市場(chǎng)研究技術(shù)

第一章 市場(chǎng)研究分析概述
第一節(jié) 市場(chǎng)研究的內(nèi)涵和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)研究的原則和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)研究中的科學(xué)和道德基礎(chǔ)
第二章 定量研究技術(shù)
第一節(jié) 數(shù)據(jù)收集方法和樣本量
第二節(jié) 人戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)收集方法
第三節(jié) 攔截訪問(wèn)數(shù)據(jù)收集方法
第四節(jié) 電話訪問(wèn)數(shù)據(jù)收集方法
第三章 定性研究技術(shù)
第一節(jié) 定性研究概述
第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談數(shù)據(jù)收集方法
第三節(jié) 深度訪談法
第四節(jié) 市場(chǎng)研究的程序和調(diào)研方案的撰寫
第四章 SPSS基礎(chǔ)知識(shí)
第一節(jié) SPSS概述
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的審核和錄入
第三節(jié) 問(wèn)卷的信度和效度
第五章 SPSS在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用
第一節(jié) 因子分析和對(duì)應(yīng)分析
第二節(jié) 相關(guān)和回歸分析
第三節(jié) 方差分析
第六章 問(wèn)卷和量表設(shè)計(jì)
第一節(jié) 量表和測(cè)量
第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程
第七章 使用習(xí)慣研究
第一節(jié) 使用習(xí)慣和態(tài)度研究概述
第二節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量和預(yù)測(cè)
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第八章 品牌研究
第一節(jié) 品牌認(rèn)知度研究
第二節(jié) 品牌忠誠(chéng)度研究
第三節(jié) 品牌形象和品牌價(jià)值分析
第四節(jié) 品牌定位研究
第九章 新產(chǎn)品開發(fā)研究
第一節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)想的方法
第二節(jié) 產(chǎn)品概念測(cè)試的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品測(cè)試的方法
第十章 價(jià)格研究
第一節(jié) 價(jià)格研究概述
第二節(jié) 簡(jiǎn)單Gabor Granger法
第三節(jié) 推廣的Gabor Grancer法
第四節(jié) 價(jià)格敏感度測(cè)試
第十一章 廣告和媒體研究
第一節(jié) 廣告文案測(cè)試
第二節(jié) 廣告事后測(cè)試與跟蹤研究
第三節(jié) 媒體研究和媒體計(jì)劃
第十二章 市場(chǎng)研究報(bào)告的撰寫
第一節(jié) 市場(chǎng)研究報(bào)告的寫作要求
第二節(jié) 市場(chǎng)研究報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 研究報(bào)告思路
第四節(jié) 研究成果的口頭報(bào)告
參考文獻(xiàn)