會展文案寫作

第一章導(dǎo)論
第一節(jié)
學習會展文案寫作的意義4
第二節(jié)
會展文案的定義5
第三節(jié)
會展文案的分類與應(yīng)用6
第四節(jié)
會展文案的寫作特點與基本方法8
第五節(jié)
會展文案寫作的表達13
開篇故事中美簽訂“前所未有”的上海聯(lián)合公報/2
案例1會展主辦方的公函/9
案例2展覽公司的簡介/10
案例3展會邀請參觀的手機短信/11
案例4“請示”文案的撰寫與修改/13

第二章方案
第一節(jié)
方案的應(yīng)用與意義20
第二節(jié)
項目方案的寫作22
第三節(jié)
項目業(yè)務(wù)工作及專項工作的
方案寫作41開篇故事故事一耶魯大學畢業(yè)生人生目標規(guī)劃的追蹤調(diào)查/18
故事二如何賺到100萬元/19
案例1展覽項目總體方案/28
案例2展覽項目總體方案/31
案例3展覽項目方案/32
案例4論壇項目方案/35
案例5活動項目方案/36
案例6展覽項目計劃/36
案例7展覽項目計劃/39
案例8展覽項目財務(wù)預(yù)算方案/42
案例9展覽項目與媒體合作的營銷預(yù)算方案/45
案例10展覽項目營銷工作方案/47案例11網(wǎng)站設(shè)計與管理方案/51
案例12展覽項目銷售工作計劃/53
案例13會獎旅游接待安排方案/58

第三章報告
第一節(jié)
報告的定義與應(yīng)用61
第二節(jié)
可行性研究報告的寫作63
第三節(jié)
專項報告的寫作72
第四節(jié)
工作簡報的寫作87
第五節(jié)
調(diào)查問卷的設(shè)計91
開篇故事能不能興辦“子展”——酒店用品展“大佬”市場調(diào)研/60
案例1創(chuàng)辦展會項目的可行性研究報告/66
案例2創(chuàng)辦展會新項目的可行性研究報告/66
案例3既有展會拓展新主題的可行性研究報告/71
案例4展后報告/72
案例5項目經(jīng)營分析報告/77
案例6展覽會項目市場分析報告的撰寫/80
案例7考察展會報告/80
案例8展會購并項目調(diào)查報告/82
案例9展會競爭對手調(diào)查報告/82
案例10展會階段性工作情況的報告/85
案例11主要領(lǐng)導(dǎo)人公務(wù)活動的工作簡報/89
案例12展會項目進展情況的工作簡報/90
案例13電話詢問客商參展意愿的調(diào)查提綱/92
案例14會議項目書面調(diào)查問卷/93

第四章合同
第一節(jié)
會展合同的定義與分類98
第二節(jié)
整合主辦資源的合同寫作103
第三節(jié)
整合客戶資源的合同121
開篇故事展會項目購并引發(fā)的產(chǎn)權(quán)糾紛/96
案例1民間社團與展覽公司創(chuàng)辦合資公司主辦展會的合同/105
案例2購并展會的合同/107
案例3政府展會委托承辦的合同/110
案例4合作辦展的合同/113
案例5合作辦展的合同/116
案例6商請冠名主辦會議的合同/119
案例7展會主辦方與參展客戶的合同
/參展合同/123
第四節(jié)
整合服務(wù)資源的合同130
第五節(jié)
招標書與投標書的寫作156案例8會議主辦方與客戶的合同/124
案例9活動主辦方與表演者的合同/128
案例10展會代理銷售的合同文案寫作的故事/132
案例11展會主辦方租賃展覽場館的合同/139
案例12會議主辦方與酒店的合同/139
案例13展會主場服務(wù)的合同/140
案例14展會主辦方與物流服務(wù)商的合同/143
案例15展會主辦方與餐飲服務(wù)商的合同/146
案例16展會主辦方與信息服務(wù)商的合同/147
案例17展覽主辦方與媒體的合同/153
案例18展覽項目招標公告/158
案例19展覽項目招標書/161
案例20展覽項目投標書/165

第五章代擬稿
第一節(jié)
代擬稿的定義與應(yīng)用173
第二節(jié)
代擬稿的寫作方法175開篇故事揭秘美國總統(tǒng)演講幕后寫手：
年輕人的工作/170
案例1民間社團同意冠名主辦會議復(fù)函代擬稿/177
案例2民間社團同意為會議組織參會者通知
代擬稿/178
案例3培訓活動總結(jié)報告代擬稿/180
案例4展會開幕式致辭代擬稿/181

第六章信函
第一節(jié)
信函在會展業(yè)的運用193
第二節(jié)
會展主辦方常用信函的寫作194開篇故事毛澤東三次改稿批準葉挺入黨/190
案例1商請會議主辦單位的洽商函/195
案例2商請展覽主辦、承辦單位的洽商函/196
案例3展會參展商邀請函/200
案例4培訓班邀請函/201
案例5會議結(jié)束后的感謝信/202
案例6展會配套會議業(yè)務(wù)聯(lián)系函/204
案例7展會發(fā)布信息的函/205

第七章 其他文案
第一節(jié)
請示210
第二節(jié)
通知213
第三節(jié)
聲明216
第四節(jié)
會議紀要218
第五節(jié)
服務(wù)手冊221
第六節(jié)
電話話術(shù)腳本224開篇故事會多公司坑蒙欺騙盜用新快報
名義招商/208
案例1動員參加展會的通知/214
案例2展會維護權(quán)益的聲明/217
案例3引進巡回展會的會議紀要/219
案例4會議服務(wù)手冊/222
案例5展覽服務(wù)手冊/222
案例6展覽邀請觀眾電話話術(shù)腳本/225

第八章新聞
第一節(jié)
新聞及其寫作的基本概念232
第二節(jié)
會展新聞的傳播與報道的意義236
第三節(jié)
會展主辦方新聞生產(chǎn)的特點239
第四節(jié)
會展主辦方新聞寫作的方法與
案例244
開篇故事美聯(lián)社機器人記者每季度撰寫三千篇新聞報道/230
案例1法蘭克福書展新聞報道/234
案例2展會主辦方合作的外媒體/237
案例3展會微信公眾號的新聞報道/240
案例4展前新聞通稿及媒體報道/252
案例5展前的新聞通稿/259
案例6會前新聞通稿及媒體報道/259
案例7展覽開幕的新聞報道/263
案例8展前新聞報道/264
案例9宣傳客戶的新聞報道/267
案例10宣傳展覽主辦方的新聞報道/268
附錄272
參考書目273