市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	埃里克·戴維斯著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)與銷售叢書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308180764	出版時(shí)間：	2018-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　星期日——明確市場(chǎng)營(yíng)銷的定義、市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)表現(xiàn)的關(guān)系。星期一——研究消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀、態(tài)度和購(gòu)買行為。星期二——學(xué)習(xí)通過(guò)獲取市場(chǎng)信息的方式來(lái)降低決策風(fēng)險(xiǎn)。星期三——介紹波士頓矩陣、安索夫矩陣和邁克爾？波特的“三大戰(zhàn)略”。星期四——探討產(chǎn)品要素與價(jià)格等營(yíng)銷組合。星期五——探討產(chǎn)品的分銷渠道。

作者簡(jiǎn)介

　　優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷專家，為全球多個(gè)跨國(guó)集團(tuán)進(jìn)行商業(yè)咨詢。他曾在產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)公司任職，并創(chuàng)辦了多個(gè)新產(chǎn)業(yè)公司。他為英國(guó)特許管理學(xué)會(huì)（CMI）、英國(guó)文化協(xié)會(huì)（British Council）與英國(guó)化學(xué)工程師協(xié)會(huì)（Institution of Chemical Engineer）提供管理方案。他還一直為《會(huì)計(jì)》（Accountancy）、《歐洲營(yíng)銷雜志》（European Journal of Marketing）等期刊撰文。

圖書(shū)目錄

星期日
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷 ? … …………………… 1
星期一
市場(chǎng)營(yíng)銷與顧客… ……………………… 23
星期二
市場(chǎng)營(yíng)銷信息與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研… ……… 47
星期三
戰(zhàn)略營(yíng)銷… ……………………………… 83
星期四
營(yíng)銷組合——產(chǎn)品和價(jià)格… ……………111
星期五
營(yíng)銷組合——渠道… ……………………143
星期六
營(yíng)銷組合——促銷… ……………………161
逆境生存法則… ……………………………177
小測(cè)試答案… ………………………………183