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高階運營:從小編到新媒體操盤手

高階運營:從小編到新媒體操盤手

定 價:¥59.00

作 者: 龍共火火 著
出版社: 人民郵電出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787115500090 出版時間: 2018-12-01 包裝: 平裝
開本: 小16開 頁數(shù): 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  本書圍繞如何實現(xiàn)指數(shù)型生長進行闡述,全書內(nèi)容共分為四部分。道:新媒體及運營本質(zhì);法:企業(yè)新媒體運營的邏輯與方法及新媒體人成長的方法;器:新媒體運營中會用到的一些具體工具。術:新媒體各個細分板塊的運營進階;

作者簡介

  龍共火火,本名龔炎。知名新媒體運營專家,先后擔任美麗說、學霸君新媒體負責人。曾負責超過4000萬量級的新媒體矩陣,月營收超千萬元。三節(jié)課“新媒體P系列”導師,地心引力工場、干貨幫等平臺簽約講師?;⑿?、36氪、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、PMCAFF等平臺認證作者,鈦媒體2016年度50大作者,文章累計閱讀量超500萬。

圖書目錄

前 言 8

道:新媒體傳播及運營之道 9

第 1章 道|重新認識新媒體 10

§1.1新媒體的4大革新點 10

§1.2新媒體、自媒體和社交媒體間的聯(lián)系與區(qū)別 15

第 2章 道|傳播之道:內(nèi)容,關系鏈,場景要素 18

§2.1新媒體傳播的三大核心落腳點 18

§2.2 企業(yè)新媒體傳播突圍三要點 32

§2.3 用“積木理論”看新媒體產(chǎn)品演變 39

第3章 道|運營之道:進化視角下的范式轉(zhuǎn)移 45

§3.1 新媒體運營的進化史 45

§3.2 新媒體運營的范式轉(zhuǎn)移 48

法:企業(yè)新媒體與個人成長法則 54

第4章 法|企業(yè)新媒體之法 55

§4.1企業(yè)做新媒體的作用及盲區(qū) 55

§4.2 企業(yè)新媒體目的及階段 57

§4.3 企業(yè)新媒體矩陣的搭建方法 63

§4.4企業(yè)新媒體KPI設置指南 84

§4.5四大方法找到“合適”的新媒體人 93

第5章 法|個人新媒體之法 96

§5.1 四步找到靠譜企業(yè) 96

§5.2新媒體人三層境界修煉 100

§5.3新媒體人的四個工作習慣 120

術:新媒體運營的進階實操 125

第6章 術|內(nèi)容運營:數(shù)據(jù)+產(chǎn)品思維驅(qū)動 125

§6.1 定位:公眾號的核心發(fā)動機 125

§6.2 選題:決定了一篇文章的一半 145

§6.3 標題:數(shù)據(jù)化分析+心理學驅(qū)動 165

§6.4 內(nèi)容創(chuàng)作:三種素質(zhì)的集合 170

第7章 術|用戶運營:UCD的方法 179

§7.1范圍層:實現(xiàn)用戶分類而治 181

§7.2結構層:私域流量池的部署 194

§7.3 框架層:用戶體驗流程設計 212

§7.4 視覺層:公眾號的VI體系 228

第8章 術|引爆用戶增長 231

§8.1 增長的階段 231

§8.2 三種增長的核心引擎 237

§8.3 增長的演變和優(yōu)化 261

第9章 術|活動運營:流程化體系規(guī)范 267

§9.1 活動運營的基本思考 267

§9.2活動七大關鍵步驟解 270

§9.3 4個公眾號促活粉絲的活動 275

第 10章 術|對外投放 280

§ 10.1投放前必知的三大邏輯 280

§10.2如何發(fā)現(xiàn)早期“咪蒙” 286

§10.3 兩大工具三大步驟在投放前刷掉99%假號 288

第 11章 術|數(shù)據(jù)運營:用數(shù)據(jù)運營思維指導日常工作 292

§11.1新媒體數(shù)據(jù)運營的路徑 292

第 12章 術|微博運營:打造爆款微博的七大法則 304

§12.1微博的初始化定位以及矩陣建設 304

§12.2打造爆款微博的七大法則 311

§12.3娛樂營銷的3大必備要素4個突圍點 320

§第 13章 術|其他新興平臺的運營 325

13.1小程序的運營 325

13.2抖音的運營 339

器:神器在手,天下我有 343

第 14章 器:工具使用原則 344

§4.1工具使用三步走 344

§4.2工具使用原則: 351

第 15章 器|那些好用的工具 353

§15.1 自媒體工具 353

§15.2 工作效率工具 362

后記 367

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