市場研究技術

第一章 市場研究分析概述
第一節(jié) 市場研究的內涵和發(fā)展
第二節(jié) 市場研究的原則和內容
第三節(jié) 市場研究中的科學和道德基礎
第二章 定量研究技術
第一節(jié) 數據收集方法和樣本量
第二節(jié) 人戶訪問數據收集方法
第三節(jié) 攔截訪問數據收集方法
第四節(jié) 電話訪問數據收集方法
第三章 定性研究技術
第一節(jié) 定性研究概述
第二節(jié) 焦點小組訪談數據收集方法
第三節(jié) 深度訪談法
第四節(jié) 市場研究的程序和調研方案的撰寫
第四章 SPSS基礎知識
第一節(jié) SPSS概述
第二節(jié) 數據的審核和錄入
第三節(jié) 問卷的信度和效度
第五章 SPSS在市場研究中的應用
第一節(jié) 因子分析和對應分析
第二節(jié) 相關和回歸分析
第三節(jié) 方差分析
第六章 問卷和量表設計
第一節(jié) 量表和測量
第二節(jié) 問卷設計概述
第三節(jié) 問卷設計過程
第七章 使用習慣研究
第一節(jié) 使用習慣和態(tài)度研究概述
第二節(jié) 市場需求的測量和預測
第三節(jié) 選擇目標市場
第八章 品牌研究
第一節(jié) 品牌認知度研究
第二節(jié) 品牌忠誠度研究
第三節(jié) 品牌形象和品牌價值分析
第四節(jié) 品牌定位研究
第九章 新產品開發(fā)研究
第一節(jié) 新產品構想的方法
第二節(jié) 產品概念測試的方法
第三節(jié) 產品測試的方法
第十章 價格研究
第一節(jié) 價格研究概述
第二節(jié) 簡單Gabor Granger法
第三節(jié) 推廣的Gabor Grancer法
第四節(jié) 價格敏感度測試
第十一章 廣告和媒體研究
第一節(jié) 廣告文案測試
第二節(jié) 廣告事后測試與跟蹤研究
第三節(jié) 媒體研究和媒體計劃
第十二章 市場研究報告的撰寫
第一節(jié) 市場研究報告的寫作要求
第二節(jié) 市場研究報告的基本結構
第三節(jié) 研究報告思路
第四節(jié) 研究成果的口頭報告
參考文獻