搜索營(yíng)銷：理解關(guān)鍵字廣告之核心

　　本書旨在從理論和方法論的角度講解贊助搜索廣告的底層基礎(chǔ)要素，因此受日新月異的技術(shù)實(shí)施變革的影響較少。本書講述了贊助搜索廣告的理論與模型，從而為那些被實(shí)證檢驗(yàn)和實(shí)踐證明有效（或無(wú)效）的技術(shù)提供基礎(chǔ)，這些實(shí)踐方法通常是眾多行業(yè)的大量廣告主重復(fù)檢驗(yàn)的結(jié)果，本書也旨在為這些行業(yè)實(shí)踐提供見(jiàn)解。本書提供了一個(gè)框架來(lái)將贊助搜索廣告系統(tǒng)固有的組件聯(lián)系起來(lái)，對(duì)于本領(lǐng)域的初學(xué)者有著非常重要的意義與價(jià)值。本書的內(nèi)容涵蓋贊助搜索廣告活動(dòng)中的主要成分，闡述了關(guān)鍵字、廣告組、消費(fèi)者、定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)者、廣告分析、品牌化、營(yíng)銷和廣告活動(dòng)，以及融合上述獨(dú)立組件為一個(gè)整體的贊助搜索廣告。本書聚焦于贊助搜索廣告的關(guān)鍵要素，并利用大量的圖表、案例來(lái)引導(dǎo)有興趣的讀者進(jìn)一步探究。

　　伯納德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen）美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院副教授，在多種學(xué)術(shù)期刊和會(huì)議上獨(dú)立或合作發(fā)表了200多篇研究論文，是《通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分析理解人-網(wǎng)交互》（Understanding User-Web Interactions via Web Analytics）一書的作者、《網(wǎng)絡(luò)搜索：萬(wàn)維網(wǎng)的公眾搜索》（Web Search： Public Searching of the Web）一書的合作者，也是《網(wǎng)絡(luò)日志分析研究手冊(cè)》（Handbook of Research on Weblog Analytics）的編者之一。詹森教授是8種國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的編委，也是國(guó)際搜索引擎營(yíng)銷專家組織（Search Engine Marketing Professional Organization， SEMPO）的研究委員會(huì)委員。