定 價：￥49.00
| 作 者： | 陳軒 著 |
| 出版社： | 天地出版社 |
| 叢編項(xiàng)： | |
| 標(biāo) 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787545540642 | 出版時間： | 2019-01-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 字?jǐn)?shù)： |
第一章 爆品養(yǎng)成：未來十年的主流競爭方式
打造爆品：絕不僅僅是運(yùn)營，更是戰(zhàn)略
養(yǎng)成原理：說利益，更說情感
終極目標(biāo)：做品牌，更要做平臺
執(zhí)行法則：“森林火災(zāi)”效應(yīng)
評價標(biāo)準(zhǔn)：什么才是真正的爆品
爆品養(yǎng)成：核心在于社會心理學(xué)
爆品受眾：三大核心需求
第二章 炫耀法則：標(biāo)榜階層和獨(dú)特性，讓自我感覺良好
可口可樂“昵稱瓶”：一個創(chuàng)意搞定全世界的90 后
柏拉圖性格標(biāo)簽：將破碎了的人群重新黏合起來
“反手摸肚臍”：一夜之間成為流行時尚標(biāo)
一生只送一個人的“Roseonly”：一天銷售近億元
“留胡子”：一個小妙招讓民間協(xié)會秒變?nèi)蛐越M織
“凡客體”：一夜爆紅引發(fā)“全民化創(chuàng)意狂歡”
二更食堂：A 輪融資吸金5000萬
微信“朋友圈廣告”：發(fā)廣告都能引發(fā)全民狂歡
原本賣小東西的公眾號：靠推文賣起了寶馬車
人民日報軍裝照H5：火到可以申請吉尼斯紀(jì)錄
“旅行青蛙”：在國內(nèi)兩天霸占了朋友圈
制造社交話題： Tiffany 只用了一只毛線球
第三章 強(qiáng)調(diào)法則：強(qiáng)調(diào)價值與歸屬，以專業(yè)形象示人
《暖男》霸屏：電臺主持人魯瑾意外火了
力挺《Bully》：Twitter引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)沖擊波
寶潔《Like A Girl》衛(wèi)生巾廣告：當(dāng)天突破2000 萬點(diǎn)擊量
《生于80 年代》：自媒體的廣告位一天一萬元
愛心營銷：騰訊公益“小朋友的畫”一箭雙雕
四處刷存在感：《人民的名義》成為高收視率的爆款劇
拉粉絲來站隊(duì)：95 后女孩的一篇小清新文章火了
紀(jì)錄片《二十二》：一篇推文幫其實(shí)現(xiàn)排片率逆襲
一篇100 萬 測評文章：獲得300 萬美金A 輪融資
第四章 獵奇法則：尋找有趣與刺激，獨(dú)樂樂不如眾樂樂
《魔女嘉莉》“惡搞”營銷：被免費(fèi)報道了一次又一次
喜茶時尚：為什么風(fēng)投愿意投資喜茶1 個億
制造反差效果：一個小網(wǎng)站一天獲得30 萬用戶
用戶主動傳播：社交網(wǎng)站Ning 的幾何倍增效應(yīng)
“大黃鴨”走紅：誰是幕后最大的贏家
漢堡王“聽話的小雞”：20 余人換來2000萬次互動
霍比特版安全須知：善于見“機(jī)”行事的新西蘭航空
百事可樂“足球 角斗士”：征服全球年輕人
寶潔一鳴驚人：視頻爆品的至高代表
依云“旱冰寶寶”：世界上最可愛的廣告長這樣
嘉士伯“為勇敢行為鼓掌”：大膽的創(chuàng)意助其實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型
“百度更懂中文”：搞笑廣告助力百度上市
DC Shoes “gymkhna5”：還原好萊塢大片的飆車游戲
互動營銷：T-Mobile 堅(jiān)持不懈的“快閃主義”
Three UK ：一天之內(nèi)YouTube 點(diǎn)擊率破100 萬
《1984》：拯救了蘋果公司的偉大廣告
TNT“Push to add Drama”：24 小時獲得千萬 點(diǎn)擊率
難受，想哭：“藍(lán)瘦，香菇”到底是怎么火起來的
墨西哥卷餅：用一支小小動畫片化解危機(jī)
Poo-Pourri“女神不大便”：優(yōu)雅地推廣羞羞的產(chǎn)品
百雀羚的神廣告：走紅到被告
臉萌、圍住神經(jīng)貓：“游戲太腦殘，但是根本停不下來”
老干媽配雪糕：好吃到根本停不下來
微信發(fā)紅包看照片：活動越限時越火
惡搞世界名畫：抖音憑借這支H5 趕超快手
《深夜，男同事問我睡了嗎……》霸屏：有道翻譯的有趣H5
“天才小熊貓”：套路滿滿的文章總是讓人上癮
“六神磊磊讀金庸”：靠什么實(shí)現(xiàn)小號的逆襲
強(qiáng)拉關(guān)系巧妙植入廣告的代表：顧爺和“石榴婆”
第五章 學(xué)習(xí)法則：獲取有用知識，大家一起來學(xué)習(xí)
Small World Machine：可口可樂的大格局
大洋波岸的網(wǎng)紅直播：27 歲就登上了福布斯精英榜
自制綜藝的風(fēng)向標(biāo)：高曉松憑借《曉說》火了起來
科普霧霾：柴靜《穹頂之下》一日火爆全國
利樂公司成功的廣告軟文：《怎樣喝牛奶最有營養(yǎng)》
《“痞子”CEO 唐巖》：靠一篇趣文吸引到風(fēng)投基金
燒腦的引力波：科學(xué)知識也可以有意思地講出來
利用人的恐懼感做營銷：史玉柱放大招做牛了腦白金
第六章 宣泄法則：發(fā)泄內(nèi)心的洶涌，一起笑來一起哭
制作了9 張懟對手的海報：神州專車為約車行業(yè)迎來了春天
“微信教主”咪蒙：靠什么一炮而紅
《如何假裝成一個好媽媽》：一夜間刷爆朋友圈
成功的“饑餓營銷”策略：小米手機(jī)屢屢被搶購一空
一首《江南style》橫空出世：創(chuàng)造了新的吉尼斯世界紀(jì)錄
神曲《小蘋果》：一時間火遍大街小巷
多芬《演變》：社交網(wǎng)絡(luò)小視頻不小心獲得了戛納獎
電影《失戀33 天》：投資1500萬卻贏來3.5 億票房
“少放鞭炮和不買鞭炮”：如何引發(fā)全民討論
《謝謝你愛我》：4 天5000萬閱讀量的火爆原因
網(wǎng)易云音樂地鐵廣告：從群眾中來，到群眾中去
神州專車的“神”廣告：靠遲到的Michael 王魔性刷屏
第七章 探索法則：激發(fā)互動與參與，亮出你的態(tài)度來
全球人都在玩的“冰桶挑戰(zhàn)”：改變了慈善募捐玩法
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