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新媒體運營

新媒體運營

定 價:¥52.00

作 者: 李東臨 著
出版社: 天津科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787557644611 出版時間: 2018-07-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 240 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下,新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機,新媒體運營人才的缺口也越來越大。本書以我國新媒體產(chǎn)業(yè)藍皮書等行業(yè)報告和大量營銷實踐案例為基礎(chǔ),綱舉目張地闡述了新媒體運營的方方面面。新媒體運營者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)?需要運用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒體平臺上少走彎路?如何變現(xiàn)自媒體的價值?如何做好市場定位與內(nèi)容規(guī)劃?如何贏得大量粉絲?這些問題在書中均有提及,可供讀者借鑒和參考。

作者簡介

  李東臨,自媒體運營達人,在傳統(tǒng)領(lǐng)域行業(yè)與電商平臺做過近十年的營銷主管,既熟悉線下銷售,也擅長線上商務(wù),對于新媒體運營的變革、策劃、開發(fā)、架構(gòu)、運營等有深入研究,特別是對新媒體在內(nèi)容編寫、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等方面,有著親身的體驗和系統(tǒng)的總結(jié)。

圖書目錄

基礎(chǔ)篇
  第一章 移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體
  1.新媒體“新”在哪里
  2.生活中常見的新媒體類型
  3.新媒體行業(yè)的總體發(fā)展現(xiàn)狀
  4.新媒體、自媒體、微媒體的辨析
  5.延伸閱讀:傳遍全球的ALS冰桶挑戰(zhàn)
  
  第二章 新媒體運營者的基本素養(yǎng)
  1.“網(wǎng)感”十足,能抓準(zhǔn)今日熱點
  2.扎實的內(nèi)容制作能力
  3.吃透目標(biāo)用戶群體的小心思
  4.用大數(shù)據(jù)分析代替經(jīng)驗判斷
  5.善于捕捉創(chuàng)意的策劃能力
  6.延伸閱讀:“先定一個小目標(biāo)”意外成為網(wǎng)絡(luò)金句

  第三章 令你事半功倍的編輯工具
  1.想不出選題,就從這里搜索熱點
  2.方便實用的內(nèi)容編輯器和圖文設(shè)計工具
  3.視頻、音頻編輯工具
  4.H5海報制作工具
  5.延伸閱讀:寫作機器人真會代替編輯寫稿嗎
  
  第四章 始終跟隨熱點起舞的微博
  1.微博的價值不僅僅是漲粉絲
  2.運營微博,離不開內(nèi)外雙系統(tǒng)
  3.微博運營的5個常見誤區(qū)
  4.延伸閱讀:“八十萬官博總教頭”——海爾官方微博
  
  第五章 把線上線下連成閉環(huán)的微信
  1.微信公眾號家族:訂閱號+服務(wù)號
  2.運營微信的6個意義
  3.微信運營的8個常見誤區(qū)
  4.延伸閱讀:刷爆朋友圈的YSL星辰口紅
  
  第六章 方興未艾的其他新媒體
  1.APP:將推廣內(nèi)容植入新媒體移動端
  2.新聞客戶端:贏得比紙媒更多的閱讀量
  3.微電影:有品質(zhì)才能讓用戶記住你
  4.短視頻:小創(chuàng)意引爆大流量
  5.直播平臺:新媒體盈利的新增長點
  6.延伸閱讀:papi醬的短視頻風(fēng)暴

  進階篇
  第七章 如何變現(xiàn)新媒體的經(jīng)濟價值
  1.盈利模式一:承接KOL廣告訂單
  2.盈利模式二:免費增值與付費服務(wù)
  3.盈利模式三:粉絲影響力變現(xiàn)
  4.盈利模式四:打造品牌內(nèi)容
  5.盈利模式五:共享新媒體平臺
  6.延伸閱讀:“小杜杜”的走心營銷
  
  第八章 市場定位的核心是構(gòu)建用戶畫像
  1.明確自己面向的是什么人群
  2.采集用戶數(shù)據(jù)的3個維度
  3.描述用戶的顯性畫像
  4.刻畫用戶的隱性畫像
  5.分析關(guān)鍵詞,構(gòu)建用戶畫像
  6.延伸閱讀:“辣雞湯教主”咪蒙的“粉”與“黑”
  
  第九章 整合八方資源從搭建平臺開始
  1.設(shè)定新媒體運營目標(biāo)
  2.垂直類新媒體平臺
  3.電商類新媒體平臺
  4.多平臺運營增強活躍度
  5.做出內(nèi)容規(guī)劃和編輯日程表
  6.延伸閱讀:2017年新媒體平臺的186個營銷節(jié)點
  
  第十章 以內(nèi)容營銷樹立個性品牌
  1.講一個接地氣的故事
  2.好文案為產(chǎn)品加分
  3.創(chuàng)意,提升內(nèi)容的含金量
  4.內(nèi)容運營的常見誤區(qū)
  5.延伸閱讀:騰訊Next Idea x 故宮H5邀請函
  
  第十一章 像經(jīng)營部落一樣維護粉絲
  1.了解二次元群體的文化特征
  2.分享內(nèi)容,引發(fā)粉絲互動
  3.組織趣味活動,培養(yǎng)用戶習(xí)慣
  4.我們都是垂直社群的一員
  5.不斷改善粉絲的用戶體驗
  6.延伸閱讀:嗶哩嗶哩網(wǎng)站冠名上海男籃
  
  第十二章 未來新媒體的演變趨勢
  1.趨勢一:做小而美的可視化內(nèi)容
  2.趨勢二:垂直化運營,線上連通線下
  3.趨勢三:營造直擊人心的共鳴體驗
  4.趨勢四:構(gòu)建“想象的共同體”
  5.延伸閱讀:薛之謙為騰訊動漫APP做的代言H5廣告
  后記

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