓粉絲成為爆品的免費(fèi)推銷員 215 爆品正確的營銷方式就是粉絲營銷 216 你的粉絲是誰——分析粉絲的特征 219 你的粉絲需要什么——對(duì)粉絲需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析 221 將用戶轉(zhuǎn)化成粉絲，并提高用戶的忠誠度 224 與粉絲對(duì)話的三個(gè)禁忌 226 想方設(shè)法留住粉絲 230 社群營銷——爆品粉絲營銷重要的營銷方式 233 讓你的粉絲夠饑餓 239
第11章 內(nèi)容營銷——沒有內(nèi)容，你拿什么做爆品營銷 245 內(nèi)容營銷的五種類型 246 爆品軟文內(nèi)容的撰寫和推廣 247 爆品內(nèi)容營銷重要的事——寫新聞稿  252 什么樣的內(nèi)容能引爆產(chǎn)品 255 如何持續(xù)不斷地進(jìn)行內(nèi)容輸出 258 用產(chǎn)品思維來進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn) 261
后記 未來爆品面臨的挑戰(zhàn) 265