中國體育營銷創(chuàng)新案例

定　價：￥69.00

作　者：	史丹丹，諶莉，胡凱著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書·營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302519683	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	330	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書精心選取清華大學體育營銷案例分析大賽的優(yōu)秀案例及獲獎的參賽報告，緊緊圍繞體育產(chǎn)業(yè)中的前沿和熱點問題編撰而成。全書按照體育營銷活動主體進行分類，將體育賽事、職業(yè)體育俱樂部、體育場館、體育用品制造業(yè)等不同體育領(lǐng)域的營銷問題貫穿起來，涵蓋范圍廣泛。每個案例均由案例、節(jié)選的參賽案例分析報告以及專家的案例點評三部分組成。案例內(nèi)容豐富，案例分析創(chuàng)意與可操作性兼具，案例點評理論與實踐結(jié)合。本書可作為體育營銷相關(guān)從業(yè)人員的參考用書，也可作為各類體育營銷專業(yè)的案例教材。

作者簡介

　　史丹丹，英邁傳媒合伙人，清華大學經(jīng)濟管理學院學士、碩士，清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領(lǐng)域：體育營銷、體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。英邁傳媒是清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動、英邁娛樂等多項業(yè)務板塊。諶莉，博士，副教授，北京體育大學體育商學院工商管理教研室主任，清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域為體育產(chǎn)業(yè)管理、體育營銷、體育品牌管理及體育服務運營管理。胡凱，博士，清華大學體育部講師、副主任，清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任。主要研究領(lǐng)域為體育教育和體育產(chǎn)業(yè)。

圖書目錄

賽事營銷策略1
案例1
案例分析報告節(jié)選11
案例點評31
案例2拜仁慕尼黑贊助市場策略39
案例39
案例分析報告節(jié)選46
案例點評69
案例3啟迪冰雪集團打造城市新地標的業(yè)態(tài)
布局和市場策略73
案例73
案例分析報告節(jié)選82
案例點評101
案例4中糧廣場體育街區(qū)的開發(fā)方案105
案例105中國體育營銷創(chuàng)新案例目錄案例分析報告節(jié)選116
案例點評133
案例5李寧的里約奧運營銷139
案例139
案例分析報告節(jié)選160
案例點評168
案例6準者體育，離中國籃球第一品牌還有多遠174
案例174
案例分析報告節(jié)選182
案例點評202
案例7嶗山啤酒全國化的體育營銷策略209
案例209
案例分析報告節(jié)選220
案例點評242
案例8君樂寶贊助馬拉松賽事的市場策略247
案例247
案例分析報告節(jié)選258
案例點評276
案例9海灣石油與曼聯(lián)兩大百年品牌攜手，如何在
中國市場綻放283
案例283
案例分析報告節(jié)選293
案例點評322
結(jié)語328