企劃部經(jīng)理手冊

定　價：￥30.00

作　者：	許華品
出版社：	中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787312040740	出版時間：	2016-12-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	144	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《企劃部經(jīng)理手冊》在總結(jié)作者多年實際工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)企劃界的新理念和新趨勢，以及MBA教材的經(jīng)典案例，從企劃團隊與企劃部、企業(yè)形象企劃、企業(yè)戰(zhàn)略企劃、通路企劃、產(chǎn)品企劃、廣告企劃、推廣企劃、行銷企劃、費用企劃等九個方面論述了企劃部各相關(guān)職位的運作程序和操作實務(wù)。《企劃部經(jīng)理手冊》可作為大中型快銷品企業(yè)中高層管理人員的實戰(zhàn)參考書。

作者簡介

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圖書目錄

前言
上篇企業(yè)戰(zhàn)略企劃
第一章企劃團隊與企劃部
一、企劃的定義
二、企劃工作與企劃團隊分工
三、企劃人必備的基本素質(zhì)（369定律）
四、區(qū)域營銷公司的企劃部組織設(shè)置
第二章企業(yè)形象企劃
一、企業(yè)形象企劃的基本概念
二、區(qū)域營銷公司的形象企劃
第三章企業(yè)戰(zhàn)略企劃
一、企業(yè)戰(zhàn)略企劃的基本概念
二、利用OGSM模型描述企業(yè)戰(zhàn)略企劃
三、市場營銷的兩個模型
四、區(qū)域營銷公司的經(jīng)營企劃
五、區(qū)域營銷公司的評價指標(biāo)
下篇市場營銷企劃
第四章通路企劃
一、通路企劃的概念及內(nèi)涵
二、城市分級
三、通路精耕
第五章產(chǎn)品企劃
一、產(chǎn)品的定義
二、產(chǎn)品組合
三、品牌
四、品類
第六章廣告企劃
一、廣告的定義
二、廣告創(chuàng)意
三、廣告媒介
第七章推廣企劃
一、推廣的定義
二、營業(yè)推廣的主要工具
三、營業(yè)推廣的標(biāo)準(zhǔn)流程與品質(zhì)管理
第八章行銷企劃
一、行銷企劃的定義
二、行銷企劃的基本步驟
三、營銷3．0
第九章費用企劃
一、解析“利潤故事”
二、損益管理
三、預(yù)算管理
參考文獻