我的營(yíng)銷人生：現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒自述

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）著，陶鵬譯
出版社：	中信出版集團(tuán)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787508699813	出版時(shí)間：	2019-04-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　菲利普·科特勒，這位誕生于1931年的老人，可能是中國(guó)企業(yè)界和普通大眾*為熟知的外國(guó)管理學(xué)家之一。他重新定義了市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶需求。他開(kāi)創(chuàng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論和體系，讓市場(chǎng)營(yíng)銷從此成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的呢？他的開(kāi)創(chuàng)性和創(chuàng)造性源自哪里？他又是如何看待自己這近90年的人生的呢？在《我的營(yíng)銷人生》這本書(shū)里，菲利普·科特勒用一個(gè)一個(gè)故事，把自己一生中值得記錄的經(jīng)歷、思想、碰撞，講述給了讀者。他從童年的成長(zhǎng)歷程寫(xiě)起，講述原本立志成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的自己，如何從經(jīng)濟(jì)學(xué)跨越到營(yíng)銷領(lǐng)域，重新定義當(dāng)代營(yíng)銷概念。《我的營(yíng)銷人生》可以說(shuō)是市場(chǎng)上罕見(jiàn)的菲利普·科特勒的自傳，這對(duì)于我們了解和掌握這位營(yíng)銷學(xué)大師的思想，有著非常重要的幫助。此外，書(shū)中對(duì)社會(huì)公平、政府、市場(chǎng)、社會(huì)責(zé)任以及人生目標(biāo)等哲理，也都有精彩的論述。

作者簡(jiǎn)介

　　美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院教授，擁有芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。著有《市場(chǎng)營(yíng)銷》《營(yíng)銷管理》等營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域暢銷教科書(shū)，并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等國(guó)際一流刊物上發(fā)表了100多篇論文；榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)專門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)表在Journal of Marketing上的出色年度論文作者；榮獲美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)設(shè)立的“杰出營(yíng)銷學(xué)教育工作者獎(jiǎng)”；因在市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)上獨(dú)創(chuàng)性的貢獻(xiàn)榮獲美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)頒發(fā)的“保爾·D.康弗斯獎(jiǎng)”；被國(guó)際銷售和營(yíng)銷管理者組織命名為“年度營(yíng)銷者”。擔(dān)任多家公司營(yíng)銷顧問(wèn)，包括國(guó)際商用機(jī)器公司、通用電氣、美國(guó)電話電報(bào)公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等；擔(dān)任美國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)院主席、美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)理事、營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)信托人等。

圖書(shū)目錄

前.言-VII
第1個(gè)故事——回看我的人生-001
第2個(gè)故事——我的家庭-005
第3個(gè)故事——早期學(xué)校生活、經(jīng)典閱讀及芝加哥大學(xué)-011
第4個(gè)故事——從芝加哥大學(xué)到麻省理工學(xué)院-015
第5個(gè)故事——南希，我*好的朋友和愛(ài)人-019
第6個(gè)故事——為寫(xiě)博士論文和南希一起去印度-025
第7個(gè)故事——任教羅斯福大學(xué)，去哈佛學(xué)一年高數(shù)-031
第8個(gè)故事——加入西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院-035
第9個(gè)故事——決定撰寫(xiě)《營(yíng)銷管理》-043
第10個(gè)故事——觀察市場(chǎng)營(yíng)銷的起源和進(jìn)化-049
第11個(gè)故事——市場(chǎng)營(yíng)銷范圍的拓展-053
第12個(gè)故事——社會(huì)營(yíng)銷領(lǐng)域的興起-057
第13個(gè)故事——對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的批評(píng)以及市場(chǎng)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)-065
第14個(gè)故事——如何進(jìn)行地域營(yíng)銷-071
第15個(gè)故事——政治營(yíng)銷及其進(jìn)化-075
第16個(gè)故事——博物館的世界-079
第17個(gè)故事——表演藝術(shù)的世界-085
第18個(gè)故事——宗教的世界-089
第19個(gè)故事——尋求改變-093
第20個(gè)故事——拜訪現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克-099
第21個(gè)故事——我的咨詢經(jīng)歷和董事會(huì)會(huì)議經(jīng)歷-105
第22個(gè)故事——在增長(zhǎng)乏力的年代實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)-111
第23個(gè)故事——管理非營(yíng)利組織-117
第24個(gè)故事——提升政府表現(xiàn)-123
第25個(gè)故事——賄賂和腐敗的災(zāi)難-129
第26個(gè)故事——企業(yè)社會(huì)責(zé)任不可避免地凸顯-133
第27個(gè)故事——“自覺(jué)資本主義”運(yùn)動(dòng)-139
第28個(gè)故事——貧窮的詛咒-145
第29個(gè)故事——不平等和財(cái)富的詛咒-151
第30個(gè)故事——應(yīng)對(duì)國(guó)家幻滅-155
第31個(gè)故事——?dú)g迎來(lái)到逆營(yíng)銷時(shí)代-161
第32個(gè)故事——建立和推出世界營(yíng)銷峰會(huì)-167
第33個(gè)故事——20世紀(jì)80年代的日本-173
第34個(gè)故事——在日本的精彩經(jīng)歷-179
第35個(gè)故事——收集日本掛墜和刀鐔-185
第36個(gè)故事——當(dāng)代玻璃藝術(shù)品的收藏與捐贈(zèng)-191
第37個(gè)故事——心中永遠(yuǎn)特別的瑞典-199
第38個(gè)故事——美麗的印度尼西亞和營(yíng)銷3.0博物館-205
第39個(gè)故事——泰國(guó)：國(guó)王之土-213
第40個(gè)故事——巴西崛起-219
第41個(gè)故事——墨西哥與孩子邦——幫助孩子成長(zhǎng)為優(yōu)秀公民-225
第42個(gè)故事——意大利的痛與潛力-231
第43個(gè)故事——國(guó)家建設(shè)的經(jīng)濟(jì)性與藝術(shù)性-235
第44個(gè)故事——超級(jí)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力量-239
第45個(gè)故事——肖陶擴(kuò)，紐約州的精彩之地-245
第46個(gè)故事——名聲的苦與樂(lè)-251
第47個(gè)故事——新經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)新與顛覆-257
第48個(gè)故事——營(yíng)銷的未來(lái)-265
第49個(gè)故事——市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系-269
尾.聲-273