傳媒價值與運(yùn)營

定　價：￥98.00

作　者：	王樹柏著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302524601	出版時間：	2019-07-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	156	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　媒介的運(yùn)營路徑在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)發(fā)生了改變，新的媒介平臺、媒介運(yùn)營方式正在崛起，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展新紅利，需掌握媒介運(yùn)營訣竅，為企業(yè)塑造品牌形象。本書全面闡述了傳媒自身的價值和對顧客心智的影響力，研究傳播原理、技術(shù)和工具，著力于媒介投放的意義與方式，通過對傳媒與人性、品牌與渠道、傳媒內(nèi)容的種子作用的深度分析，提出了傳媒的顯性價值和隱性價值概念，指出移動互聯(lián)時代傳媒運(yùn)營的系統(tǒng)思路，探討傳媒的市場規(guī)律與未來之路，揭示規(guī)律、歸納經(jīng)驗(yàn)、提醒教訓(xùn)，層層遞進(jìn)、方法實(shí)用、案例新穎。本書是作者20多年從事新聞傳播、市場策劃、廣告?zhèn)鞑ァa(chǎn)品營銷、品牌塑造等管理工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和思想分享。

作者簡介

　　王樹柏，多年從事新聞傳媒、市場策劃、廣告營銷、公關(guān)品牌等管理工作；曾任DMG數(shù)碼媒體集團(tuán)全國銷售副總經(jīng)理、南京分公司總經(jīng)理等職；2009年底加盟途牛，分管過媒介、公關(guān)、市場、品牌、目的地合作、跨界異業(yè)、企業(yè)合作等多項(xiàng)工作，現(xiàn)任途牛旅游網(wǎng)副總裁。曾先后多次擔(dān)任過虎嘯獎評審委員及監(jiān)審副主席；多屆廣告主金遠(yuǎn)獎評審委員、IAI國際廣告獎評審委員、金鼠標(biāo)獎營銷評審委員、金觸點(diǎn)營銷獎VIP評審委員，以及中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會理事、數(shù)字營銷委員會理事、品牌研究院研究員等；獲得“2016—2017年度z佳旅游營銷人物”殊榮。

圖書目錄

目錄

第一章傳媒認(rèn)知與歷史 1
一、定義上的“媒介” 2
二、傳媒形態(tài)與發(fā)展 8
三、傳媒價值鏈的構(gòu)建 19
第二章傳媒的生態(tài)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 23
一、經(jīng)典傳媒的現(xiàn)狀 24
二、廣電傳媒的生態(tài)發(fā)展 27
三、報刊傳媒的生態(tài)發(fā)展 31
四、傳媒的發(fā)展環(huán)境與挑戰(zhàn) 33
五、發(fā)展趨勢展望 36
六、技術(shù)的發(fā)展趨勢 38
第三章傳媒影響人的心智與關(guān)系 39
一、新時代：需求與影響 40
二、新常態(tài)：平臺與自媒體 41
三、傳統(tǒng)媒體對人際關(guān)系的影響 43
四、新興媒體對人際關(guān)系的影響 44
五、微博傳媒的人際影響作用 45
六、微信傳媒的人際影響作用 46
第四章傳媒的價值 49
一、流量是什么？ 50
二、什么是心智流量？ 52
三、什么是顯性心智流量？ 52
四、什么是剩余心智流量？ 53
五、媒介的價值 54
六、媒介廣告的顯性價值 55
七、媒介廣告的隱性價值 56
八、媒介廣告價值挖掘 57
第五章傳播內(nèi)容在傳媒傳播中的種子作用 59
一、播什么：培育三點(diǎn)合一的“好”種子 61
二、怎么播：優(yōu)質(zhì)種子匹配優(yōu)質(zhì)土壤 66
三、怎么種：讓種子深深扎根土壤 69
第六章傳媒對品牌的價值與運(yùn)用 73
一、品牌九度 74
二、傳媒：品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁 81
三、從“陰刻”“陽刻”看品牌 88
第七章傳媒渠道運(yùn)用與法則 95
一、銷售渠道 97
二、傳播渠道 103
三、傳播渠道與銷售渠道的整合 104
四、重疊：讓精準(zhǔn)最大化 108
五、精準(zhǔn)傳播 110
六、目標(biāo)市場與精準(zhǔn)傳播 114
第八章廣告投放中如何遵循傳媒的傳播原則 119
一、媒體投放應(yīng)遵循的原則 120
二、媒體傳播規(guī)律及其運(yùn)用 127
三、單一媒體廣告投放的原則 133
四、傳媒的傳播評估效果 141
第九章傳媒的未來之路 147
一、紙媒、電視及廣播的數(shù)字化自救 148
二、新媒體天然具備“數(shù)字”基因 149
三、戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 150
四、用戶線下消費(fèi)行為數(shù)據(jù)為戶外媒體插上騰飛的翅膀 152
五、戶外媒體數(shù)字化任重而道遠(yuǎn) 154