中小企業(yè)跨境電商運營

　　跨境電子商務(wù)也就是“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)商品和服務(wù)跨境交易的新興貿(mào)易業(yè)態(tài)。近年來，跨境電子商務(wù)在我國保持高速增長，已經(jīng)成為對外貿(mào)易增長新的領(lǐng)域。中小企業(yè)若能準確把握這一新趨勢帶來的機遇，充分利用跨境電商開放、高效、便利、進入門檻低等優(yōu)勢，將開辟直面全球市場的新渠道，實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型與升級。 跨境電商平臺可提供專業(yè)服務(wù)，為中小企業(yè)開辟參與全球經(jīng)濟貿(mào)易的有效渠道，這大大降低了中小企業(yè)進入國際貿(mào)易的門檻，使中小企業(yè)能與大企業(yè)平起平坐、公平競爭，開拓營銷渠道，提高營銷方式的靈活性。對于傳統(tǒng)貿(mào)易來說，跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布商品信息、交易和支付，可大大降低進出口成本和交易時間，創(chuàng)造效率和成本優(yōu)勢，提高企業(yè)效率和利潤率，這無疑有利于提高中小企業(yè)競爭力，進而求得生存與發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)還通過利用國際市場和國際資源為中小企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供了有效途徑，不僅有利于中小企業(yè)進入外貿(mào)市場捕捉市場新變化，為創(chuàng)建品牌、提升品牌知名度提供有效途徑，而且有利于中小企業(yè)打造自身的貿(mào)易體系和網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)由內(nèi)銷向外貿(mào)的轉(zhuǎn)變?？偟膩碚f，跨境電商可以讓中小企業(yè)脫胎換骨，實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級。 實際上，隨著近年來跨境電子商務(wù)在我國的高速發(fā)展，整個中國必將變成一個全球大集市，這已經(jīng)是一個具有共識的大趨勢，而這個大趨勢的驅(qū)動力正是跨境電商。大型的跨境電商首先產(chǎn)生在一個具有龐大網(wǎng)絡(luò)用戶和消費實力的統(tǒng)一大市場經(jīng)濟體內(nèi)，如中國的阿里巴巴、美國的yamaxun和eBay等。而對于中國的廣大中小企業(yè)來說，更需要跨境電商這個平臺。那么如何把握先機，贏得廣闊的“藍海”？這需要中小企業(yè)對跨境電商有全面的認知：了解跨境電商的前世、今生與未來，熟悉轉(zhuǎn)型跨境電商的路徑，熟知拓展海外市場的模式，知道所能利用的現(xiàn)有平臺其模式如何運作并學(xué)會用它來運營，也應(yīng)學(xué)會自建平臺并進行運營，要積極關(guān)注并努力解決物流、倉儲、平臺、人才、語言、推廣、支付結(jié)算等方面的問題，同時不能忽略稅務(wù)問題以及知識產(chǎn)權(quán)治理，力避轉(zhuǎn)型經(jīng)營過程中的各種誤區(qū)。而所有這些，恰恰就是《中小企業(yè)跨境電商運營》所闡述的內(nèi)容。

　　陳道志 北京聯(lián)合大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，金融學(xué)專業(yè)負責人。 北京市優(yōu)秀青年骨干教師、中國人民大學(xué)商學(xué)院博士生。 電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心專家成員。 電子商務(wù)協(xié)會新媒體運營師認證教材作者。 現(xiàn)代職業(yè)教育研究院新媒體分委會常務(wù)副主任。